El#signe#peirceà#(II)#

Relacions#entre#el#vehicle#del#signe#i#l’objecte#

Veurem!les!relacions!entre!vehicle!del!signe!i!objecte!(una!part!del!triangle!

interpretant7objecte7vehicle!del!signe).!!

Hi!ha!3!grans!tipus!de!relació!entre!el!vehicle!del!signe!i!l’objecte!(no!3!tipus!de!

signe!).!!

1.!Relació!basada!en!la!similitud:!la#icona#(hi#ha#relació#de#similitud)#

2.!Relació!basada!en!la!contigüitat:!l’índex!(és!a!dir,!hi!ha!una!relació!existencial,!de!

contigüitat,!entre!imatges!i!objectes).!!(hi#ha#relació#de#referencia)#!

3.!Relació!basada!en!la!convenció:!el!símbol!(el!símbol!està!basat!en!la!convenció,!

en!un!pacte!establert).!(no#hi#ha#relació)!

1.#La#icona#(relació#basada#en#la#similitud).#

Ex.!Foto!dels!Beatles!i!dels!rolling:!reconeixem!les!cares!de!la!imatge!i!l’objecte!al!q!

fan!referencia.!!

Les!icones!ens!permeten!descriure!molt!bé!com!és!la!realitat.!L’estructura!del!món,!

no!ens!prova!la!particularitat!o!l’existència!real!(no!ens!dona!cap!prova!de!q!les!

coses!existeixin).!

Ex.!Foto!prestige!!

7!El!concepte!de!motivació#(constraint):!fa!referencia!a!quan!s’assembla!el!vehicle!

del!signe!al!seu!objecte!(al!grau!de!similitud).!Una!imatge!és!molt!motivada!quan!té!

moltes!característiques!del!seu!objecte!i!és!poc!motivada!quan!en!té!menys!Ex.!Una!

imatge!real!és!més!motivada!(s’assembla!més)!que!una!caricatura.!

Els!conceptes!de!motivació#i#convencionalitat!están!en!relació!inversa!(quantitat!

i!representativitat!de!les!caracterísitques!de!l’objecte!presents!en!el!vehicle!del!

signe).!Com!més!motivació!(més!s’assembla!a!l’objecte),!menys!convencionalitat!

(acord)!i!com!menys!motivació,!més!convencionalitat!(menys!grau!d’acord).!

Ex:!en!una!carticatura,!hi!ha!poca!motivació!i!gran!convencionalitat.!

7!Casos!

7!!La!qüestió!de!la!semblança!

2.#Relació#basada#en#la#contigüitat:#l’índex.##

és!una!relació!basada!en!la!contigüitat,!directa,!existencial!!(no!és!possible!

l’existència!del!signe!sense!l’objecte).!Ex.!Fum!i!foc!(pk!hi!hagi!fum!alguna!cosa!ha!

d’haverlo!produit).!

El!vehicle!del!signe!significa!el!seu!objecte!per!estar7hi!realment!connectat.!

Ex.!Petjada!!!!Ex.!columnes!romanes!i!solidesa!!Ex.!monopatí!i!passar7s’ho!bé!

7!Efectitivat!dels!index!i!les!icones:!les!icones!serveixen!molt!bé!per!descriure!el!

món!però!no!ens!permeten!certificar!que!existeixi,!en!canvi!els!índexs!si.!!

Visualment,!si!exagerem!molt!una!causa!visualment,!la!consequencia!d’aixo!també!

és!molt!gran!(ex.!si!algu!porta!un!pantalo!molt!gran,!vol!dir!q!es!molt!alta).!Per!tant!

com!més!exagerem!el!problema,!allò!que!fa!q!s’arregli!té!molt!poder.!

Vista previa parcial del texto

¡Descarga Signe peirceà y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

El signe peirceà (II)

Relacions entre el vehicle del signe i l’objecte Veurem les relacions entre vehicle del signe i objecte (una part del triangle interpretant-‐objecte-‐vehicle del signe). Hi ha 3 grans tipus de relació entre el vehicle del signe i l’objecte (no 3 tipus de signe!).

