¡Descarga La Industria de la Comunicación y el Mercado Informativo: Empresas y Sectores - Prof. Orti y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity!
Teoría de la empresa informativa.
Tema 1. EMPRESA Y MERCADO.
Conocer el mercado para dirigir: generalidades.
Definición de mercado: Lugar o ámbito espacial donde se compran, venden o intercambian servicios. La industria de la comunicación y la información es un mercado más dentro del sector productivo (Lugar o ámbito donde se realiza el encuentro de ofertas y demandas de productos o servicios de carácter comunicativo). La industria de la comunicación funciona con las mismas reglas que el resto de industrias. Abarca relaciones de oferta y demanda: casuística de la oferta-demanda en la empresa informativa. La comunicación no siempre tiene compensación económica, a cambio se obtiene una rentabilidad social. El mercado se desarrolla siempre en un entorno con elementos que inciden directa o indirectamente en la producción del mercado. INDIRECTAMENTE: EL MACROENTORNO DIRECTAMENTE: MICROENTORNO Mercado general. El consumidor (C) realiza una demanda, se elabora el producto (P) que de ello se encarga la empresa (E) y el producto se transporta a los mercados (logística) (L). Mercado de la comunicación. En el campo de la comunicación el consumidor es la audiencia (A) y el producto el mensaje (I). Los productores son emisores (E) y la logística es el medio (M). Van en paralelo todas las industrias con la industria de la comunicación. Modelo: E-M-M-C. El modelo cambia con Internet y las nuevas tecnologías. Hoy en día en la comunicación el consumidor también aporta contenido a los productores. Fundamentos legislativos. Las normas que regulan el mercado las encontramos en la Constitución, fundamentación fiscal, legislación mercantil, legislación laboral (RRHH), legislación sobre el espacio radioeléctrico y concesiones (LGCA, 2010), el derecho de la información…etc. Tipología de mercados.
- Mercados de competencia perfecta (MERCADOS COMPETITIVOS): mucha oferta poca demanda. Son muy competitivos. Por ejemplo los periódicos impresos.
- (^) Oligopolios: poca oferta y mucha demanda. Por ejemplo la tv.
- Monopolio: oferta única para muchos demandantes. Por ejemplo radio exterior de España.
- Monopsonio: varias ofertas para un solo cliente.
Condicionantes del mercado de la comunicación: particularidades. (INCIDENCIA DEL ENTORNO EN LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL DEL SECTOR DE LA COMUNICACIÓN). Es un sector como todos los demás pero tiene ciertas particularidades:
- Regulación: no a todos se les permite entrar en el mercado.
- Concesiones.
- Tiempo y vida del producto: En la información son tiempos muy cortos.
- Limites en el derecho a la información, derecho de imagen, de propiedad…etc.
- Difusión
- Legislación
- Audiencia
- Producción de contenidos
- Segmentación
- Formatos
- Financiación
- Participación El producto y la necesidad. (SISTEMA DE COMERCIALIZACIÓN). La principal diferencia entre una empresa y el medio de comunicación está en el tipo de producto que ofrece. La base del negocio se sitúa en la venta de productos y en el soporte. Medios de comunicación: Productos tangibles (programas, producto comunicativo) Dos actividades comerciales Soportes (medios) publicitarios o de explotacion. Oferta y demanda. Tres tipos:
- Oferta de pago (mediante publicidad) paga el usuario que lo consume. Ej: Canal +.
- Oferta gratuita (servicio de compensación económica) se financia como soporte publicitario y mediante producciones propias. Ej: RNE.
- Servicio público (con o sin publicidad) se financia por aportación del Estado y la publicidad (telefonía, medios abiertos, medios de pago…etc.). Ej: TVE. Sectores de la comunicación. ▲ Sectores de actividad (convencionales)
- Radio.
- Televisión.
- Prensa escrita.
- Prensa digital.
