Programación audiovisual, Ejercicios de Comunicación Audiovisual

¡Descarga Programación audiovisual y más Ejercicios en PDF de Comunicación Audiovisual solo en Docsity!

PROGRAMACIÓN

AUDIOVISUAL

Tema 1: Introducción y conceptos básicos TV

1.1. Introducción

• Iconosfera contemporánea
• TV: principal lugar de ocio
• Evolución en finales de los 80 y principios de los 90.

• Neotelevisión

Evolución audiencias y consumo EGM:

Pale otelevisión

• Clara separ ación de géner os, edades y públi cos

Instit ucional como la escuela o famili a

• Cadenas públicas
• Tv. Educativa y divulgativa
• Sexo y dinero: tabú

1.3. ¿Qué es programación?

• Los medios audiovisuales necesitan estructurar sus contenidos
• Saber qué programas se emiten para verlos
• Problemas para las locales
• Pérdida de fidelización
• Programación = producto tv - Programación : adecuación y distribución de una serie de contenidos en un medio de comunicación a lo largo de una unidad de tiempo, y que responde a una serie de circunstancias
• Segmentación de la audiencia : resultado de la evolución del medio de comunicación de masas, que no apunta a una audiencia con perfiles definidos, y que acabará por dirigirse a un público con unas características determinadas.
• Cambios en Antena 3: http://www.formulatv.com/noticias/23579/antena3- privada-lider-clase-alta-mientas-telecinco-gana-clase-baja/.

1.3.1. Factores que inciden en la programación:

1.3.2. Comunicaciones comerciales audiovisuales

• Comunicación comercial audiovisual : Las imágenes o sonidos destinados a promocionar, de manera directa o indirecta, los bienes, servicios o imagen de una persona física o jurídica dedicada a una actividad económica.
• Autopromoción: la comunicación audiovisual que informa sobre la programación del prestador del servicio, sobre programas o paquetes de programación determinados o sobre los productos accesorios derivados directamente de ellos.

• Telepromoción: en la que el presentador o cualquiera de los protagonistas del programa, utilizando el escenario, la ambientación y el atrezzo del programa, exponen por un tiempo claramente superior a la duración de un mensaje publicitario las características de un bien o servicio, de manera que el mensaje no puede ser emitido de manera independiente al programa correspondiente

Comunicaciones comerciales audiovisuales II

• Mensaje publicitario : Toda forma de mensaje de una empresa pública o privada o de una persona física en relación con su actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con objeto de promocionar el suministro de bienes o prestación de servicios, incluidos bienes inmuebles, derechos y obligaciones.
• Televenta: La comunicación audiovisual televisiva de ofertas directas al público con miras al suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones. - Patrocinios: Cualquier contribución que una empresa pública o privada o una persona física no vinculada a la prestación de servicios de comunicación audiovisual ni a la producción de obras audiovisuales haga a la financiación de servicios de comunicación audiovisual o programas, con la finalidad de promocionar su nombre, marca, imagen, actividades o productos.

1.3.3. Pautas para la Programación Audiovisual

1. Exigencias del **mercado publicitario

2. Costes:** hincapié en presupuesto previo 3. Imagen del canal:
   • Presentadores
   • Calidad decorados
   • Calidad señal
   • Sensibilidad informativos
   • Imagen: Inversión a largo plazo
   • Coherencia y puntualidad

• FLIPPING: Pasar de una a otra cadena “correlativamente” para ver cuál es la oferta programática de otras cadenas. - MUTING: Cortar el volumen de la TV para realizar otra actividad. - ZIPPING : Pasar los anuncios rápido en una grabación del vídeo, dvd...
• CRUISSING: Consiste en ir saltando de cadena en cadena para ir haciendo asociaciones entre las diferentes acciones de las cadenas y montar nuestra propia idea. - SWITCH HITTING: Ver varios programas a la vez. - BINGE-WATCHING : Ver todos los episodios de una serie o temporada seguidos en un corto periodo de tiempo.

1.4. Bases genéricas del proceso creativo AV

1. Ideación: - Preparación : Planteamiento inicial del problema - Incubación: Asentar y ordenar ideas - Iluminación: Definir idea principal - Verificación: Contrastar idea con su entorno 2. Materialización : proceso de transferencia narrativa 3. Multiplicación: Periodicidad de programas

1.5. Estrategias de Programación

- “Programar es la guerra”

• Política, estrategia y táctica:
  • La política marca el objetivo, el fin
  • La estrategia aconseja el modo
  • La táctica es la ejecución
• Clausewitz: “El primer fin de la estrategia es hacer posible la táctica (siempre y cuando sea la adecuada para la acción)”

• La política de programación condiciona el total de la programación de la cadena
• La programación se pone a prueba cuando se enfrente a la competencia
• Estrategias y tácticas no cambian política - Poder disuasorio -> credibilidad, resultados y expectativas - Poder de ejecución ->rapidez y solidez, y justificación de los cambios
• La neotelevisión ha abusado de estas fórmulas
• Estrategias de estructura , localización, de formato y de caracteres

Pautas para disminuir riesgo en programación:

• Planificar y prever necesidades de la audiencia
• Conocer tu library con detalle y las nuevas ofertas del mercado
• Anticiparse a los cambios del mercado
• Invertir tiempo, dinero e imaginación en la promoción de los programas

Rutinas de programación:

• Seguimiento de la competencia: reconstrucción de la parrilla de programación.
• Elaboración del informe de incidencias propias y ajenas
• Contraprogramación, que consiste en hacer cambios en programación que no estaban previstos.

1.5.1. De estructura

Relacionadas con la conformación de la parrilla: 1 Stunting:

• Movimientos o cambios con frecuencia
• Desestabilización de la competencia.
• Para subir el share mensual

3 Checkerboarding:

• Parecida al Stripping, pero serían capítulos de distintas series (de pocos capítulos)
• Fox 21.30 h: (Febrero 2012)
• Lunes: The River y Walking Dead
• Martes: Anatomía de Grey y House
• Miércoles: Revenge y Mujeres Desesperadas
• Jueves: Hawai 5.0 y Terranova
• Viernes: El cuerpo del delito y Bones

4 Contraprogramación:

• O “counter programming”
• En USA: Emisión de un programa que tenga atractivo para una audiencia distinta a la mayoritaria
• Colocar una emisión dirigida a un público “A” frente a una emisión que atraiga a un público “B”
• Atracción de contraste para aprovechar la debilidades
• En la actualidad es competitive programming (arrancar a la cadena de la competencia su propio público)
• Se da en cualquier franja horaria, pero se usa más en prime time dónde más puntos de rating se disputan
• Una vez comprobadas audiencias, los cambios realizados pueden afectar al resto de cadenas
• Punto álgido al comienzo de temporada

• Desconcierto en espectador y anunciantes
• En Europa se han pervertido los conceptos, así la RAI define:
  • Antiprogramación: Programación complementaria dirigida a un público diferente del previsto
    • “Toy Story” frente a “Todo sobre mi madre”
  • Contraprogramación: Dirigida al mismo público
    • “Toy Story” frente a “Monters S.A.”
  • La programación es siempre contra

1.5.2. Estrategias De Localización

Atendiendo a la ubicación de los programas en la parrilla de programación: 1 Stunting:

• Movimientos o cambios con frecuencia
• Defensivo en la neotelevisión. Se cancela un programa cuando se ve que no puede aguantar
• Ofensivo en las Networks. Presentar programas pilotos de mayor duración. Fringe 2 Blocking:
• Dos programas de características similares seguidos en franjas concretas. (Fox: dos o más series de estreno en prime time)
• Bloque compacto de idéntico target. Flujo de audiencia homogéneo
• Italia: tres concursos antes del informativo 3 Lead-in:
• Programas que tienen como misión concentrar al público para ir sumándolo a programas sucesivos
• Informativos, sitcoms…

8 Checkerboarding:

• Igual al anterior, con producto diferente, pero del mismo target (Fox en prime time)
• Permite dar mayor vida a productos seriados con pocos capítulos
• 5 Series, de 13 capítulos -> un trimestre 9. Golpe y contragolpe:
• Basada en el concepto de serialidad
• Aplicable a series de ficción
• “Dallas” martes y miércoles para perjudicar a “Dinastía” los miércoles
• Arrastre vertical
• Crea inestabilidad
• Necesita buena library
• Variante: Dos capítulos seguidos pero sólo uno de estreno (Fox lo hace habitualmente) 10 No mans land:
• o Tierra de Nadie.
• Utilizada en los comienzos de televisiones
• Avaladas con datos y perfiles de audiencia
• Hacerse con parcelas de audiencia definidas
• Sobremesa: segundo prime time
• Antena 3: Telemovies en horarios de telenovelas 11. Acción de flanco:
• Buscar la máxima debilidad de enemigo para colocar un producto de solvencia

• Confianza del canal en un producto
• Fracaso aprovechado por la competencia 12. Tierra sin descubrir:
• A veces la competencia descuida una franja y es aprovechada por el contrario
• Es poco habitual, puede haber errores pero no descuidos
• No se puede descuidar la sinergía 13. Programas bajo coste:
• Se empleaban en la estación veraniega
• Se buscan productos que equilibren el presupuesto
• Segundos o terceros pases de productos, o galas
• Programas de calle (Karaoke)

