BRIEFING
1) IDENTIFICAÇÃO
Cliente:
Responsável:
Responsável pelo atendimento:
Data:
Trabalho nº:
2) ANUNCIANTE
Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;
Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);
Local, forma e freqüência de uso do produto, serviço ou marca;
Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc);
Preços praticados (revendedor/consumidor);
Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda);
Imagem do produto/serviço no mercado;
Pontos positivos (vantagens);
Pontos negativos (desvantagens);
Principais características diferenciadoras da concorrência;
Propagandas e campanhas anteriores
3) PÚBLICO-ALVO
Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);
Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra,
quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);
Razões de compra do produto (Racional/Emocional).
4) CONCORRÊNCIA
Principais concorrentes
Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.
Pontos positivos (vantagens)
Pontos negativos (desvantagens)
Propaganda utilizada
5) OBJETIVOS
Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.
Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto.
Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.
