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TEMA 1. EL COLOR
Los objetos no tienen color, no es una propiedad intrínseca. Si apagamos la luz, los objetos siguen estando, tienen su forma… pero no tienen color. Los seres humanos percibimos la realidad, pero no podemos estar seguros al 100% de que sea real. El color es relativo, y se puede estudiar de muchas ciencias.
Relatividad del color: el color es luz, un pigmento, lo que cada uno ve, lo que cada uno experimenta o lo que la sociedad nos dice lo que significa. El color ofrece información de lo que nos rodea.
Como periodistas, tenemos que conocer las variables del color, y no orientarnos por nuestra percepción individual. Hay asociaciones directas universales, como que el rojo es calor, y el azul es frío.
LA LUZ Y EL COLOR -> FÍSICA
Aquí tenemos que tener en cuenta dos conceptos: la amplitud de onda y la longitud de onda. La amplitud de onda es lo que crece mientras que la longitud es cuán largo puede ser. Por nuestros sentidos recibimos diferentes ondas: por el oído, por la vista…
La luz neutral es blanca. Nosotros percibimos la luz de los objetos, por ello percibimos los colores. Vemos el arcoíris porque el haz de luz se traspasa las gotas del agua y, al ser curvas, el haz de luz se divide en otros y se descompone la luz.
Percibimos la luz que rebota en los objetos. Cuanta más luz absorba un objeto, más oscuro lo veremos y viceversa. La luz es energía.
Teoría de Thomas Young y Helmholtz
Desarrolla la síntesis aditiva de los colores, donde encontramos tres colores primarios aditivos. Todas las sensaciones de color que podemos recibir no son las mismas. Todo lo podemos resumir en tres colores: rojo anaranjado, verde y violeta azulado. Mezclando estos tres colores puedes sacar todos los colores que puedes percibir. Niveles de los colores:
Rojo: 0-
Verde: 0-
Azul: 0-
MATERIA Y COLOR -> QUÍMICA
La materia sueñe estar recubierta de pigmentos que absorben de forma selectiva la luz. La química sintetiza tres colores de pureza suficiente como para crear por mezcla colores de igual pureza. Estos forman la síntesis sustractiva, llamados colores primarios sustractivos. Materias diferentes, colores diferentes. Cuanta más mezcla entre sustractivos, más oscuro será el resultado. Al contrario que los aditivos, la mezcla de los tres será el negro.
FISIOLOGÍA Y COLOR
El cerebro es quien ve el color a través de la información de los ojos. Vemos por el cerebro, que interpreta la información que recibimos a través de los ojos. El color es lo que cada uno interpreta a través de nuestros sentidos.
PSICOLOGÍA Y COLOR
¿Cuántos colores podemos ver?
- Variaciones del espectro visible. Podemos distinguir diferentes tonos de colores, que se basa en la saturación de un color, añadirle o quitarle intensidad a un color.
- Nombres y colores. Esto suele verse en la diferencia de sexo. Los hombres vemos el color verde cuando una mujer ve mil tonos diferentes de verde, poniéndole nombres absurdos como ‘verde primavera’ o ‘verde lima’. Los hombres somos capaces de ver esos tonos pero no le damos diferentes colores porque en verde.
Goldstein: todos los colores a partir de cuatro. Este investigador realizó un experimento, en el que desarrolla la teoría de que con cuatro colores, exactamente el rojo, amarillo, verde y azul, seremos capaces de sacar todos los colores. Pero que si nos quitan uno de esos conceptos ya no seríamos capaces de sacar todos los colores.
Los colores influyen en otros sentidos. Los sentidos se mezclan. Algunas personas huelen los colores, o ven colores cuando escuchan música… todos fumados. Pero el color afecta a otros sentidos en cuanto al gusto. El color potencia el sentido del gusto. Algunos no prueban ciertas comidas por el color que tienen.
CULTURA Y COLOR
Color y psicología: el color afecta a estados de ánimo. El verde da tranquilidad, mientras que el azul tira más hacia la tristeza.
Color y cultura. Hay asociaciones culturales, sobre todo con la política. El azul tiene que ver con el conservadurismo, el rojo con el comunismo… En África, el blanco representa la muerte, mientras que en otras culturas la muerte es representada por el negro.
Uso simbólico del color. Por ejemplo, el rojo simboliza el amor.
COMBINACIONES
Colores armónicos. Son los colores que están adyacentes, pegados en el círculo cromático. Están cerca pero son colores diferentes. El verde y el amarillo son armónicos. Pegan porque se complementan, no generan estridencias. Sirven para hacer combinaciones de colores agradables.
Colores discordantes. Son los que están opuestos en el círculo cromático. Por ejemplo, el verde y el rojo. Se dan dos tipos de discordancias:
- Estridencia: dos colores igual de dominantes que compiten por ser el principal. Se da con los colores complementarios.
- Desajuste: colores diferentes que parecen iguales. No se produce contraste y los percibimos como iguales pero hay algo que no funciona.
Colores dominantes. Aquellos que tienen más potencia visual, colores vivos, los que se perciben desde más distancia. Predominan en el diseño, tienen más impacto visual… son colores fuertes. Si lo utilizamos en mucho espacio de nuestro soporte, puede convertirse en un color dominante.
Colores recesivos. Los que tienen menos fuerza visual. Pueden ser colores vivos, siempre que se juntan con otros colores fuertes.
TONO Y SATURACIÓN
Naturaleza del color. Un color tiene diferentes niveles de saturación y de brillo. Añadiendo gris, volvemos el color menos agresivo, quitándole saturación al color. Sigue siendo el mismo color pero va perdiendo información.
La saturación es la cantidad de color que tiene la composición.
Se puede usar para ganar legibilidad sin que afecte a la atmósfera creada.
FORMAS Y CONTORNOS
Lo colores cambian de sensación según la forma que los contengan, pero también el color en formas orgánicas tienen sensaciones más naturales que el contenido en formas geométricas. Es decir, el color da la sensación de cambiar las formas de objetos, asociándolo a algo, mientras que también pasa a la inversa. El color afecta al significado según la forma y viceversa.
TAMAÑO Y PROPORCIÓN
La percepción de los colores cambia según qué otros les rodeen. Los colores oscuros como dominantes dan peso y estabilidad, mientras que los colores claros como dominantes dan más agilidad. Si usamos proporciones idénticas y los colores tienen características parecidas, dan pasividad, pesado y aburrido, mientras que las proporciones distintas dan dinamismo.
DIBUJO Y TEXTURA
Es un color que nunca, jamás, va a ser un color principal. Representa la vida sana, el campo, la tierra… También de los productos naturales, la salud y el aire libre. Es un color cálido, tranquilizante y confortable. Además, no está sujeto a modas. Es un color muy recesivo y representa la buena salud.
BLANCO, NEGRO Y GRIS
Son colores porque al final es luz (o la falta de luz), pero no tienen tonos. Por ello se le llaman colores acromáticos, porque no tienen información de color. Son sofisticados y serios. Se utilizan para proyectos de un solo color, y son el contraste perfecto.
COLORES VIVOS
Son aquellos colores muy saturados y muy fuertes. Son dominantes y tienen el poder de atracción, y algunos tienen el poder de retención en los niños y jóvenes (como los juguetes y los caramelos). Son colores dinámicos, alegres, espontáneos y felices. Nos induce a los instintos, a lo impulsivo. Son los más fácilmente identificables.
COLORES PASTEL
Denotan lo que es más dulce, delicado, romántico… Son colores a los que se le añaden luz. Son la gama más amplia. Juntos funcionan bien, al igual que con tonos apagados. Es un color inocente, sin sofisticación. También son amables, seguros y dan confianza.
COLORES APAGADOS
Son colores a los que se le añaden el gris o negro para quitarles saturación. Son los opuestos a los colores vivos y funcionan bien con los colores pastel. Son sofisticados y son colores de la buena reputación. Pero no son solo oscuros, pues pueden ser claros además de oscuros. Son colores masculinos. Se usan en diseños tradicionales, robustos…
VENTAJAS DEL COLOR EN MEDIOS IMPRESOS
- Aceptación. Vemos y aceptamos los colores. Incluso se puede informar a través de los colores. Hay demanda de color.
- Reforzamiento. Si se usa bien, se refuerza el significado.
- Agilidad. Los proyectos son más dinámicos y ágiles.
- Impacto visual. Captamos la atención con los colores.
- Realismo. Aportan realismo a la noticia, a diferencia del blanco y el negro.
- Demanda de publicidad. La identidad de marca de diferentes empresas van ligadas a ciertos colores.
- Rentabilidad. El color es caro, pero es rentable. Vendes más, facturas más por publicidad…
INCONVENIENTES
- Costoso. El color es caro, y dependiendo del presupuesto se puede optar a imprimir en color o no.
- Complejo. Hay que saber gestionar la información en color. Hay colores que se reproducen bien, pero hay otros que cuestan, como el naranja.
- (^) Abuso o mal uso. A veces no hay que usar color.
- Dependencia. La información no puede depender de si tenemos o no color.
PRINCIPIOS GENERALES DEL USO DEL COLOR EN PERIODISMO
- Los colores apoyan la jerarquía
- Conectan o separan informaciones
- Paleta de colores limitada (no más de cinco, tres es ideal)
- No mezclar grupos de colores incompatibles
- Cuidado con el rojo y el amarillo
- Tipografía en negro (bloques de texto)
- Colores análogos cuando no hay diferencias
- (^) Colores complementarios para marcar diferencias
- Los colores como fondo tienen gran impacto
- El contenido por encima de la cabecera es imperceptible si va en blanco y negro
- El color atrae y condiciona el movimiento del ojo
- El éxito de una foto depende más de su colocación y tamaño que del color
