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Publicidad y Marketing en la Empresa: Definición, Tipologías y Objetivos - Prof. Méndiz, Apuntes de Comunicación Audiovisual
Una introducción a la publicidad y marketing en el contexto de una empresa. Se abordan conceptos básicos como la definición de publicidad, tipologías y objetivos. Además, se presenta una breve evolución histórica del marketing y se distingue entre publicidad y propaganda. El documento finaliza con un listado de objetivos comerciales y corporativos de la publicidad.
Tipo: Apuntes
2013/2014
1 / 46
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¡Descarga Publicidad y Marketing en la Empresa: Definición, Tipologías y Objetivos - Prof. Méndiz y más Apuntes en PDF de Comunicación Audiovisual solo en Docsity!
- Tema
Publicidad y Marketing en la Empresa
Publicidad, RR.PP. y Publicity
Definición de Publicidad
Tipologías de Publicidad
Objetivos de la Publicidad
Eco. de Mercado:
Demanda > Oferta
Industrialización:
Oferta
Demanda
Revolución Industrial (1785-1825):
- Eco-Industrial:
Maquinismo
(
produc. en serie
)
- Técnico:
Inventos
(
Cartelismo= arte
)
- Cultural:
Alfabetización (
prensa popular
)
- Legal:
Cae la censura (
prensa libre
)
- Político:
Liberalismo
(
voto informado
)
Mark.:
“Estrategia de ventas de la Empresa”
Publi.:
“Herramienta promocional del Mark.”
Las 4 “p” del Marketing:
◦
Product
Mejora, nuevos usos
◦
Price
Promociones, regalos
◦
Promotion
Publicidad Publicidad
Publicidad Publicidad y otras
◦
Place
Distribución
◦
Positioning
Posicionar la marca
Esfera del MarketingEsfera del MarketingEsfera del MarketingEsfera del Marketing
Esfera de la PublicidadEsfera de la PublicidadEsfera de la PublicidadEsfera de la Publicidad
1ª (hasta 1945):
Weld, 1917
- Actividad referida a la distribución y venta (comercial)- Publicidad, instrumento del marketing
McCarthy
- Investigación de mercados- Nuevos sistemas de distribución (máq. expendedoras)- Marketing: departamento importante de la Empresa
- Marketing: Departamento “estrella”- Función anticipadora (investigación prospectiva)- Centralidad del consumidor
Publicidad y Marketing en la Empresa
2.2.2.2.
Publicidad, RR.PP. y Publicity
Publicidad, RR.PP. y Publicity
Publicidad, RR.PP. y Publicity
Publicidad, RR.PP. y Publicity
Definición de Publicidad
Tipologías de Publicidad
Objetivos de la Publicidad
Publicity: Publicity:
Publicity: Publicity:
técnica que favorece la NOTORIEDADtécnica que favorece la NOTORIEDADtécnica que favorece la NOTORIEDADtécnica que favorece la NOTORIEDAD
Credibilidad
SÍ
NO
Inducido
SÍ
Control
NO
SÍ
Pago
Publicity
Publicidad
“Información no pagada inducida por una empresa”
PublicidadPublicidadPublicidadPublicidad
Relaciones PúblicasRelaciones PúblicasRelaciones PúblicasRelaciones Públicas
Pago al medio
SI
NO
Control del mensaje
SI
NO
Beneficio para la marca
Comunicación
Imagen
Canales
Medios (
Dir
: Pr, TV, Radio)
Medios (
Ind
) + Otros
Públicos
Externos (Compradores)
Externos e Internos
Objetivos
Concretos, cuantificables
Globales, imprecisos
Repetición del mensaje
SI
NO
Ventaja estratégica
Grandes audiencias
Coste reducido
Publicidad y Marketing en la Empresa
Publicidad, RR.PP. y Publicity
3.3.3.3.
Definición de Publicidad
Definición de Publicidad
Definición de Publicidad
Definición de Publicidad
Tipologías de Publicidad
Objetivos de la Publicidad
- --- ¿No hay información en la publicidad?
¿No hay información en la publicidad?¿No hay información en la publicidad?¿No hay información en la publicidad?
- --- ¿No es publicidad la comunicación de las ONGs?
¿No es publicidad la comunicación de las ONGs?¿No es publicidad la comunicación de las ONGs?¿No es publicidad la comunicación de las ONGs?
Intención
Comunicación
Contenido
Disciplina
Informativa
Objetiva y
desinteresada
Actualidad
PERIODISMO
Persuasiva
Subjetiva e
interesada
Comercial
PUBLICIDAD
Ideológico
PROPAGANDA
Elaboración personal sobre el esquema de P.H. Wright
Conceptos genéricos globalizantes:
Conceptos genéricos globalizantes:
Conceptos genéricos globalizantes:
Conceptos genéricos globalizantes:
- “Comunicación persuasiva de masas”
“Comunicación persuasiva de masas”“Comunicación persuasiva de masas”“Comunicación persuasiva de masas”
- “Comunicación por objetivos”
“Comunicación por objetivos”“Comunicación por objetivos”“Comunicación por objetivos”
- “No distinción entre publicidad y propaganda”
“No distinción entre publicidad y propaganda”“No distinción entre publicidad y propaganda”“No distinción entre publicidad y propaganda”
- “La publicidad es sólo comercial”
“La publicidad es sólo comercial”“La publicidad es sólo comercial”“La publicidad es sólo comercial”
PUBLICIDAD COMERCIAL:
- Productos, marcas, empresas
Productos, marcas, empresasProductos, marcas, empresasProductos, marcas, empresas
PUBLICIDAD SOCIAL:
- Ideas para el bien común (colectividad)
Ideas para el bien común (colectividad)Ideas para el bien común (colectividad)Ideas para el bien común (colectividad)
PUBLICIDAD POLÍTICA:
- Ideas para el bien particular (exclusivismo)
Ideas para el bien particular (exclusivismo)Ideas para el bien particular (exclusivismo)Ideas para el bien particular (exclusivismo)