1PROGRAMA BRASILEIRO DO DESIGN
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CAMINHOS DO DESIGN BRASILEIRO
estratégias para agregar valor ao produto nacional
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Conceitos...o que pensaram em Design para o Brasil
Tipologia: Notas de estudo
Antes de 2010
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estratégias para agregar valor ao produto nacional
A. INTRODUÇÃO
Nos dias 2 e 3 de outubro de 2002, foi realizado um encontro para o alinhamento estra- tégico do Programa Brasileiro do Design. O objetivo geral dos trabalhos foi apresentar o panorama dos diferentes resultados que estão sendo alcançados pelos diversos atores envolvidos com o Design no País, como também elaborar a visão de futuro para o Pro- grama Brasileiro do Design, traçar metas e cronograma de ações com as definições de responsabilidade - para um horizonte de cinco a dez anos - propiciando a retomada do Fórum Permanente do PBD. O encontro contou com a participação de 36 instituições a saber:
- ABICALÇADOS – Associação Brasileira das Indústrias de Calçados
- ABIMOVEL - Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário
- ABIPTI – Associação Brasileira das Instituições de Pesquisa Tecnológica
- ABRE- Associação Brasileira de Embalagem
- ADG – Associação do Design Gráfico
- AenD – Associação de Ensino de Design no Brasil
- APEX- Agência de Promoção das Exportações
- ANFAVEA - Ass. Nac. dos Fabricantes de Veículos Automotores (dois representan- tes – FIAT e Daimler Chrysler)
- ASSINTECAL Associação da Indústria de Componentes para Couro e Calçados. 10.BNDES – Banco Nacional de Desenvolvimento Social
- Brasil Faz Design 12.CNPq - Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico 13.EMBRATUR – Instituto Brasileiro de Turismo 14.Escola de Belas Artes de São Paulo 15.Escola Superior de Desenho Industrial 16.Faculdade do SENAC de Comunicação /Serviço Nacional do Comércio 17.FIEMS – Federação da Indústria do Estado do Mato Grosso do Sul 18.IBGM - Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos 19.INPI.- Instituto Nacional da Propriedade Industrial 20.INT -Instituto Nacional de Tecnologia 21.MCT —Ministério de Ciência e Tecnologia 22.MDIC – Ministério de Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior 23.MPO- Ministério do Planejamento, Orçamento e Gestão 24.Objeto Brasil 25.PGD – Programa Gaúcho de Design 26.Programa Bahia Design 27.Programa Cearense de Design 28.Programa Paraná Design / Centro Paraná Design 29.Programa Piauí Design 30.Programa São Paulo Design /Centro São Paulo Design 31.Salão Design Movelsul 32.SEBRAE- Serviço Brasileiro de Apoio às Micro, Pequenas e Médias Empresas 33.SENAI - Serviço Nacional da Indústria 34.SERAGINI DESIGN 35.Serviço Nacional Comércio 36.SUFRAMA – Superintendência da Zona Franca de Manaus
edade, instituições normatizadoras, tecnológicas, educacionais.
- Baixa receptividade e comprometimento de boa parte do empresariado brasileiro – visão imediatista.
- Ausência de política de gestão orçamentária de entidades parceiras.
- Insuficiência de bolsas, programas de capacitação e falta de cooperação internacio- nal.
- Despreparo empresarial para garantir o sucesso de projetos de design.
- Falta de profissionais de alto nível especializados em diversos setores produtivos / segmentos do mercado – capacitação profissional.
- Fragilidade na relação “design” / “marketing” / negócios.
Oportunidades externas para o Programa Brasileiro do Design
- Aumento dos investimentos em “design”, tanto pelo governo quanto pela iniciativa privada.
- Demanda externa por produtos diferenciados – materiais genuínos, referências cul- turais, produtos de matéria prima certificada, conhecimentos tradicionais, utilização sustentável da biodiversidade.
- Projeção da moda brasileira no mundo, como por exemplo, jóias, vestuário, calça- dos, acessórios, etc.
- Maior inserção do Brasil no cenário internacional, com a participação brasileira em feiras e outros eventos setoriais no Brasil e no exterior.
- Reconhecimento do “design” como diferencial estratégico.
- Parcerias com empresas e organizações.
