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Guía de Programación
I. Historia de la Televisión y de la Programación Televisiva
1) La Programación en la PaleoTV
- El Modelo Programático: La Paleotelevisión o Paleotelevisión § Término acuñado por Umberto Eco § Es la televisión en manos del Estado, que controla las emisiones y tutela los contenidos § Sistema basado en la oferta simple: no hay criterios, ni lógica de programación, sino consignas - Oportunidad - Necesidad política - Sentido común § Programar consistía en aquella etapa en cubrir con racionalidad las parrillas bajo un elemental sentido de servicio público § Apenas interesa la audiencia (no hay medidas fiables: el parque de aparatos no equivale al número de espectadores), y la falta de competencia resta estímulo para cambiar la programación § Los objetivos de la TV son informar, formar y entretener - El Estado utiliza la TV para enseñar, enseñar a ver, enseñar divirtiendo - Este modelo busca al espectador pasivo. Se instaura un nuevo sistema de vida alrededor de la pantalla que marca las citas horarias: se ve lo que quiere el programador. § Ausencia de lógica económica - Sin datos de audiencia ni competencia, las tarifas publicitarias se organizan según las necesidades de presupuesto § Es una televisión rica en tipología audiovisual - En la parrilla cabe todo, aunque se abre poco a novedades
§ La piedra de toque son los informativos, el Estado se muestra a sí mismo. § Programación es igual a mezcla caleidoscópica de productos domésticos (de gran calidad) e importadas del exterior (ficción), sobre todo de EEUU § En la TV de aquella época conviven así diversas culturas y expresiones, aunque con un marcado carácter norteamericano § La oferta se realiza en términos de programas, no de bloques. Se emiten íntegros, sin cortes. § La publicidad se limita en spots, que se insertan entre programas proporcionando al espectador un descanso o pausa previa § La autopromoción apenas existe: no hay temo a cambios de última hora y el espectador planifica su consumo con racionalidad
2) El Legado de la TV Franquista (Josep Baget i Herms)
- Etapas de la televisión Franquista o El 20 de noviembre de 1975 fallecía Francisco Franco, pero su legado iba a perdurar durante algún tiempo más. o El rey Juan Carlos nombra a un exdirector general de RTVE para conducir la transición: Adolfo Suárez. o La historia de TVE puede dividirse en tres grandes etapas § Desde sus comienzos y periodo de pruebas hasta 1962 - Inauguración oficial (28 de octubre de 1956) a febrero de 1959. Centralismo absoluto y autarquía. - La llegada de TVE a Barcelona permiten aligerar el peso de la producción propia que hasta entonces era responsabilidad única de los estudios de Madrid. Se mantiene el centralismo autoritario y rígidas connotaciones políticas y morales. § La segunda fase es “la época Fraga” - Mucho más amplia y compleja (1962-1969). Se divide en dos tramos.
§ La tecnología e infraestructura de TVE presentaba una segunda cadena que apenas llegaba a la mitad de la población diez años después de su inauguración. § TVE ejerció el monopolio de la red de enlaces hasta 1989, creando graves problemas en las cadenas autonómicas que las obligaron a instalar sus propias redes de enlace con el consiguiente coste adicional en los presupuestos. § La manipulación de las noticias y la confusión entre opinión e información fueron una tónica dominante de los programas periodísticos de TVE para los que la Ley de Prensa no surtió efecto. § El centralismo caracterizó todo este periodo. § TVE promovió una imagen triunfalista de cara al exterior, basada en la política de premios en certámenes internacionales, lo que provocó una falsa sensación de liberalismo y apertura. § Crecimiento desmesurado de las horas de emisión y dependencia de los ingresos publicitarios.
