Les six documents présentés sont des affiches publicitaires, elles présentent chacune
des caractéristiques différentes et utilisent une stratégie de communication qui
nécessitent, pour les clients, des références culturelles. Nous allons alors nous
demander si ces dernières sont efficaces ?
Celles-ci peuvent en apparence n’avoir aucun rapport, pourtant nous pouvons
différencier des points communs, tout comme des différences majeures.
Pour commencer, certains documents ont en commun leurs références à des films
d’actions qui permettent au spectateur d’avoir des points d’ancrage et de s’y
attacher. Certaines publicités peuvent utiliser des alusions plus anciennes que toute
personne pourra comprendre sans nécessité de le préciser comme la première avec
Hulk portant un pansement, contrairement à la seconde avec la référence à un film
de Tarantino qui est écrit sur l’affiche où apparaît « Tribute to Quentin Tarantino »
(« En Hommage à QT ») et qui est une référence plus récente puisqu’il s’agit d’un clin
d’œil à son film Pulp Fiction, qui est certes mondialement connu mais qui ne touche
pas un public aussi large.
La troisième publicité elle, essaie de renverser la notoriété d’un film majoritairement
vu par une tranche d’âge jeune pour attirer ces derniers au musée d’Orsay et de
l’Orangerie. Cela est accentué à travers son slogan « Emmenez vos enfants voir ni
Fast ni Furious » (Fast and Furious) et surtout inciter les parents à amener leur
progéniture au musée.
La cinquième affiche fait écho à Blanche Neige et les 7 nains, montrant celle ci faisant
du stop car les sept nains ont pris l’ensemble des places disponibles dans la voiture
Volvo, qui elle aussi est une référence universelle.
Des affiches ont aussi en commun leur sens de l’humour, la première a bien
évidemment une connotation humoristique, Hulk qui est un super héros aurait
besoin de cette marque pour protéger ses blessures.
L’affiche utilisant le plus gros trait d’humour est la quatrième, ; en effet, elle utilise
des symboles pour représenter deux pays, le coq symbole de la France, tirant sur la
ficelle entourant un bifteck représentant l’Angleterre, ses habitants ayant comme
surnom les « rosbif » (roastbeef).
Le slogan « Nous sommes prêts à ficeler les Anglais » a pour but de faire un jeu de
mot entre le bifteck et le match de rugby qui verra s’affronter les deux pays en
question.
Enfin, la dernière est aussi à prendre de manière humoristique. Elle parodie ainsi la
célèbre œuvre d’art de Michel-Ange : Les Mains de Dieu et Adam, elle la détourne en
remplaçant celle de gauche en un bras de Lego, et la seconde avec celle d’un enfant.
C’est une publicité qui vise les parents à assimiler le jeu des enfants à une certaine
forme d’œuvre.
