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Wett Identidade Vigval VALDIR F. SOARES Di Eng | Prof. Adi UFRJ / EBA / Desonho Industrial Reg 7191755 -SIAPE 0374154 Introdução Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço, o diferenciando dos demais. A Identidade Visual de uma empresa é um dos mais fortes elementos que compõe sua imagem. Através dela, é reforçada a associação das suas características particulares, entre as quais estão o desenvolvimento histórico da empresa, os seus funcionários, os produtos e/ou serviços oferecidos, as políticas de gestão, o desempenho, o planejamento estratégico, as campanhas de divulgação, etc. Assim, é fundamental para o sucesso das marcas apresentarem identidades visuais consistentes. “As empresas que tiverem uma imagem institucional forte terão grande vantagem competitiva, num mundo em que as diferenças qualitativas entre os produtos e serviços tendem a tornar-se cada vez menores” [Barros, 2002] Sigtema de Identidade Vigual (SIV) Formam o sistema todas as aplicações que veiculem os elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, a marca, as cores institucionais e o alfabeto institucional, além de outros eventuais elementos que são aplicados em itens específicos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, etc). É | fins Cota e Sha - Estores Processo de Criação Wett Metodologia de Criação Froblematização LEVANTAMENTO DE DADOS Briefing, levantamento bibliográfico (livros, revistas e internet), pesquisa de campo, observação e documentação fotográfica. REQUISITOS E RESTRIÇÕES Concepção GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 1 Identificação do PARTIDO ADOTADO Desenvolvimento de ALTERNATIVAS DO PARTIDO y Seleção da SOLUÇÃO PRELIMINAR CONSULTA AO CLIENTE APERFEIÇOAMENTO da solução GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 2 y Identificação do PARTIDO ADOTADO y GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 3 Desenvolvimento de ALTERNATIVAS DO PARTIDO y Seleção da SOLUÇÃO PRELIMINAR CONSULTA AO Men APERFEIÇOAMENTO da solução VALIDAÇÃO da solução ESTUDOS DE COR TESTES DE REDUÇÃO y Desenvolvimento das APLICAÇÕES y CONSULTA AO CLIENTE VALIDAÇÃO DO PROJETO Naming Definido o posicionamento, começou o processo de criação de um nome para a loja. As clientes sugeriram três opções: - WET; - BUD; - ZIEL, Logo de início excluimos a sugestão BUD, por ser uma abreviatura da marca Budweiser, que além de já ser registrada, remete à bebida alcoólica - proibida para adolescentes. Após uma busca no dicionário de gírias americanas, excluímos também a idéia ZIEL, pois não tinha nenhum significado - o que dificultaria a associação de qualquer sinal gráfico pelo consumidor. Partimos, então, para a opção WET e começamos uma busca junto ao INPI. Foi quando descobrimos que, por significar “molhado”, não era possível registrá-la. Foi quando surgiram três novas sugestões: - WET TEAM - WET TEEN - WET GROUP Descartamos esta última porque, além de não ter impacto sonoro, remetia a idéia de corporação. Com estas duas opções, consultamos uma numeróloga para saber qual seria o mais favorável para o empreendimento. Eliminamos a opção WET TEAM e com isso, adotamos a marca WET TEEN. Observação: Vale lembrar que a numeróloga sugeriu uma outra opção (WETEEN) que, segundo ela seria ainda mais favorável. Identidade Wet Teen Antes de começar esta parte do projeto, li alguns livros sobre o assunto, pesquisei alguns manuais de identidade visual desenvolvidos por outros designers gráficos e conversei muito com as donas da loja. Durante essas conversas elas repetiram diversas vezes cinco palavras, que considerei as palavras-chaves: BÁSICO, TRANSADO, TEEN CLEAN E MOLHADO (WET). Escrevi estas palavras