Docsity
Docsity
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes

Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity

Consigue puntos base para descargar
Consigue puntos base para descargar

Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium

Orientación Universidad
Orientación Universidad
Vende en Docsity
Vende en Docsity
Docsity AI
Docsity AI
Inicia sesiónRegístrate

Prepara tus exámenes

Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity

Busca documentos

Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity

Busca tu universidad

Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad

Video Cursos

Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades

Quiz

Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación

Docsity AINEW

Resume tus documentos, hazles preguntas, conviértelos en quiz y mapas conceptuales

Ver preguntas

Despeja tus dudas leyendo las respuestas a las preguntas que realizaron otros estudiantes como tú

Consigue puntos base para descargar

Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium

Compartir documentos
download point icon20 Puntos

Por cada documento subido

Responde a las preguntas
download point icon5 Puntos

por cada respuesta dada (máx. 1 al día)

Todos los modos para conseguir puntos gratis
Consigue puntos de inmediato

Elige un plan Premium con todos los puntos que necesitas.

Oportunidades de estudio

Elige tu próximo programa de estudio

Ponte en contacto inmediatamente con las mejores universidades del mundo. Busca entre miles de universidades en todo el mundo. Busca entre miles de universidades partner oficiales

Comunidad

Pregúntale a la comunidad

Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio

Ebooks gratuitos

¡Nuestros e-books salva-estudiantes!

Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity

Apuntes enteros Tecla, Apuntes de Comunicación

Universidad de Valladolid (UVA)Comunicación
Prof. Tecla González

Apuntes de primero de Tecla todos juntados para el examen de 1º de Publicidad y Relaciones Púbicas de la UVA

Tipo: Apuntes

2018/2019

Subido el 26/12/2019

marta_garcis
marta_garcis 🇪🇸

1 documento

1 / 6

Toggle sidebar

Esta página no es visible en la vista previa

¡No te pierdas las partes importantes!

bg1
BLOQUE 1. CAPITALISMO Y SUBJETIVIDAD
MARXISMO Y SUBJETIVIDAD
Karl Marx (118-1883) y el marxismo!
El marxismo es una teoría explicativa de la realidad de su tiempo se basa en 3
pilares fundamentales:!
1- Lucha de clases: La sociedad esta dividida en dos clases completamente
diferentes. Los capitalistas burgueses frente a la clase proletaria.!
2-Critica a la economía capitalista:El capitalismo se basa en una relación social
injusta ya que se basa en la explotación de unos pocos capitalistas sobre los
trabajadores. !
La teoría marxista dice que el capitalismo roba al trabajador. El plusvalor calcula
cuanto se explota al trabajador, es lo que el trabajador crea y lo que recibe a
cambio de salario. Plusvalía= tasa de explotación !
Según Marx la libre competencia es una trampa para que el capital aumente. !
3-Ideología y “fetichismo de la mercancía”:La ideología es el modo de pensar de la
clase dominante.!
El fetichismo de las mercancías dice que tenemos una incapacidad psicológica
para reconocer cual es el valor de uso de una mercancía. El fetichista es aquel que
se obsesiona con un objeto, refiriéndonos en un ámbitos sexual. Es un objeto
necesario para la excitación sexual. !
4-Comunismo:Es una propuesta de organización social-económica que vendría a
solucionar el problema del capitalismo. Características: !
-Sin propiedad privada y sin diferencias de clases.!
-Los medios de producción están en manos del estado, el cual distribuye los bienes
en base a las necesidades de cada uno.!
-No hay libre mercado. !
EVOLUCION DEL CAPITALISMO
1- Capitalismo industrial (2º mitad del XVIII- finales del XIX)
Se creo en la revolución industrial a través de la producción en cadena que se daba
en las fabricas con ayuda de maquinaria. !
Deja de ser la producción algo artesanal y comienza a ser maquinada. !
Al mismo tiempo empiezan a trabajar las mujeres en fabricas. !
1
pf3
pf4
pf5

Vista previa parcial del texto

¡Descarga Apuntes enteros Tecla y más Apuntes en PDF de Comunicación solo en Docsity!

BLOQUE 1. CAPITALISMO Y SUBJETIVIDAD

MARXISMO Y SUBJETIVIDAD

Karl Marx (118-1883) y el marxismo El marxismo es una teoría explicativa de la realidad de su tiempo se basa en 3 pilares fundamentales: 1- Lucha de clases: La sociedad esta dividida en dos clases completamente diferentes. Los capitalistas burgueses frente a la clase proletaria. 2-Critica a la economía capitalista:El capitalismo se basa en una relación social injusta ya que se basa en la explotación de unos pocos capitalistas sobre los trabajadores. La teoría marxista dice que el capitalismo roba al trabajador. El plusvalor calcula cuanto se explota al trabajador, es lo que el trabajador crea y lo que recibe a cambio de salario. Plusvalía= tasa de explotación Según Marx la libre competencia es una trampa para que el capital aumente. 3-Ideología y “fetichismo de la mercancía”:La ideología es el modo de pensar de la clase dominante. El fetichismo de las mercancías dice que tenemos una incapacidad psicológica para reconocer cual es el valor de uso de una mercancía. El fetichista es aquel que se obsesiona con un objeto, refiriéndonos en un ámbitos sexual. Es un objeto necesario para la excitación sexual. 4-Comunismo:Es una propuesta de organización social-económica que vendría a solucionar el problema del capitalismo. Características: -Sin propiedad privada y sin diferencias de clases. -Los medios de producción están en manos del estado, el cual distribuye los bienes en base a las necesidades de cada uno. -No hay libre mercado. EVOLUCION DEL CAPITALISMO 1- Capitalismo industrial (2º mitad del XVIII- finales del XIX) Se creo en la revolución industrial a través de la producción en cadena que se daba en las fabricas con ayuda de maquinaria. Deja de ser la producción algo artesanal y comienza a ser maquinada. Al mismo tiempo empiezan a trabajar las mujeres en fabricas.

2-Capitalismo imperialista (finales del XIX- II G.M) Se caracteriza por la expansión que comenzó en Reino Unido y acabo por toda Europa. Este capitalismo quiere dominar e imponer sus modos sociales y culturales a otros territorios usando el poder militar y económico. 3- Neoliberalismo (1940-1970 hasta la actualidad) Características: se fundamenta en el libre mercado, la libre competencia y sobretodo se trata de una liberación económica. Es importante que no hay una intervención estatal. La cultura neoliberalista se define como tecno-capitalista. Se produce un desplazamiento del modelo social basado en la industria a uno basado en la empresa. De un sujeto productivo a un sujeto empresarial. Se introduce la competencia de todos contra todos. Eso modifica el modo de hacer vínculos. Dice Zizeck que en capitalismo el exceso se vuelve la regla. Otra característica es que se produce la mercantilización de la experiencia. La dinámica en el consumo no gira ante el producto sino ante la experiencia generada por el producto. CAPITALISMO Y SUBJETIVIDAD. La dictadura del capital. Podría decirse que hoy todos estamos dominados por la dictadura del capital. Explotación ajena vs autoexplotación. El concepto de autoexplotacion lo introduce Byng Chul Han.

  • En el neoliberalismo conviven dos modalidades:
  • (^) La explotación de uno a otro. Empresario vs trabajador explotado.
  • (^) La explotación de uno a si mismo. Empresario= trabajador explotado. El antiguo proletario se convierte en empresario, uno se convierte en esclavo de si mismo. La nueva explotación capitalista es hacia uno mismo, todos estamos al servicio del capital, diciendo así que estamos sometidos a la dictadura del capital. El capital: el nuevo amo. La nueva explotación hacia uno mismo hace que estemos sometidos a la maquinaria especulativa del capital.

El discurso capitalista. La vida social gira en torno a la producción y el shopping. “Usted consuma, produzca, compita y deje la cuestión de su deseo (fuera de la lógica capitalista) para mañana. La lógica capitalista organiza nuestra vida: tiempo para la producción del dinero e invierte y gaste el dinero en objetos y cosas capitalistas. La relación paradójica del sujeto con la comunidad a la que pertenece Se produce una relación paradójica, es decir, es algo contradictorio. Ej: come lo que quieras, cuanto quieras pero come bien por solo 9,99$

  • (^) paradoja: elegimos libremente lo que de todos modos no es obligatorio elegir. El capitalismo no nos dice lo que tenemos que hacer, sino lo que tenemos que querer hacer. Medios de comunicación Aparentemente se dirigen y nos ofrecen variedad de productos de todo tipo. Diciéndonos y dándonos a entender que eres libre de elegir esos productos. Pero no es así, la publicidad te crea una necesidad que a su vez crea una ilusión de si lo consigues eres feliz. La publicidad como dice Zizek, se dirige a sujetos maleables y nos enseña a desear. La publicidad y la lógica del deseo. La publicidad nace de la economía capitalista, así pues hay que promover la productividad capitalista. El capitalismo introduce el mandato del consumo. Antes, el ciudadano estaba definido por una serie de derechos y deberes. Hoy en día valoramos según lo que consumes y tu capacidad adquisitiva. La publicidad: el arte oficial de la sociedad capitalista. La publicidad, si bien, tiene un fin pragmático, es un arte. La publicidad produce fantasías de reconocimiento. El capitalismo no solo produce productos sino que también produce fantasías vía el discurso mediático. El deseo siempre esta insatisfecho, y es de eso de lo que se alimenta el capitalismo. Lo que queremos decir es que la gente cuando compra determinados productos, quieren comprar ese modo de vida. La gente se reconoce en sus mercancías a través de los productos de marcas.

Crisis constante El capitalismo esta en una crisis constante. No hay un estado normal y equilibrado ya que te hace desear constantemente y consumir para su expansión. Existe una relación estructural entre en capitalismo y el deseo. Podríamos llamarlo un circulo vicioso, cuanto mayor sea la riqueza, mayor es la necesidad de producir la riqueza. El deseo apunta al placer y necesidad para ser feliz. Esa necesidad siempre esta insatisfecha. Cuando yo deseo cualquier objeto, persona o cosa, y lo consigo, seguimos queriendo mas. Hay un desfase entre el objeto deseado y el objeto material que compras, así pues, se produce una decepción. Es preciso señalar que el deseo es el motor de nuestras vidas, y este se articula con la falta. Producción de subjetividad y singularidad irreducible del sujeto. La producción de subjetividad es eso que el capitalismo quiere producir para establecer homogeneidad ante todos. Una sola subjetividad que sea útil para el sistema. Podríamos añadir que no somos completamente producidos por el sistema.

  • (^) ¿Qué subjetividad produce el Neoliberalismo?
  • (^) ¿Qué falla en el sistema capitalista?
  • El sujeto es ``empresario de si mismo´´, el sujeto de rendimiento. El modelo ya no es el sujeto proletario, ya no esta explotado. La cuestión es que se explota a si mismo Esta en guerra con si mismo, se auto explota de forma libre Este sujeto esta más allá de sus propias posibilidades. Esta auto explotación es mas eficaz que la explotación ajena. Todos tenemos que funcionar en el sistema. Los bloqueos, debilidades, angustias, el capitalismo trata de eliminarlos a través de medicamentos para seguir en el trabajo y seguir siendo eficaces. Es alguien que se ha producido y ha quedado constituido en lo ilimitado, que tiene que ver con la positividad. La búsqueda de un rendimiento sin limites. Hay dos caras en el asunto:
    • La plena realización del sujeto: es una conquista de algo absoluto.
    • El agotamiento, la fatiga, el colapso del yo. El capitalismo apunta a negar la muerte. (PEDIR APUNTES)