PRÁCTICA 4
OBJETIVO GENERAL
València Terra i Mar es la marca turística de la provincia de Valencia, desarrollada por la
Diputación de Valencia. Su misión principal es promocionar los
diferentes destinos turísticos valencianos. Una de las funciones de esta organización es
desarrollar investigaciones de mercados que ayuden a los gestores de destinos a mejorar su
oferta y sus actividades de marketing. En la actualidad, València Terra i Mar se propone
especialmente promocionar el turismo de sol y playa. Antes de diseñar una campaña de
publicidad con este propósito, la organización desea desarrollar una investigación de
mercados con el objetivo de estudiar la influencia que la imagen del destino turístico tiene
sobre el comportamiento del turista. De este modo, el objetivo general o finalidad de esta
investigación de mercados es:
Analizar la influencia que ejerce la imagen percibida de los destinos de sol y playa sobre el
comportamiento de los turistas residentes en la Comunidad Valenciana
Se pide:
1.
A partir de esta finalidad, definir una serie de objetivos específicos y/
o cuestiones a investigar e hipótesis.
La finalidad es analizar la influencia que ejerce la imagen percibida de los destinos de sol y
playa sobre el comportamiento de los turistas residentes en la Comunidad Valenciana.
A partir de esta finalidad, los objetivos específicos y cuesitones a investigar que podemos
extraer de los informes propuestos son:
1. Analizar la imagen percibida de los destinos de sol y playa por parte de los turistas
residentes en la Comunidad Valenciana.
2. Influencia de la imagen en la satisfacción.
3. Análisis de la conducta en el turismo de sol y playa.
4. Establecer una relación en función del perfil del turista y sus preferencias.
5. Orígen y fuentes de la información/imagen.
2.
A partir de dichas cuestiones a investigar, especificar las necesidades de información.
1. Analizar la imagen percibida de los destinos de sol y playa por parte de los turistas
residentes en la Comunidad Valenciana.
• Preferencias en tipos de playas.