Television: 42’3% Autonómica: 272,6 millones de euros. Canales de pago: 65 millones de euros. TV local: 5,5 millones de euros. Radio: 9,4% -> 548,5 millones de euros. Entorno como determinante de la direccion y objetivos de la empresa periodística. ■ El papel del microentorno y el macroentorno:
- El macroentorno. Todo lo que nos influye desde fuera. Son los agentes que afectan al sector como por ejemplo: Antecedentes históricos, ámbitos geográficos, evolución y situación demográfica, configuración legal y política, transformación tecnológica, estilo de vida, horizonte educativo y cultural…etc.
- El microentorno. Todo lo que nos influye desde dentro. Afectan: los clientes, los proveedores, los competidores y el mercao laboral.
■ El papel de los stakeholers. Los posibles stakeholers son: los activistas, los clientes, los directivos, los empleados y los proveedores o antecedentes sociales.
Hay dos niveles de influencia:
- Exterior:
- Aspectos restrintivos: barrera de entrada, decretos, obligaciones de carácter político…etc.
- El nivel de incertidumbre: dificultades para financiar el proyecto, el cambio, la estabilidad o la complejidad.
- Entorno como oprtunidad para la estrategia y la toma de decisiones: internet.
- Aspectos políticos-sociales.
- Interior:
- Accionistas: objetivos que quieren conseguir.
- Personalización del entorno: capacidad para adaptarse a él.
- Organización: criterios y políticas concretas.
Perspectiva economica del mercado de la comunicación. ■ Venta de productos: comunicación y soporte publicitario. ■ Rentabilidad económica y social. Sector de la comunicación. (TIPOS DE CONCENTRACIÓN).
▲ Integración multimedia: grupos con empresas de diferentes caracteristicas. Por ejemplo: Prisa. ▲ Integración iternacional: relacion internacional entre las empresas. Ej: Mediapro con Tele5. ▲ Integración vertical. Ej: Mediapro con LaSexta.. ▲ Integración horizontal. Ej: Mediapro con promotoras de películas. ▲ Conglomerado: asociaciones de empresas con mucha diversificación.
TEMA 2. EL MODELO RADIOFÓNICO ESPAÑOL.
Sector público/Sector privado. El sector público está controlado por las instituciones públicas y el sector privado por empresas privadas. Este modelo además tiene varias leyes de las que destacan:
- Estatuto de Radio y Televisión, este estatuto regulaba la radio y la televisión pública. En esta época no existía aun la privada.
- Ley del Tercer Canal. Esta ley da “cobijo” a radios y televisiones autonómicas, es decir, si surge alguna de estas, la apoya con subvenciones.
- Ley de Emisoras Municipales. Los ayuntamientos pueden tener una emisora municipal.
- Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), crea un nuevo escenario actualizado para los medios que actúan en nuestro país. El mapa radioeléctrico, controlado por el Gobierno, va variando. Se realiza un plan de radio difusión y actualización de emisoras. Planes técnicos:
- Plan técnico de 1978: creación de nuevas emisoras.
- Plan técnico para DAB de 1999: mayores posibilidades de emisión. Junto con la FM, surge el soporte AB (compresión de la señal). Se necesita una tecnología especial, cara y escasa. Por lo tanto se convierte en un intento fallido.
- Plan técnico 2006 (866: frecuencias para privado; 253: nuevas frecuencias al público): Amplia el número de frecuencias incluyendo mayor posibilidades de empresas de radio. Se crea un equilibro en radio pública y privada.
- Inversión financiera de unos 548 millones de euros para que se den todos los planes anteriores. Características. (DIMENSIÓN DE LA INDUSTRIA RADIOFÓNICA EN ESPAÑA).
- Equilibro entre actividad industrial pública y privada. (2100: pública; 2300: privado)
- Inversión publicitaria en torno a 548 millones de euros. Vía principal de financiación. Datos de Infoadex.
- Audiencia: 57’9% de consumo. Datos EGM y descargas online.
