Laura Jiménez Tarragona. Introducción al Marketing. 1º B GADE.
CASO DACIA.
1. ¿Qué enfoque o enfoques de marketing utiliza esta empresa? ¿Ha cambiado a
lo largo del tiempo?
Dacia utiliza el enfoque de producción, debido a que se ofrece un producto que está
disponible para un gran número de consumidores, ya que presenta un coste
relativamente bajo (low cost). Dacia, en este momento puede aprovechar en mayor
medida la oferta que ofrece al consumidor, aprovechando el momento económico en el
que nos encontramos en la actualidad.
Dacia ha cambiado a lo largo del tiempo incrementando sus beneficios de una forma
considerable, por ello, ha cambiado por consiguiente algunas de sus técnicas, esta
empresa también sigue el enfoque de marketing y de marketing social porque
satisface las necesidades del consumidor e intenta mantener el bienestar de los
clientes. De hecho, la empresa consigue mayor rentabilidad utilizando soluciones ya
probadas en cuanto a su fiabilidad y su durabilidad.
2. ¿Qué factores del macroentorno considera que están afectando más a la
empresa?
Dentro de los factores que afectan al macroentorno destacamos los siguientes:
•Entorno medioambiental: Dacia se ha propuesto ser una marca que contenga
las menos posibles emisiones de CO2, cuenta con motores que ahorran
combustible y otras aplicaciones, como ECO Mode. Además se trata de una
empresa preocupada por el reciclaje, y la fabricación de forma ecológica.
•Entorno socio económico: Actualmente, en un entorno económico bastante
decadente, las compañías “low cost” como Dacia, salen beneficiadas, ya que
priman los precios bajos sobre otros valores.
•Entorno tecnológico: La tecnología usada por Dacia, es la desarrollada por
Renault, comparten multitud de piezas que permite ahorrar en costes, posee un
sistema isofix, dirección asistida electrohidráulica,…
3. ¿Qué tipo de comportamiento de compra es la compra de un Dacia?
En primer lugar aparece la necesidad de desplazamiento, un vehículo para trabajar, o
medio de transporte para llevar a toda la familia. (Dacia cuenta con varios modelos de
vehículos con 7 plazas).
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