Relació basada en la similitud: la icona (hi ha relació de similitud)
Relació basada en la contigüitat: l’índex (és a dir, hi ha una relació existencial, de contigüitat, entre imatges i objectes). (hi ha relació de referencia)
Relació basada en la convenció: el símbol (el símbol està basat en la convenció, en un pacte establert). **(no hi ha relació)
La icona (relació basada en la similitud).** Ex. Foto dels Beatles i dels rolling: re coneixem les cares de la imatge i l’objecte al q fan referencia. Les icones ens permeten descriure molt bé com és la realitat. L’estructura del món, no ens prova la particularitat o l’existència real (no ens dona cap prova de q les coses existeixin). Ex. Foto prestige -‐ El concepte de motivació (constraint): fa referencia a quan s’assembla el vehicle del signe al seu objecte (al grau de similitud). Una imatge és molt motivada quan té moltes característiques del seu objecte i és poc motivada quan en té menys Ex. Una imatge real és més motivada (s’assembla més) que una caricatura. Els conceptes de motivació i convencionalitat están en relació inversa (quantitat i representativitat de les caracterísitques de l’objecte presents en el vehicle del signe). Com més motivació (més s’assembla a l’objecte), menys convencionalitat (acord) i com menys motivació, més convencionalitat (menys grau d’acord). Ex: en una carticatura, hi ha poca motivació i gran convencionalitat. -‐ Casos -‐ La qüestió de la semblança 2. Relació basada en la contigüitat: l’índex. és una relació basada en la contigüitat, directa, existencial (no és possible l’existència del signe sense l’objecte). Ex. Fum i foc (pk hi hagi fum alguna cosa ha d’haverlo produit). El vehicle del signe significa el seu objecte per estar-‐hi realment connectat. Ex. Petjada Ex. columnes romanes i solidesa Ex. monopatí i passar-‐s’ho bé -‐ Efectitivat dels index i les icones: les icones serveixen molt bé per descriure el món però no ens permeten certificar que existeixi, en canvi els índexs si. Visualment, si exagerem molt una causa visualment, la consequencia d’aixo també és molt gran (ex. si algu porta un pantalo molt gran, vol dir q es molt alta). Per tant com més exagerem el problema, allò que fa q s’arregli té molt poder.

3. Relació basada en la convenció: el símbol. El vehicle del signe denota l’objecte en virtut d’una llei, associació mental o hàbit. EL símbol està basat en la convenció, en un pacte establert. Ex: banderes, logos de marques, senyals de tràfic. Convenció i motivació están en relació inversa. La convenció té un grau mínim de motivació, ex. la llengua. I la motivació té un grau minim de convenció. Icones, índexs i símbols. Relacions que desborden l’àmbit visual: sonors (efectes), olfatius (perfums), tàctils (tve) i gustatius (sabors). Relacions no excloents. Casos: señal de tràfic Els indexs possibiliten la referencia a objectes concrets i posen en relació el llenguatge dels simbols i les icones amb el món. Aplicació per a la ideació d’imatges. Ex. imatge pintallavis! relació de índex (pk hi ha el pintallavis però no hi ha marca dels llavis) Ex. Rellotge nike! relació d’icona (hi ha una relació d’iconicitat) Ex. Relació d’index entre la posición dels llops i com es van a barallar

EL SIGNE PEIRCEÀ (III)

QUin és el fonament? Quina relació preval entre l’objecte i el vehicle del signe? Ex. Foto Santander: Fonament! solidesa Hi ha una relació de índex entre les columnes + el sostre del temple i el pla de pensions + la vida de jubilat. Hi ha relació d’iconicitat entre les columnes q es veuen i les d’un temple grec El color vermell com a relació de símbol amb el color del Santander. Ex. Foto Pepsi Relació: índex, pk si tenim una canya petita, la beguda será petita, igual que el gel. Tb hi ha relació d’icona (la canya amb una canya gran, els glaçons amb uns glaçons grans). Ex. foto audi monopati: Relació entre el vehicle del signe i l’objecte: hi ha una relació d’index entre el monopatí i passar-‐sho bé. Una relació de símbol és el monopatí com a joventut. Ex. Audi a3 cementera Fonament: tots els volants haurien volgut ser un volant d’un audi En relació a la similitud entre el volant de la formigonera i el volant del cotxe es construeix lanunci

Signe peirceà, Apuntes de Publicidad y Promoción

Documentos relacionados

Vista previa parcial del texto

¡Descarga Signe peirceà y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

El signe peirceà (II)

EL SIGNE PEIRCEÀ (III)