- Financiación pública: subvención del Estado y pago de un canon por parte de operadores telefónicos (0’9%), empresas en abierto (3% de sus ingresos) y televisión de pago (1’5% de su negocio). RNE RTVE Ley de Financiación de la Radiotelevisión Pública. TVE 1000 millones de euros: 300 Estado y 600 canon. Publicidad. Radio pública autonómica Comunidad autónoma. Sistema de doble vía.
Radio municipal: sistema de doble vía.
Comercialización.
- Soportes: se vende el soporte para la publicidad.
- Contenidos: los programas se comercializan y se venden.
- Otros.
Organización.
Dirección técnica: todos los recursos como los repetidores son de la dirección técnica. Área de contenidos (programas e informativos): es donde están los técnicos de sonidos, realizadores, comunicadores, que se ocupan de que todo salga bien y esté a punto.
Área de gestión: se encarga de la comercialización, venta de publicidad de la cadena, por la cual recibe los ingresos para subsistir. Habitualmente las empresas de radio, no sólo tiene personas de publicidad, sino también periodistas para pregonar (departamentos de marketing) que diseña productos para ponerlos a la venta al por mayor. Área comercial/promocional: financiación de recursos humanos. Todas las emisoras de radio tienen este esquema más o menos, si hablamos de la cadena Ser este sería su esquema, pero el resto de emisoras podrían tener tercera dirección, etc. Oferta.
- Cadenas nacionales públicas o privadas.
- Autonómicas públicas o privadas. Ej: radio Cataluña.
- Locales públicas o privadas. Cada vez se reducen más por falta de financiación. La radio y la convergencia multimedia. ■ Soporte convencionales: tienden a convivir más con los soportes digitales. ■ Soporte digitales: desde el punto de vista de negocio, los soportes digitales son mejores, porque es donde hay mucho más territorio por recorrer.
Radios y grupos de comunicación. Hay oligopolios en nuestro país que pertenecen a varios grupos de comunicación, esto también ocurre en la radio. Estos grandes grupos son:
- PRISA: Cadena Ser.
- COPE: Radio Cope.
- UNEDISA: Marca.
- VOCENTO: EuropaFM.
- RTVE: RNE.
- PLANETA: Onda Cero.
- INTERECONOMÍA.
- OTROS GRUPOS Pueden ser propiedad del grupo o asociados a su cadena mediante un acuerdo comercial.
TEMA 3. LA EMPRESA DE TELEVISIÓN.
Evolución. Su evolución transcurre desde hace medio siglo en España. En 1956 nace la televisión pública española (TVE) como única cadena nacional, propiedad del estado. La nueva organización del Estado en base a los Estatutos de Autonomía hace que en 1983 aparezcan las radios-televisiones
- Televisión de pago: cuota o PPV (modelo dual de financiación): Gol tv.
- Otras: satélite, movilidad… Dimensión económica del mercado radiotelevisivo.
- Un negocio de 4423 millones de euros.
- Mueve el 26% del grueso del negocio de contenidos digitales en España: libros, música, cine, video... Inversión publicitaria en radio y televisión. Según datos de Infoadex: la Tv es el medio que más publicidad capta (39’2%) unos 1. millones de euros, este año ha descendido un 19%. La radio capta el 9’4%, unos 453’5 millones de euros. También ha sufrido este año una bajada del 13’6%.
- Tv en abierto nacional: 1644 millones (-16’8%)
- Tv autonómica: 127 millones (-36%) 1816 millones de la televisión.
- Canales de pago: 43 millones (-28’4%)
- Tv local: 1’5 millones (-25%) Todas han bajado en sus niveles de captación el último año. El modelo de negocio televisivo.
- Inversión publicitaria.
- Tv de pago.
- Comercialización de derechos sobre emisión y contenidos.
- Subvenciones.
- Otros. La comercialización televisiva.
- El soporte/tiempo.
- Publicidad en sus diferentes formatos.
- Venta de contenidos y derechos.
- El pago por visión.
- El merchandising.
- Otras vías. Los que dominan el mercado. Mediaset
- Sistema de duopolio en el sector televisivo Atresmedia
- Sistema de oligopolio en la radio, tres grandes cadenas: cadena SER, Onda Cero y la Cope.