- Abertura de novos mercados.
- Mercado interno brasileiro.
- “Design” para sustentabilidade (ecodesign).
- Criação de comitês de “design” nas entidades de classe / industriais.
- Necessidade de soluções pontuais em setores específicos.
Tendências que influenciam o Programa Brasileiro do Design
- Globalização: ênfase na exportação de produtos com valor agregado.
- “Branding” – valorização de marcas.
- Agregação de valor aos produtos, com uso de materiais naturais e alternativos bus- cando novos nichos; atendendo às novas exigências do público consumidor e do comércio; (certificação, qualidade, selos ambientais, etc.).
- Ecodesign (valorização e solução das questões ambientais), respeito ao ciclo de vida do produto; reestruturação industrial relacionada à questão ambiental induzin- do a novos nichos de negócios.
- Inserção do design em micro e pequenas empresas por meio de ações indutoras.
- Maior formação de redes – parcerias e compromissos institucionais.
- Incremento da promoção comercial: mostras internacionais em feiras setoriais, va- lorização e promoção de produtos premiados e de excelência, criação de novos prêmios, concursos e eventos em “design”.
- Evolução da visão empresarial do design; canais facilitadores do diálogo entre a indústria e o “designer”.
- Interface entre as cadeias produtivas.
- Desenvolvimento e uso de novos materiais, com maior acesso às novas tecnologias.
- Novos cursos técnicos, de graduação e pós-graduação.
- Redução do tempo de desenvolvimento de produtos: “time to market”.
Clientes do Programa Brasileiro do Design
- Setor produtivo e suas representações – indústria, comércio e serviços.
- Rede de ensino técnico e superior e suas representações.
- Instituições tecnológicas, de capacitação, de promoção e de apoio ao desenvolvi- mento.
Produtos e serviços a serem oferecidos para os clientes do Programa Brasileiro do Design
- Rede Design Brasil.
- Agenda Design Brasil.
- Portfolio institucional do programa.
- Pesquisas Design Brasil.
- Programas de missões técnicas profissionais e empresariais.
- Apoio institucional aos prêmios, publicações e eventos nacionais e internacionais de “design”.
- Fórum Design Brasil e Fóruns Regionais de Design.
- Intercâmbios nacionais e internacionais.
Resultados esperados para o Programa Brasileiro do Design
- Aumento e diversificação nas exportações de produtos com valor agregado pelo “design”.
- Indústria produzindo com “design” nacional e exportação de serviços de design.
- “Marca Brasil” consolidada e reconhecida.
- Lei de incentivo ao “design” e proteção legal aprovada.
- Agentes qualificados integrando rede de design no País.
- Aumento do número de prêmios internacionais conquistados por produtos brasilei- ros.
- Programas regionais integrados por meio da sinergia entre os agentes do “design”.
- Consolidação nacional do dia do “design”.
- Presença constante do PBD na mídia. 10.Aumento do grau de conscientização sobre “design” do empresariado brasileiro.
- Ampliação dos parceiros regionais. 12.Rede Design Brasil consolidada.
C. ALINHAMENTO ESTRATÉGICO DO PROGRAMA BRASILEIRO DO DESIGN
Após as discussões nos trabalhos de grupo ficou definido:
MISSÃO
“INDUZIR A MODERNIDADE INDUSTRIAL E TECNOLÓGICA POR MEIO DO DESIGN,
VISANDO A CONTRIBUIR PARA O INCREMENTO DA QUALIDADE E DA
COMPETITIVIDADE DOS BENS E SERVIÇOS PRODUZIDOS NO BRASIL E SUA
POPULARIZAÇÃO.”
Linhas de ação
a. Linhas de ação para conscientização, promoção e difusão.
- Promover a realização de eventos - seminários, workshops, feiras, exposições, visitas técnicas (missões nacionais e internacionais), em especial a Bienal do Design Brasileiro e o Dia Nacional do Design.
- Criar plano de “marketing” e plano de mídia com a contratação de assessoria de imprensa, apoiando programas de divulgação.
- Promover e difundir a utilização de boas práticas, por meio de programas e projetos demonstrativos b. Linhas de ação para informação, normatização e proteção legal.
