Práctico número 2: BRIEFING.
Alumna: Méndez Clara. Universidad Caece. Creación Publicitaria II
Briefing – Franui – Rapa Nui.
1) Categoría: Repostería.
2) Marca: Rapa Nui.
3) 1) Producto: Franui.
1. Descripción: deliciosas frambuesas provenientes de El Bolsón bañadas en dos chocolates:
chocolate con leche y chocolate blanco o chocolate amargo y chocolate blanco.
2. Packaging: envase plástico blanco recubierto por una tapa de papel metálico para
conservar el frío. La insignia Franui y Rapanui aparecen de color rosado, junto a las
ilustraciones del producto (frambuesas bañadas) en los colores correspondientes.
3. Hábito de consumo: El consumo de los Franui es tanto grupal, como individual. Asimismo,
el producto busca saciar la necesidad de comer algo dulce, así como un postre o de media
tarde. Se consume de forma eventual, no es algo de todos los días.
4. Hábito de compra: Se adquiere en locales de Rapanui, o almacenes/restaurantes donde
revenden. A su vez, se comercializa de gran manera por aplicaciones de delivery.
Generalmente lo compran los jóvenes y adolescentes de la flia.
2) Descripción conceptual:
1. Beneficio básico: Da satisfacción y placer al paladar. Es nutritivo.
2. Evidencia de apoyo: La combinación de dos chocolates de primera calidad genera un
sentimiento extraordinario en el paladar. Al tener frambuesa, es nutritivo, pues aporta
vitamina c y antioxidantes.
3. Reason why: Producto elaborado con los más altos estándares de calidad para brindar
satisfacción y placer en cada situación de consumo. Excelente calidad de chocolate y las
mejores frambuesas del sur argentino.
4) Público objetivo: Personas de todas las edades y sexos. Nivel socioeconómico A-B.
Residentes de Argentina.
5) Mercado/competencia: Competencia primaria: Mamushka y La Abuela Goye, chocolaterías
artesanales de alta calidad con productos similares. Competencia secundaria: BentRot, El
Turista, chol aterías más industrializadas.
6) Estrategia de Marketing: Aumentar las ventas del producto un 20% entre los adultos
jóvenes de toda Argentina, en el próximo trimestre.
7) Estrategia de comunicación:
1. Target group: El producto es consumido sin importar la edad ni el género, sin embargo
nos enfocaremos en el sector A – B, puntualmente en los adultos jóvenes.
2. Posicionamiento: La idea es que marca reemplace la categoría de cualquier chocolate
artesanal siendo elegido por encima del resto a la hora de querer consumir alguno. Es decir,