II. La Industria Televisiva en España
1) Variantes televisivas según su financiación (Definiciones y ejemplos;
Evolución y situación actual de RTVE)
- Definiciones y Ejemplos o Publica (TVE) § La televisión es un bien público accesible para todos los ciudadanos § Solo el Estado puede hacerse cargo de su mantenimiento, gestión y desarrollo § El ciudadano paga un canon por una programación sin presión comercial - La 1, La 2, 24H… o Comercial o Publicitaria (Telecinco)
§ La televisión es un instrumento de captación de audiencia para vender en precisos paquetes a los anunciantes § El ciudadano pasa de espectador a convertirse en consumidor
- Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta o De Pago (Movistar+) § La televisión es un servicio de satisfacción particular de los clientes (profit targets) que pagan para poder consumir programas y productos exclusivos § El modelo de pago surge en Europa a finales de los 90 a partir del cable, satélite y nuevas modalidades de PPV, VOD y TV Interactiva (evolución tecnológica y cultural)
- Evolución y situación actual de RTVE
2) Variantes televisivas según su titularidad (Oferta en España:
operadores y Canales; Concentración Mediaset y Atresmedia)
- Oferta en España: operadores y canales o RTVE § TVE § TVE § Clan § Teledeporte § 24H o Atresmedia § A § La Sexta § Neox § Nova § Mega § Atreseries o Mediaset § Telecinco § Cuatro
§ Desde un prisma sociológico, representa la encarnación del ideal individualista frente al potencial vertebrador de la TV en compañía. § Evolución en un principio ligada al satélite analógico, después a canales y operadores de pago, hoy desde todas las plataformas. § Desarrollo preferente de canales de ficción, entretenimiento y deporte para amplios targets, con presencia estratégica de “all news” y creciente proliferación de nichos desde el lifestyle y las estrategias de complementariedad (MTV)
- TCM, AXN, Paramount Channel, ESPN, GolTV, TDP, Real Madrid TV
- ¿Cómo se mide la audiencia de TV en España? o La audiencia de TV en España se mide a través de la recolección de datos de un aparato llamado audímetro. Se toma una muestra de 11. personas (4,500 hogares), a las cuáles se les da un audímetro que permanece conectado a la televisión las 24 horas del día. o El audímetro tiene la capacidad de registrar quién ve la televisión, cuándo lo ve, dónde lo ve y a qué hora lo ve. Recoge estos datos cada 30 segundos, 24 horas al día. o Cada persona tiene un botón del mando asignado para que el aparato reconozca quién está viendo la TV, de forma que se pueda desglosar la información demográfica de la audiencia. o Cada madrugada, el ordenador central de la empresa TNS llama al audímetro y recoge la información almacenada. o Los datos que genera esto son usados por cadenas de televisión, sector publicitario, anunciantes y el sector televisivo en general.
4) Variantes según tecnologías de difusión (Clasificación, definiciones y
ejemplos; La televisión social: concepto y evolución)
- Clasificación, definiciones y ejemplos o Broadcasting (años 50) § Hertziana Terrestre § Programación lineal
§ Gran audiencia a nivel nacional § Monopolios, duopolios y oligopolios o Narrowcasting (años 90) § Cable, satélite, ADSL § Temática o especializada § Público especializado nacional e internacional § Oligopolio con franjas o Webcasting (2005) § Hiper-temático y personalizado § Múltiples pantallas § No lineal § Interactivo § Tímida competencia § Contenidos multiplataforma.
- La Televisión social: Concepto y Evolución o Concepto § “Interacción digital entre la gente acerca de contenidos televisivos o su interacción digital con ese contenido.” § “Uso de herramientas de redes sociales para promocionar y publicitar contenidos televisivos impulsando el compromiso del ´publico con el programa o marca.” § La audiencia social proporciona datos de audiencia más precisos y aptos para la efectividad de publicidad, personalizados por el espectador. § Aunque el perfil del tuitero español no representa al espectador medio (más joven, con mayor nivel educativo e ideología de izquierdas), las redes sociales son ya un objetivo de enorme rendimiento para la industria de la TV. - Como audiencia potencial (promoción antes del programa) - Como publico conquistador (prescripción durante un programa)
§ Mientras que en la paleotelevisión hay una diferencias entre publicidad y programación, la neotelevisión ensambla la publicidad dentro de la programación. La neotelevisión cuenta con bloques de spots entre programas, pero también en medio de las estructuras narrativas de ficción, noticias o concursos. o Estrategia § Exigen índices de audiencia precisos § El estudio de las audiencias en términos cuantitativos y cualitativos determinará las estrategias empresariales. o Objetivo § El objetivo de la neotelevisión comercial es conquistar al espectador como un botín necesario para obtener un beneficio a través del intercambio publicitario o Target de audiencia § Conjunto homogéneo de personas a las que se dirige una campaña o un programa. Los estudios de audiencia ofrecen datos objetivos sobre los targets de los programas de televisión.
2) Los formatos publicitarios no convencionales en televisión: definición
y ejemplos.
- Nuevos formatos publicitarios o El desgaste y la adecuación del público a los spots publicitarios ha generado nuevas formas de publicidad no convencionales § Dan más notoriedad a las marcas § Se integran con los programas y cadenas § Mayor creatividad en mensajes y formatos § Impacto en targets más específicos § Diferenciación del resto de fórmulas publicitarias y cadenas o Nuevos formatos § Patrocinio
- Recurso a una careta de entrada anterior al programa donde se comentaba que un producto o marca patrocinaba su emisión.
- El anuncio asume los valores positivos del programa al que se asocia. § Product placement
- Consiste en introducir un producto o marca en la narrativa del propio programa sin que este altere su ritmo.
- La mayor virtud es que muestra el producto mientras se consume y además, no cuesta producirla.
- Se acomoda muy bien a la ficción, de forma pasiva o activa.
- Se comenzó a regular en 2010.
- Debe ser puesto en conocimiento de los espectadores y no puede usarse en horario infantil. § Bartering
- Es la producción de contenidos a cambio de espacios publicitarios y consiste en comprar al canal un espacio en la parrilla para introducir ahí su programa. § Branded Content
- Se puede afirmar que es publicidad disfrazada de contenido, dado que el objetivo de los anunciantes es lograr que el usuario reciba los contenidos como si hubiesen sido creados por los medios sin interrupción, aunque sin avisar de que lo que se contempla es un contenido comercial § Sobreimpresiones
- Faldones que ocupan la parte inferior de la pantalla y sirven para rápidos mensajes publicitarios.
- Suelen utilizarse en retransmisiones en directo (deportes, concursos, especiales)
personas que en ese tiempo veían la televisión. Es el principal indicador y medida del mercado. o Share Vertical § La aportación de una banda o de un programa al share de una cadena, convertido en porcentaje.
- Cadenas más vistas de 2016 o Telecinco o Antenas 3 o La 1 o Autonómicas o La Sexta o Temáticas de pago o Cuatro
- Emisiones más vistas o Champions League o Champions League o Eurovisión o Champions League o Desafío Champions
IV. Criterios de Programación en TV
1) La filosofía de programación en TV: Definición y factores de apoyo.
Ejemplos
- La filosofía de programación o Qué es § La declaración de intenciones sobre las que un operador televisivo diseña y/o modifica su programación § La filosofía es la huella de identidad de una cadena; establece los principios que presidirán su actividad frente a la competencia o Factores de apoyo § Exigencias del mercado publicitario
§ Valoración de los equipos técnicos § Programación de la competencia § Existencias de ficción § Imagen del canal § Exigencias de los socios § Cobertura de la red § Resultados de audiencias
- Línea editorial o Criterios a seguir, especificidad dentro del mercado
- Imagen del canal o Resultado estratégico de las ideas, después de aplicar los criterios
2) Tipología de formatos televisivos según su producción y
temporalidad. Ejemplos.
- Tipología de los formatos televisivos o Según su producción § Producción propia § Producción externa § Producción ajena o Según su temporalidad § Productos perecederos § Productos no perecederos § Productos reciclables
3) Factores que condicionan el diseño de la programación televisiva
4) Técnicas de inserción de programas en televisión: describir tres y
ejemplificarlas con casos reales
- Stunting o Movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia.
