Tema 9: Estrategias de
crecimiento y desarrollo
Dirección Estratégica
Grado de Administración y Dirección de Empresas
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apunt dir estr, Apuntes de Administración de Empresas
Asignatura: direccion estrategica I, Profesor: , Carrera: Administració i Direcció d'Empreses, Universidad: UAB
Tipo: Apuntes
2014/2015
1 / 50
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Tema 9: Estrategias decrecimiento y desarrollo
Dirección Estratégica
Grado de Administración y Dirección de Empresas
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Conceptos básicos
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Conceptos básicos
DIRECCIONES DE DESARROLLO
Estrategias de crecimiento y desarrollo
TIPOS DE ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO:
MODELO DE ANSOFF
Estrategias de expansión
©^ Ansoff (1976)
La^ Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado o Vector de Crecimiento)^ La Matriz de Ansoff (Matriz Producto/Mercado o Vector de Crecimiento) muestracuatro opciones de crecimiento para las empresas derivadas de confrontar losproductos/servicios existentes y nuevos con los mercados existentes y nuevos
muestra
cuatro opciones de crecimiento
para las empresas derivadas de confrontar los
productos/servicios existentes y nuevos
con los
mercados existentes y nuevos
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Entrando en un
nuevo mercado con un^ producto existente
o con
un^ nuevo producto
para un mercado ya existente
, se produce la exposición a un
nuevo nivel de riesgo^ (p.e. el mercado puedellegar a tener necesidades ydinámicas radicalmentediferentes de lo que se pensaba, oel nuevo producto puede nofuncionar o venderse bien)
Estrategias de expansión^ TIPOS DE ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN:
MODELO DE ANSOFF
La^ Matriz de Ansoff
muestra esencialmente el
riesgo
de cada una de las
estrategias
de expansión
. Cuanto más movimientos de cuadrantes de la matriz (horizontal overticalmente) se produzcan, mayor será ese riesgo
Si la empresa se
mueve dos cuadrantes
se estará dirigiendo a un
mercado nuevo^ con un nuevo producto (diversificación)
, lo
cual^ incrementará
el^ nivel de riesgo^ aún más
Quedarse con el
producto existente
y en el
mercado actual^ es una opción de
bajo
Los principales^ Los principales tipos de estrategias de expansión son la penetración en elmercado, el desarrollo de nuevos productos y el desarrollo de nuevos mercadosriesgo^ (ya que se conocecómo funciona el productoen ese mercado)
tipos de estrategias de expansión
son la
penetración en el
mercado
, el^ desarrollo de nuevos productos
y el^ desarrollo de nuevos mercados
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Tipos de estrategias de expansión^ PENETRACIÓN EN EL MERCADO
Estrategias de crecimiento y desarrollo
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Tipos de estrategias de expansión
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Tipos de estrategias de expansión
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Estrategias de crecimiento y desarrollo
ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN DE LOS FABRICANTES DE TELEVISORES
Tipos de estrategias de expansión
Estrategias de crecimiento y desarrollo
ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN DE
LECHE PASCUAL
Tipos de estrategias de expansión
Estrategias de crecimiento y desarrollo
Estrategias de diversificación
RAZONES PARA LA DIVERSIFICACIÓN EMPRESARIAL Nota: Diversificación ventana
= la diversificación es una forma de estar presente en actividades en las que se
realizan cambios tecnológicos importantes, que posteriormente son aplicados a la actividad principal de laempresa Nota:^ Diversificación imagen
= la diversificación se utiliza para mantener o mejorar la imagen de la empresa
ante la sociedad
Estrategias de crecimiento y desarrollo
SinergiasfinancierasReduccióndel riesgoSinergiasdirectivas
Horizontal
DIVERSIFICACIÓNRELACIONADAHacia adelante Hacia atrás
DIVERSIFICACIÓN NORELACIONADA
Diversificación relacionada:^ Diversificación relacionada: El nuevo negocio de la empresa está relacionado con los anterioresDiversificación no relacionada: El nuevo negocio no mantienen ninguna relación con los anteriores
El^ nuevo negocio
de la empresa está
relacionado con los anteriores
Diversificación no relacionada:
El^ nuevo negocio
no mantienen
ninguna relación con los anteriores
Tipos de estrategias de diversificación
©^ Rumelt (1974)
Estrategias de crecimiento y desarrollo
INTEGRACIÓN RELACIONAL (DIVERSIFICACIÓN RELACIONADA)
Tipos de estrategias de diversificación
Estrategias de crecimiento y desarrollo