TEMA 5
ÉTICA DE LAS RRPP Y ASOCIACIONISMO PROFESIONAL LOS CÓDIGOS
ÉTICOS
5.1 La deontología profesional y los códigos deontológicos.
La Deontología, se configura como la moral de una actividad social específica, una “moral
cotidiana de la vida profesional”.
F 0 A 8Se entiende como conjunto de valores y responsabilidades, derechos y deberes que aseguran la
regulación de una práctica profesional.
F 0 A 8La Deontología se suele concretar en los “Códigos deontológicos”.
F 0 A 8En nuestro caso “Códigos deontológicos de las RR.PP.”.
F 0 A 8Se define como “Conjunto de principios y normas de conducta de los profesionales en el
ejercicio de la profesión y de las actitudes en la actividad profesional”.
F 0 A 8Hoy la diversidad de Códigos constituyen un rico patrimonio moral y puede decirse que no
hay asociación de profesionales de las relaciones públicas que no tenga su propio código de
normas de conducta profesional en cada país.
Significado de los códigos deontológicos
F 0 A 4Hablar del significado de los códigos es intentar describir qué son, en qué consisten, qué
pretenden ser estos documentos de conducta profesional.
F 0 A 4Constituyen una carta de presentación social de una actividad profesional.
F 0 A 4NO DICEN cómo funciona sino cómo deben realizar su trabajo los profesionales de dicha
actividad.
Podemos distinguir diferentes tipos de Códigos:
1. Códigos Internacionales tales como:
F 0 A 4Código Europeo de Deontología de las Relaciones públicas (Código de Lisboa).
F 0 A 4Código de Ética de la Asociación Internacional de las Relaciones Públicas (Código Venecia).
F 0 A 4Internacional Association of Business Communicators (IABC)
F 0 A 4International Public Relations Association (IPRA)
F 0 A 82. Códigos de agencias y asociaciones:
F 0 A 4La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, (ADECEC)
F 0 A 4Public Relations Society of America (PRSA)
5.2 Código ético internacional de las RR.PP.
F 0 A 8Código de ética internacional de las Relaciones Públicas.
F 0 A 8Se trata de un código de conducta que aprobó en mayo de 1961 la “Asociación Internacional
de Relaciones Públicas” en Venecia, revisado en Atenas en 1965, y en otras ocasiones
posteriores. Es el conocido como Código Internacional de las RR.PP. (Código de Atenas).
F 0 A 8Recoge y describe la conducta que debe presidir el trabajo de los profesionales que ejercen las
RR.PP.
F 0 A 8Dicho código bajo el título “DEBEN ESFORZARSE” habla de contribuir a establecer unas
condiciones óptimas para el desarrollo de la actividad.
F 0 A 8Condiciones morales y culturales de los derechos reconocidos en la declaración universal de
los derechos del hombre:
1. Respeto por los canales y estructuras de comunicaciones más óptimas para la libre
circulación de información y el trabajo basado en la confianza de los diferentes
públicos a los que se dirige.
2. Resaltar el carácter público de los “publirelacionistas” y la incidencia en la reputación
colectiva de toda la profesión.
3. Respetar en su profesión los principios y reglas morales de la declaración universal de los
derechos del hombre.