em diversas folhas de papel e pedi para que diversas pessoas (homens e mulheres de várias idades) escrevessem cinco coisas que elas associavam aquelas apresentadas. Apesar das diferenças de sexo e idade, os resultados foram bem parecidos. Apresento a seguir as respostas que mais apareceram: Básico Transado Clean Molhado Teen MISETA HERIN RETC Terminada esta etapa, desenvolvi um briefing para que elas pudessem passar para o papel o que elas haviam falado durante as conversas que tivemos anteriormente. Esquema Wet Teen > FILOSOFIA | CRENÇAS [Atributos da Marca] Básica - Transada - Funcional v PROBLEMAS Empresa nova no mercado; Não existe coleção anterior para críticas; Tendências do mercado. v ESTRATÉGIA | PLANEJAMENTO Análise das coleções dos concorrentes; Concepção e criação de novos modelos; v PROCESSO DE PRODUÇÃO Croquis - Peças-piloto - Produção y — SOLUÇÃO a Inauguração da loja; Lançamento da coleção. TENDE Ê ADOLESCENTES DA CLASSE MÉDIA VALORES | CRENÇAS Praticidade - Conforto - Qualidade Estar na moda; v Se sentir confortável; y Fazer parte de uma “tribo”. Público Alvo A loja pretende atingir: - Adolescentes de 10 a 18 anos; - Estudantes da 5º série primária à 32 série do segundo grau; - Classe social: B- | B+ | A-; - Residentes na Tijuca e Barra da Tijuca, pretendendo atingir futuramente a Zona Sul. Localização da loja A primeira loja foi inaugurada no terceiro piso do Shopping Tijuca, no corredor do cinema. A segunda, no bloco 20 do Downtown Shopping. E em breve serão inauguradas as lojas do Fórum de Ipanema e Búzios. O que Será necessário desenvolver? Além do logotipo, uma loja precisa de: - Letreiro; - Sacolas; - Caixas para presente, - Saquinhos para acessórios; - Papel de seda; - Etiqueta adesiva para fechamento; - Etiquetas de tecido para roupas; - Tabela de preço para vitrine; - Cartões de Visitas; - Papel de carta; - Tag; - Display de preço; - Uniformes, entre outras coisas. Gieração de Alternativas 1 As idéias apresentadas a seguir foram d E k lesenvolvidas baseadas nos dados fornecidos Pctilo deste viga vasado fi ivo) Podemos fazer um retângulo negativo Vamos ver como fica, porque. gosto ou JÉ estos acostumada com o quadrado” pelas clientes. Apesar de alguns resultados serem muito interessantes, não se mostraram apropriados por diversos fatores. Mas serviram de “isca” para que as clientes apontassem o melhor caminho a seguir. “2 —wet- Ecta contimação ficou dtima, mas, gostaria WIEIT de saber se tem um tipo de letra maibscula TEAM como T parecido com este, onde à perninha encaixov bem o "cam W = “Team =>mA WET “Crostei, mais precicamos engoralar um pouco esta letra WET e se possível o feam para bordar! / W/ ET W E TÊ “Fodemos aproveitar exta idéia para fazer vma etiqueta” Pártido Adotado Esta foi a alternativa aprovada pelas clientes, com as seguintes observações: "o que você acha de vsarmos X Dificulta o branding, pois não permite a fixação no letreiro e nas exbalagens sé da marca pelo consumidor. o WET e na etiquetas WET TEEN? wet E E para o letreiro em tons ce azul Do jeans ao claro” “Embalagens: (idéia) wEf, - Jeans ou Azul Claro WE Wet X Parece letreiro de lavanderia. X Dificulta a leitura do logotipo. O Símbolo Estes foram os primeiros esboços do símbolo. A partir desse esboço surgiram essas o O OK. Estudos de Cor A partir das idéias que surgiram durante uma reunião, chegamos a um consenso de que as cores da marca deveriam ser jade, pistache e branco ou pistache, turquesa e branco. E Pantone 382 CVC E Pantone 306 CVC | Pantone 3272 CVC E Pantone 300 CVC Estudo das ' Aplicações Sentimos necessidade de desenvolver algumas aplicações para ver como as duas alternativas da marca se comportavam. ETIQUETAS DE TECIDO [==] Es Partido Adotado 