Tema 4. ORGANIZACIÓN JURIDICA DE LA EMPRESA INFORMATIVA.
Formas juridicas. INDIVIDUAL:
Descripción: Es una persona que realiza de forma habitual, personal, directa o indirecta, una actividad económica o profesional a título lucrativo, dé o no ocupación a trabajadores por cuenta ajena.
Número de socios
Responsabilidad Capital Fiscalidad 1 Ilimitida No existe mínimo legal
IRPF
(rendimientos por actividades económicas)
Caracteriticas:
- (^) Control total de la empresa por parte del propietario, que dirige su gestión.
- No existe diferenciación entre el patrimonio mercantil y su patrimonio civil.
- La aportación de capital a la empresa no tiene más límite que la voluntad del empresario.
- (^) Es una forma empresarial idónea para el funcionamiento de empresas de muy reducido tamaño. ■ Puede resultar más económico, dado que no crea persona jurídica distinta del propio empresario ■ (^) No precisa proceso previo de constitución. Los trámites se inician al comienzo de la actividad empresarial SOCIEDAD ANÓNIMA: Descripción: Sociedad de carácter mercantil en la cual el capital social, dividido en acciones, está integrado por las aportaciones de los socios, los cuales no responden personalmente de las deudas sociales. Número de socios
Responsabilidad Capital Fiscalidad Mínimo 1 Limitada al capital aportado
Mínimo 60.000 €
Impuesto sobre Sociedades Características ■ Constitución formalizada mediante escritura pública y posterior inscripción en el Registro Mercantil.
Descripción: Sociedad constituida por personas que se asocian, en régimen de libre adhesión y baja voluntaria, para realizar actividades empresariales, encaminadas a satisfacer sus necesidades y aspiraciones económicas y sociales, con estructura y funcionamiento democrático. Número de socios
Responsabilidad Capital Fiscalidad Mínimo 3 Limitada al capital aportado
Mínimo fijado en los Estatutos
Impuesto sobre Sociedades (Régimen especial)
Características:
- La sociedad cooperativa se constituirá mediante escritura pública que deberá ser inscrita en el Registro de Sociedades Cooperativas, con lo que adquirirá personalidad jurídica.
- (^) Los Estatutos fijarán el capital social mínimo con que puede constituirse y funcionar la cooperativa, que deberá estar totalmente desembolsado desde su constitución.
- El capital social estará constituido por las aportaciones de los socios y se realizarán en moneda de curso legal. Si lo prevén los Estatutos o, lo acordase la Asamblea General, también podrán consistir en bienes y derechos susceptibles de valoración económica.
- En las cooperativas de primer grado el importe total de las aportaciones de cada socio no podrá exceder de un tercio del capital social, excepto cuando se trate de sociedades cooperativas, entidades sin ánimo de lucro o sociedades participadas mayoritariamente por cooperativas.
- La denominación de la sociedad incluirá necesariamente las palabras "Sociedad Cooperativa" o su abreviatura "S. Coop.". Esta denominación será exclusiva, y reglamentariamente podrán establecerse sus requisitos. SOCIEDAD COMANDITARIA.
que se formará por las aportaciones de los socios, uno de los cuales, al menos, se encargará Descripción:^ Sociedad de carácter mercantil cuyo capital social está dividido en acciones, de la administración de la sociedad y responderá personalmente de las deudas sociales comosocio colectivo, mientras que los socios comanditarios no tendrán esa responsabilidad. Número de socios Responsabilidad Capital Fiscalidad Mínimo 2 Socios colectivos: Ilimitada - Socios comanditarios: Limitada Mínimo 60.000 € Impuesto sobre Sociedades Características: En la sociedad comanditaria por acciones existen dos categorías de accionistas:
- Socios colectivos, que responden personal y solidariamente de las deudas sociales y han de ser necesariamente administradores de la sociedad.
