Programación en televisión | Apuntes de Historia de la Radio y la Televisión

PROGRAMAR EN TELEVISIÓN. ESTRATEGIAS

LAS ESTRATEGIAS DE LAS CADENAS DE TELEVISIÓN PARA

PROGRAMAR

Las estrategias hacen referencia a técnicas que se van incorporando a la televisión

en España, a raíz de las cadenas privadas (T5, A3), y poco a poco según van

apareciendo el resto de canales, y con la llegada masiva de canales temáticos.

Podemos hablar de varios tipos de estrategias atendiendo a: la ubicación o

localización de los programas en las parrillas televisivas; estrategia de formato

atendiendo al contenido de los programas, y/o estrategia de caracteres, teniendo en

cuenta a los conductores/presentadores o protagonistas de los distintos espacios

televisivos. Así como, la estrategia para colocar los espacios publicitarios (puesto que

también son contenidos).

I. Estrategia de localización teniendo en cuenta la ubicación de los

programas en la parrilla:

• Stunting. Consiste en el movimiento o cambio de espacios frecuentemente para

desestabilizar a la competencia. En España se conoce también como contraprogramación.

• Blocking. Se busca aunar productos de características similares o de idéntico target

creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas.

Característico de la Programación vertical (en la parrilla de una cadena generalista, lo

encontramos en la franja de prime-time)

• Lead-in. Estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros

importantes normalmente en prime time). Éste tipo de programa se utilizan para conseguir

mayor número de espectadores para que puedan unirse al programa que les sigue.

• Hammock (hamaca). Consiste en colocar un producto nuevo o débil entre dos de

probada eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia se sitúa uno con menos

popularidad, se puede aprovechar el arrastre de detrás y delante de programas de éxito

para ganar audiencia.

• Tent poling (tienda de campaña). Variación de la anterior con el orden invertido. Se

trata de colocar una serie de éxito entre otras dos que no funcionan tan bien. O bien

programas nuevos, en los que se duda de su eficacia.

• Bridging (puenteo). Se trata de comenzar el programa antes que el del competidor,

normalmente unos minutos. Comenzando antes, los espectadores se quedan en el

programa y lo siguen, así cuando la competencia empieza los espectadores ya están

captados.(característico de programas informativos)

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PROGRAMAR EN TELEVISIÓN. ESTRATEGIAS

LAS ESTRATEGIAS DE LAS CADENAS DE TELEVISIÓN PARA

PROGRAMAR

Las estrategias hacen referencia a técnicas que se van incorporando a la televisión en España, a raíz de las cadenas privadas (T5, A3), y poco a poco según van apareciendo el resto de canales, y con la llegada masiva de canales temáticos. Podemos hablar de varios tipos de estrategias atendiendo a: la ubicación o localización de los programas en las parrillas televisivas; estrategia de formato atendiendo al contenido de los programas, y/o estrategia de caracteres, teniendo en cuenta a los conductores/presentadores o protagonistas de los distintos espacios televisivos. Así como, la estrategia para colocar los espacios publicitarios (puesto que también son contenidos). I. Estrategia de localización teniendo en cuenta la ubicación de los programas en la parrilla:

Stunting. Consiste en el movimiento o cambio de espacios frecuentemente para desestabilizar a la competencia. En España se conoce también como contraprogramación.
Blocking. Se busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas. Característico de la Programación vertical (en la parrilla de una cadena generalista, lo encontramos en la franja de prime-time)
Lead-in. Estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time). Éste tipo de programa se utilizan para conseguir mayor número de espectadores para que puedan unirse al programa que les sigue.
Hammock (hamaca). Consiste en colocar un producto nuevo o débil entre dos de probada eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia se sitúa uno con menos popularidad, se puede aprovechar el arrastre de detrás y delante de programas de éxito para ganar audiencia.
Tent poling (tienda de campaña). Variación de la anterior con el orden invertido. Se trata de colocar una serie de éxito entre otras dos que no funcionan tan bien. O bien programas nuevos, en los que se duda de su eficacia.
Bridging (puenteo). Se trata de comenzar el programa antes que el del competidor, normalmente unos minutos. Comenzando antes, los espectadores se quedan en el programa y lo siguen, así cuando la competencia empieza los espectadores ya están captados.(característico de programas informativos)

Stripping (tira diaria). Consiste en programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto. Se busca la fidelización del público. Programación en horizontal. (muy típico en las parrillas de cadenas generalistas, ej. Los Simpson; los magazines de mañana, etc)
Checkerboarding. Es similar al stripping, solo que el producto es diferente pero del mismo target.(varía el producto o programa, pero va dirigido al mismo grupo de edad).
Acción de flanco. Consiste en buscar la máxima debilidad de la competencia para colocar un producto de solvencia. Suele suceder cuando un canal confía en un producto que no acaba siendo de interés para el público y este fracaso es aprovechado por la competencia.
Programas de bajo coste. Suele producirse en verano ya que desciende el número de espectadores. Consiste en programar segundos o terceros pases de series o formatos de bajo presupuesto.(esto no supone que estos programas no funcionen bien en antena). II: Estrategia de formato teniendo en cuenta el contenido de los programas:
Special. Programa único, retransmisión de un evento (frecuentemente de coste alto) que refuerza la imagen del canal y consigue más audiencia de la habitual. Cuando se aplica a una película de gran éxito se denomina blockbuster.
Long form. Los programas de larga duración abarcan la programación de tarde noche. Ejemplos: maratones, películas de larga duración, miniseries...
Clipping. Busca la sinergia entre bloque y bloque o entre programa y programa. Consiste en cortar los títulos de crédito para ganar tiempo y no aburrir al público.
Plaza fuerte. Aquella franja, día o programa, que ha acertado al encontrar éxito y se ha asentado de tal manera que la competencia pierde el tiempo y la ataca frontalmente.
Loss leader. En este tipo de programas (por ejemplo, especiales informativos) la audiencia no es lo más importante sino la validez del tema y el momento de emisión. Suelen dar prestigio y una buena imagen de marca.
Warehousing. Es una estrategia de compra consistente en hacerse con los derechos de emisión de programas aunque no se tenga sitio aún en la parrilla. III.Estrategia de caracteres teniendo en cuenta a los conductores de programas o protagonistas de series:
Crossover. Fenómeno que se produce cuando trasladamos personajes que se han hecho populares en una serie a otra que necesita cierto refuerzo.

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