- Implantar a Rede Design Brasil como instrumento estratégico
- Editar publicações relevantes para o “design”
- Apoiar a criação de programas de disseminação e implementação da proteção legal para o “design”, informando e sensibilizando os setores acadêmico, pro- fissional e industrial da importância do registro de marcas e patentes. c. Linhas de ação para capacitação e recursos humanos.
- Estimular e apoiar programas de capacitação e pesquisa em gestão de “design” com potencial de impacto no desempenho da atividade para atingir vários ní- veis dos diversos segmentos produtivos.
- Estimular e apoiar iniciativas para a incorporação da inovação junto ao “chão- de-fábrica”, capacitando os profissionais da ativa e promovendo programas de integração da escola de nível técnico e superior com o setor produtivo.
- Apoiar a realização/atualização de estudos e diagnósticos setoriais e regio- nais, permitindo, em especial, a caracterização das necessidades do setor pro- dutivo com relação às competências essenciais ( core competence ) do perfil do profissional da área. d. Linhas de ação para integração e fortalecimento da infra-estrutura para o “design”
- Incentivar a criação de centros, núcleos e incubadoras de estudos e serviços em “design” (ergonomia, prototipagem, modelagem, etc.).
- Fomentar parcerias nacionais e internacionais para aquisição de equipamen- tos de laboratórios para núcleos, centros e universidades brasileiras, (já exis- tentes), desde que vinculadas à prestação de serviço à comunidade pelo órgão beneficiado.
- Incentivar a criação de comitês de “design” nas associações empresariais de classe e em empresas.
e. Linhas de ação para articulação e fomento
- Implantar o Conselho Consultivo e demais instâncias de operacionalização do PBD, com representações das classes empresarial, profissional, de pesquisa e desenvolvimento, de consumidores e de órgãos governamentais. Definir e disse- minar Plano e Cronograma de Atividades.
- Fortalecer vínculos de financiamento para pesquisa e desenvolvimento de projetos com instituições provedoras de bolsas, recursos e apoios.
- Identificar fontes de recursos financeiros nacionais e internacionais, promoven- do e divulgando-os na rede
Programas e projetos
Vinculados às linhas de ação para conscientização, promoção e difusão
- Bienal e Simpósio Internacional Design Brasil, com fortalecimento das premiações em “design”.
- Plano de “marketing” – assessoria de imprensa.
- Programa RHAE-Design.
Vinculados às linhas de ação para informação, normatização e proteção legal
- Projeto Rede Brasil Design.
- Projeto de criação do comitê de normatização e proteção legal.
- Programa de produção de publicações relevantes de “design”.
Vinculadas às linhas de ação para capacitação de recursos humanos:
- Programa de desenvolvimento de competências em “design”, para empresários.
- Programa escola-empresa – levar profissionais de nível técnico e superior para o “chão-de-fábrica” e capacitar os profissionais em atividade.
- Programa de Cooperação Técnica em Design (bolsas no Brasil e no exterior para profissionais e estudantes).
Vinculados às linhas de ação para integração efortalecimento da infra-estrutura para o “design”
- Projeto de criação de laboratórios de teste.
- Programa de incentivo para incubar empresas de serviços em “design” – projetos e “bureau” de serviços.
- Projeto de atualização tecnológica das escolas, centros e institutos de “design”, (fi- cando os equipamentos disponíveis para prestação de serviços à comunidade).
Vinculados às linhas de ação para articulação e fomento
- Projeto do Fórum Nacional do Design.
- Projeto Panorama das Instituições de Fomento e Financiamento.
- Projeto de articulação institucional para o desenvolvimento de pesquisa em “design”.
D. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Para colaborar com a Coordenação do Programa dar continuidade e delegação de fun- ções, foi constituída uma comissão que deverá composta por: Alceu Castelo Branco (ABIPIT), Fernanda Bocorny Messias (MDIC), Joice Leal (Objeto Brasil), Maria Ângela (ADG) e Roberto Toledo Neder (CNPQ).
Para a implementação das ações propostas serão indicados representantes das entida- des para elaborar e detalhar os projetos priorizados, envolvendo sempre que possível representantes das entidades componentes do Programa Brasileiro do Design- PBD.
Para a redação dos projetos será usado o formulário anexo, sendo sugerido o seguinte roteiro: