Isabel Domínguez Iglesias
Programación televisiva
TEMA 1 CONCEPTO DE PROGRAMACIÓN Y ESTRATEGIA.
EL DEPARTAMENTO DE PROGRAMACIÓN EN EL ORGANIGRAMA
TELEVISIVO.
1. Concepto
Si los programas son los ladrillos con los que se construye la televisión, la
programación en su arquitectura. La que define el edificio y da sentido a cada uno de
los ladrillos.
Programación: la suma de reglas a procedimientos de las que se sirve el programador
para ordenar adecuadamente en el tiempo y el espacio un programa determinado.
El concepto de programación (y de programador) aparece relacionado con:
-Planificación y/o emisión de una serie de programas (directos o grabados) de
producción propia o ajena que pueden ser de géneros distintos
-Construir a través de elementos dispersos (programas, publicidad, promos…)
una oferta que la aglutina y dota de significado global
-Rentabilizar la audiencia existente durante el tiempo de emisión, siendo capaz
de atraerla y mantenerla a través de una alerta de contenidos más atractivo
que la competencia
El concepto de programación es un macro discursó unificador incluye:
- Todo tipo de contenidos
- Recursos técnico expresivo que dan continuidad, coherencia y carácter a un
canal: caretas, promos, elementos gráficos, identidad visual.
- Lo que configura su imagen de marca: línea editorial, sus bases funcionales, su
modelo estratégico.
La tv actual vive en un momento de mutación en el que hasta los aspectos
conceptuales que aprecian inamovibles parecen diluirse. Aun asi, el programador
de tv se mueve simultáneamente en dos escalas:
Aquella más amplia de lo estratégico, la programática. La estrategia es el
modelo o plan que engloba los objetivos. Las políticas (normas o criterios
que sirven de marca) y las secuencias de actuación.
Otra más puntual y coyuntural la de carácter táctico o programático. La
táctica responde a plazos más cortos y adaptaciones necesarias a partir de
situaciones concretas.
