Fundamentos de Marketing
Preguntas
de
auto
-
evaluación
sobre
el
Tema
3
1. ¿Cuál es la diferencia entre las dimensiones del producto esperado y el producto
aumentado? Ponga un ejemplo de producto aumentado en el sector de las empresas
de telefonía móvil.
2. Explique en qué consisten los bienes no buscados e indique una estrategia de
promoción adecuada para comercializar este tipo de bienes.
3. Dentro la calidad de un producto, qué diferencia hay entre el nivel y consistencia
de un producto.
4. Diga si la siguiente afirmación es verdadera o falsa y justifique su respuesta: “La
profundidad de la cartera de productos de una empresa es el número total de
artículos que hay en la cartera”
5. Una empresa especializada en programar software a medida para sus clientes
también comercializa equipos de hardware y servicios de mantenimiento de redes
informáticas. ¿Diría que se trata de una cartera de productos consistente? ¿Por qué?
Explica en qué consiste esta dimensión de la cartera de productos.
6. ¿De qué formas puede una empresa modificar la longitud de su cartera?
7. Describe brevemente las cuatro C del branding.
8. Analiza las características del nombre de marca Chupa Chups en términos de los
elementos que deben tener los buenos nombres de marca.
9. Explique en qué consiste la estrategia de marcas conjuntas (alianza de marcas
o co-branding) y ponga un ejemplo.
10. Explique qué características (necesidades) facilitan la adopción de un nuevo
producto o innovación.
11. Explique para qué sirve la realización de un test de concepto y un test de
mercado.
12. Respecto al ciclo de vida del producto: ¿por qué pueden obtenerse beneficios
negativos (pérdidas) en la fase de introducción del producto, donde las ventas son
positivas y crecientes?