1.5.3. Estrategias de Formato

Tiene que ver con el contenido de los programas o con su formato

1. Special: - Un programa único y autónomo (media event) - Motivos especiales: Navidad, San Valentín - Refuerzan la imagen de la cadena - Alto coste de realización. Suelen aparecer los rostros más populares de la cadena - Prime time con mucha publicidad - Segundo pase en otro horario 2. Blockbusters: - Variante del special

5. Warehousing: - o Almacenaje (estrategia de compra) - Comprar derechos de emisión de formatos, series o lotes de películas con antelación suficiente - Ej: Derechos de Fórmula 1 en Telecinco - Intuición del programador - Lo que triunfa en USA no tiene por qué triunfar aquí 6. Clipping:

• Suponen llevar de manera rápida la audiencia de un programa a otro
• Corte de créditos de las películas
• Fundir créditos con publicidad… 7. Plaza fuerte:
• Buscar hueco donde hacerse fuerte
• Encuentro frontal entre dos programas similares
• Todos pierden, no se debe usar
• Pierden más los productos seriados (excepto en miniseries)

Algunos de los choques de los últimos años:

• 2013: Splash congra GH
• 2014: Velvet contra BandB
• 2015: Los nuestros (T5) contra Casados a primera vista (A3) y El Ministerio del Tiempo (La 1)
• 2016: Telecinco mueve al sábado Sálvale de Luxe y pone en viernes La Voz Kids para competir contra “Tu cara no me suena aún

• 2018: Guerra de estrenos entre Palmeras en la Nieve (A3) y La Verdad (T5) 8. Cordón:
• Parecido al programa contenedor
• Nexo común entre programas
• Busca homogeneidad en un bloque de mayor tamaño “Pomeriggio con sentimento”
• Sirve para aligerar la library de productos cuyos derechos van a expirar 9. Autarquía:
• Se contraponen programas modernos y de calidad a viejas películas populares (“Cine de Barrio” “Qué tiempo tan feliz”)
• Determinadas películas nacionales pueden dar buenas audiencias si se saben programar
• Coste más bajo que un material moderno

1.5.4. Estrategias de Caracteres

Afecta a los conductores de programas, protagonistas de series o a la misma trama (en el caso de ficción)

1. Crossover: - Trasladamos personajes de una serie a otra para reforzarla - Presentadores de concurso o personajes de ficción - CSI 2. Spinoff: - Series de ficción

1.6. La Autopromoción

Es una política de marketing, agresiva, tendente a afirmarse con una imagen de marca.

• Casseti: “Forma parte de un pacto comunicativo”
• Sirve para garantizar la máxima cantidad posible de audiencia
• Existen muchas formas:
  • Promos diferentes formatos
  • Voz en off al final
  • Moscas “próximamente”
  • Condiciona la relación entre la televisión y su público (persuasión y seducción)
• Mismo objetivo de la publicidad: “vender”
• Diferencia: vende su propia imagen o la de sus programas
• Herramienta de trabajo en manos de quienes dirigen la programación
• Aspecto novedoso de la neotelevisión
• Límite: vende el mensaje a quienes sintonizan la cadena
• Instrumento para fidelizar las audiencias
• Comienzo en las televisiones privadas
• Antecedentes: cartelones informativos - Self promotion : forma estratégica de venta de la información
• Dirigidas a su target natural, o bien a “romper el target”
• Se consigue un flujo continuo de tensión

Modalidades:

• Presentadores de continuidad
• “Voz en off” y rótulos de horario
• Salida con “voz en off” (aún se usa en UK)

Todas están obsoletas

Discursos:

• Programas, publicidad, promociones
• Ayudan a crear el look de la cadena
• Códigos narrativos diferentes
• Auto promoción sirve para dar coherencia a los tres discursos
  • Programas diferentes en cada cadena
  • Publicidad igual en muchas de ellas
  • Promociones con impronta clara y definida EJ: Canal Sur
• La neotelevisión copia muchas de sus estrategias a la televisión comercial americana - Promoción : recreación sintética de un programa
• La promoción no vale nada si no responde a las directrices de Marketing.
• Busca la mayor cantidad de audiencia posible - TV estadounidense: •Tiempos muertos entre programas no deben existir •Cortes integrados dentro de los programas •Créditos finales con voz en off “Influenciar y determinar la valoración y las decisiones del consumo del espectador mediante la evocación de un universo de valores, y la inserción en su interior del espectáculo promocionado” EJ: Créditos finales Dates

Posibilidades valoración: