Wydział Ekonomiczny SGGW w Warszawie
Opis zajęć (sylabus): Psychologia reklamy
Nazwa zajęć: Psychologia reklamy ECTS 3
Nazwa zajęć w j. angielskim: Psychology of Advertising
Zajęcia dla kierunku studiów: Zarządzanie
Język wykładowy: polski Poziom studiów: 1
Forma studiów:
stacjonarne i niestacjonarne
Status zajęć:
kierunkowy - do wyboru
Numer semestru:
semestr letni
Rok akademicki, od którego obowiązuje opis (rocznik): 2020/2021 Numer katalogowy:
EKR-Z-1SZ-X-78-KF-2020
Koordynator zajęć: dr Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Adiunkt
Prowadzący zajęcia: dr Wioletta Bieńkowska-Gołasa
Jednostka realizująca: Katedra Turystyki, Komunikowania Społecznego i Doradztwa
Jednostka zlecająca: Wydział Ekonomiczny
Założenia, cele i opis
zajęć:
a.poznanie definicji z zakresu psychologii reklamy
b.poznanie rodzajów i funkcji reklamy jako mechanizmu sprzedaży produktu w perspektywie
psychologicznej
c.rozróżnia zachowania konsumenta przy wyborze produktu
Wykład
Wprowadzenie do psychologii reklamy (definicje i typologia reklamy). Cele i funkcje reklamy. Psychologia
zachowań konsumenta. Procesy poznawcze wykorzystywane w reklamie. Trzy reguły psychologii percepcji
(reguła równowagi, rzutu oka, ruchu). Emocje w reklamie. Reklama społeczna. Wizerunek kobiet i mężczyzn w
komunikacie reklamowym. Charakterystyka wybranych środków przekazu reklamowego (TV, prasa, radio,
internet, reklama zewnętrzna). Etyka w reklamie.
Ćwiczenia
Slogany wykorzystywane w komunikacje reklamowym. Reklama polityczna i podprogowa. Manipulacja w
przekazach reklamowych. Modele wykorzystywane w reklamie.
Formy dydaktyczne, liczba
godzin:
a.wykład - liczba godzin: stacj: 20, niestacj. 12
b.ćwiczenia audytoryjne - liczba godzin: stacj: 10, niestacj. 4
Metody dydaktyczne: dyskusja, konsultacje
Wymagania formalne i
założenia wstępne:
Brak
Efekty uczenia się: Wiedza - Zna i rozumie:
1 - definiuje podstawowe pojęcia z
zakresu psychologii reklamy
Umiejętności - Potrafi:
2 - charakteryzuje wizerunek
kobiet i mężczyzn w komunikacie
reklamowym
Kompetencje - Jest gotów do:
3 - opracowuje projekt reklamy
Sposób weryfikacji
efektów uczenia się:
ocena wykonania zadania projektowego (efekty: 3), test (pisemny lub komputerowy) (efekty: 1,2)
Forma dokumentacji
osiągniętych efektów
uczenia się:
złożone projekty, zestaw pytań
Elementy i wagi mające
wpływ na ocenę końcową:
ocena wykonania zadania projektowego - 50%, test (pisemny lub komputerowy) - 50%
Miejsce realizacji zajęć: Sala dydaktyczna
Literatura podstawowa i uzupełniająca:
1.Doliński D.: 2008. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Wyd. GWP, Gdańsk.
2.Kall J.: 2000. Reklama. PWE, Warszawa.
3.Caples J.: 2000. Skuteczna reklama. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.|
Uwagi:
Brak, grupa "ogólne"
strona 1/2