- Socios comanditarios, que carecen de responsabilidad personal y participan en la organización de la sociedad a través de la Junta General. Órganos sociales:
- Junta General, que se regirá por las disposiciones de la Ley de Sociedades Anónimas.
- Socios administradores.
- Tendrán las facultades, los derechos y deberes de los administradores en la sociedad anónima.
- El socio o socios encargados de la administración responden personal e ilimitadamente frente a terceros de las deudas sociales.
- El cese en la administración pone fin a la responsabilidad ilimitada del socio.
Tema 5. LAS EMPRESAS INFORMATIVAS EN LOS MEDIOS IMPRESOS Y DIGITALES. Prensa escrita y digital.
- Imposibilidad de establecer límites en la empresa diaria.
- Fracaso general de la estrategia de negocio de la prensa tradicional en la era digital. Tipología y características.
- No existe sector público: es el sector más afectado por la crisis, detrás de la banca y la construcción.
- Prensa diaria Nacional.
- Prensa diaria regional y local.
- Semanarios y revistas.
- Prensa digital: simulcasting.
- Otros. La prensa escrita y los grupos de Comunicación. Los grandes grupos de empresas españolas son:
- El grupo PRISA: El País, As, Cinco Días.
- El grupo Vocento: ABC, El Correo, El Norte de Castilla.
- Grupo Godó: La Vanguardia, Mundo Deportivo.
- Unidad Editorial: El Mundo, Marca, Expansión.
- Grupo Zeta: Periódico de Cataluña, Sport. La comercialización.
- La venta al número.
- La suscripción.
- La venta como soporte publicitario.
- Los contenidos de pago a través de las NTI.
- Agencias de información: empresas que recogen y suministran información a través de corresponsales para suministrarla a sus clientes. En España hay de dos tipos: - Privadas - Públicas. El mejor ejemplo de una agencia de información pública es la Agencia EFE, ya que tiene presencia en numerosos países, trabaja con más de 3000 profesionales, es la más importante de habla hispana y además su presencia es imprescindible en Latinoamérica.
- Productoras audiovisuales y multimedia: empresas de producción de contenidos de entretenimiento e información que vende dichos productos a televisiones y radios. - Fechas. ■ 1983: primeras televisiones autonómicas y con ellas llegan sus suministros a partir de las productoras. ■ 1898: aparece la televisión privada y sus suministros por parte de las productoras. - El mejor ejemplo de productora audiovisual es MEDIAPRO: engloba producciones de cine, emisión de tv, emisión en abierto, proveedor de información…etc.
- Centrales de medios: empresas de comunicación cuyo objetivo es gestionar la compra de espacios en los medios, generando volumen de negocio para obtener mejor poder de negociación y mejores precios.
- Agencias de publicidad: empresas de producción de contenidos publicitarios.
- Productoras de cine: producción de entretenimiento y excepcionalmente contenidos informativos.
- Redes sociales: desde una red social se puede ejercer como fuente informativa o proveedor de contenidos. Las principales redes sociales suman más de tres millones de usuarios: Facebook, youtube, twitter y google.
- Gabinetes de comunicación.
- Prosumidores.
- Fuentes propias, fondos documentales y fuentes primarias.
- Otros suministradores. El caso de TVE. Sistema de producción.
- Producción asociada.
- Coproducción.
- Producción propia.
- Venta de espacio.
- Emisión simultánea.
- Emisión simultánea sobre derechos comunes.
- Emisión sobre derechos adquiridos. Legislación aplicada.
- Ámbito laboral.
- Ámbito de los derechos de autor, emisión y producción. Aspectos financieros de los derechos.
- DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL.
- El director-realizador.
- Los autores del argumento, la adaptación y los del guión o los diálogos.
- Los autores de las composiciones musicales, con o sin letra, creadas especialmente para la obra audiovisual.
- Los intérpretes, ejecutantes y editores.
- Casuística de los periodistas en empresas audiovisuales.
- Las sociedades gestoras de derechos: SGAE etc.
- La compra de derechos a productoras y gestoras de derechos: Globomedia, DORNA, UER etc.
