PUBICIDAD. BRUGAL.
1.Mercado real de la marca:
- En Europa, es la marca de mayor extensión.
Como mercado potencial, podemos mencionar a toda la población
proclive a consumir alcohol, sin obstáculos religiosos, de convicción personal
o familiar, o por condición física (enfermedad o restricción por trabajo, como
los deportistas).
2.Competencia de la marca:
Directa.
En España, las siguientes marcas de ron son sus competidores
principales, aunque con distintos posicionamientos, por segmentos
geográficos y demográficos:
•Legendario. Originario de la Habana, emplea métodos
antiquísimos para su fabricación. Además de otros productos,
cuenta con ron reserva y ron añejo.
•Bacardi, importante competidor, con la mayor destilería mundial
de ron. En 2005, era el segundo licor más vendido en el mundo.
Realiza un importante gasto en comunicación, cuyo máximo
exponente fue la canción de 2003, mundialmente famosa. Se ha
visto afectada por la publicación de un libro, y la producción de un
documental, que ha sido premiado en el Festival de Nueva York, en
los que se desvela la participación de Bacardi en el terrorismo y
contrarrevolución de Estados Unidos hacia Cuba. Entre sus sabores
está el ron añejo y el ron 8 años.
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•Arehucas, líder indiscutible en el archipiélago canario, y principal
ron español. Entre otros, ofrece sabores de ron añejo y ron
reserva.
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•Barceló, realiza una importante campaña de publicidad dirigida a
los jóvenes. Muestra una gran calidad, con elaboración tradicional
con ingredientes naturales. Entre otros, ofrece sabores de ron
añejo y ron reserva.
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•Cacique, ron de alta gama, y por lo tanto de alto precio, que
contrasta con el de menor precio: Negrita. Entras otras, tiene
variedades de ron añejo y ron reserva.
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