Marketing de Nichos 2006/1 - prof. Otávio Ribeiro
Seminário Semestral
Os alunos poderão escolher a empresa objeto de seu PGE ou algum dos temas
apresentados pelo professor para a realização do seminário, dentre os mais
voltadas a segmentos de mercado específicos.
Durante o semestre deverá ser realizado levantamento que permita aos
estudantes detectar quais segmentos de mercado seu produto atinge, utilizando-
se das ferramentas vistas em aula, determinando, caracterizando e
quantificando qual o nicho de mercado ocupado pela determinada empresa/
marca/produto, mensuração da atratividade do nicho; se há, quem são, quais
diferenciais parecem ter e qual a participação relativa de mercado de seus
concorrentes e qual o posicionamento e estratégias competitivas vem sendo
utilizadas pela marca, explicitando as razões (atributos diferenciais,
competências organizacionais bem como questões do ambiente competitivo)
para sua adoção.
Como resultado do processo espera-se receber dos grupos de alunos um
relatório breve (máx. 5 páginas) descrevendo o nicho (sob os critérios
geográficos, demográficos, psicográficos e comportamentais), o posicionamento
adotado pela marca e previsões do ambiente competitivo para os próximos
anos, podendo-se realizar sugestões de mudança ou de manutenção do
posicionamento e estratégias competitivas apontando razões para a proposta.
Como avaliação, além do material escrito entregue no primeiro dia das
apresentações, previsto em calendário, os alunos deverão realizar apresentação
em sala com duração máxima de 20 minutos, no qual será avaliado o trabalho,
com ênfase no nível de informação do grupo, argumentação para seu ponto de
vista.
Os trabalhos deverão ser realizados segundo as normas ABNT.
Os grupos deverão ter de 3 a 5 integrantes. Todos devem participar da
realização do trabalho, participando da apresentação.