- Blocking
o Consiste en programar reruns (segundos o terceros pases de series) o formatos de bajo presupuesto cuando el periodo de programación se enfrenta a un descenso de la audiencia (verano, vacaciones…)
V. Géneros de TV en la programación generalista
1) La Oferta de macrogéneros/géneros/subgéneros en la TV generalista
española
- Ficción o Seriales § Ritmo narrativo lento debido al target § Bajo coste, rápida y producción poco compleja confección § Diálogos repetitivos § Relativa falta de acción § Dos variantes - Soap Operas o Herederas del serial radiofónico o La historia no termina cuando la soap se interrumpe o Planificación anual o Matriz norteamericana, pero se ha aplicado en España - Telenovelas o Cuentan historias melodramáticas que buscan la identificación con los personajes y el sentido moral o Segmentación dramática por públicos o Cuentan con tres unidades aristotélicas: planteamiento, nudo y desenlace o Películas § Productos no concebidos pata TV, aunque se encuentran en ella en un segundo mercado. § Su distribución no es igual a la de un producto televisivo § Ventajas
- Se conocen, aunque no se hayan visto
- Su duración se puede acomodar a cualquier franja horaria
- Es un producto que da prestigio al canal § Desventajas
- No fideliza al espectador
- No es contenido exclusivo § La cadena clasifica los paquetes de películas en categorías, y adapta las categorías a los horarios correspondientes (prime time o madrugadas). § Las cadenas diseñan contenedores reconocibles para diferenciarse del resto. § Apuntan a un público de mediana edad § Progresiva tendencia a la reducción de estrenos en prime time por su pobre relación coste audiencia o TV Movies § Nacen en USA en los 60 como género rentable para productores y networks. § Su estética es especialmente televisiva. § En Europa se conciben como productos de calidad realizados por cineastas autores y con financiación y exhibición públicas. § El subgénero de mayor rendimiento es el melodrama.
- Instant movies
- Recreaciones históricas
- Biopics § En la PaleoTV apenas tuvieron valor estratégico. En la NeoTV las TV Movies fueron impulsadas por las cadenas autonómicas desde 2000 en un régimen de coproducción. o Miniseries § Género de pocos capítulos § Basados en obras literarias y ligados a la fantasía, la aventura y la ciencia ficción.
§ Las sit com puras se ubican en Access Prime Time para arrastrar a la audiencia
- Y las que se presentan como series como propuesta estelar del Prime Time (Aida) § Utilizan un decorado único dividido en varios sets
- Entretenimiento o Talk Shows § Fórmula que pivota sobre la figura del presentador, su personalidad y su aceptación y fiabilidad por el público, así como por la elección de invitados con “cosas que contar” § Antecedente en la radio y apropiado para una televisión que buscaba formatos poco caros para llenar horas. Es un producto equilibrado en coste por franja y audiencias § Con el tiempo se diversifican
- Talk Shows de noche (para adultos de ambos sexos)
- Talk Shows daytime (para mujeres, amas de casa) § Esta evolución altera su esencia: del diálogo con personajes se pasa al show de sentimientos de anónimos (hibridación con el Reality Show) § Mañanas y sobremesas acogen al Actually Show o magazine con secciones de actualidad, tertulias, entrevistas y testimonios. § Una derivación son espacios rosas o del corazón y negros (sucesos), entre el glamour y el sensacionalismo. § El Talk Show en horario nocturno permite una mayor transgresión en el tratamiento y en la selección de temas e invitados. De concepción norteamericana. § Incluye entrevistas de actualidad, debates con fuertes dosis de espectáculo, humor, música y participación activan del público, tanto desde su casa como en el plató
- Flexible en su duración, versátiles en su temática, en su día recortaron el prime time, se convirtieron en imprescindibles y con la crisis desaparecieron de las parrillas. o Concursos § Su diseño y mecánica contribuyen a su exportación y adaptación mundial § Representan pruebas para demostrar la memoria, conocimiento o habilidades en tiempo real, con el premio como base de la emoción argumental § Dos grandes subgéneros
- Cultura e inteligencia o Quiz Shows
- Destreza y espectáculo o Game Shows § Producto de bajo coste, sin apenas caducidad y gran versatilidad para estirarse, encogerse e integrarse. § La interactividad y penetración de los móviles ha impulsado los llamados Call Shows de madrugada. o Lifestyle § Su repertorio temático se refiere al tiempo libre con intenciones comunicativas que superan la divulgación, al implicar al espectador en estilos de vida determinados
- Fácil producción y bajo coste
- Amplia segmentación
- Baja caducidad
- Explotación multisoporte § El género procede de USA, donde se ha presentado como herramienta segmentadora del mercado televisivo § Son programas con shares moderados pero fieles y más propios de canales públicos o temáticos o Infantil
