Branded Content: contenidos que marcan
Branded Content: contenidos que marcan
Araceli Castelló. Universidad de Alicante
aracelicastello.com
@acastellomartin
#comunicacionencambio
comunicacionencambio.com
Málaga, mayo de 2014
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Branded Content, Apuntes de Comunicación Audiovisual
Asignatura: Introduccion a la Publicidad, Profesor: Alfonso Méndiz, Carrera: C. Audiovisual, Universidad: UMA
Tipo: Apuntes
2013/2014
1 / 134
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Branded Content: contenidos que marcanBranded Content: contenidos que marcan^ Araceli Castelló. Universidad de Alicante^ [email protected]@acastellomartin#comunicacionencambio
comunicacionencambio.com Málaga, mayo de 2014
Propuesta de contenidos^ 1. El nuevo contexto comunicativo2. Definición de Branded Content3. Branded Content y otros formatos:
qué no es BC
4. Características del Branded Content:•Big Data•Storytelling•Engagement•Viralidad•Transmedialidadn •Una marca cercana, transparente y comprometida5. El BC dentro de la estrategia de comunicación^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o n Vivimos una época de cambio constante Vivimos una época de cambio constante^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o El sector publicitario sufre desde 2007 unacusado descenso en inversión publicitaria: Medio 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex
Televisión^ 2.100 € 2.311 € 2.133 € 2.185 € 2.315 € 2.677 € 2.951 € 3.188 € 3.469 € 3.082 € 2.378 € 2.472 € 2.237 €
1.815 €^ 1.703,4 €
Diarios^ 1.530 € 1.692 € 1.594 € 1.531 € 1.496 € 1.584 € 1.666 € 1.791 € 1.894 € 1.508 € 1.174 € 1.124 €
967 €^ 766 €^ 662,9 €
Internet^ 15 €^ 53 €^ 52 €^ 52 €^ 75 €^ 94 €^ 162 €
310 €^ 482 €^ 610 €^ 654 €^ 799 €^ 899 €^ 881 €^ 896,3 €
Radio^ 466 €^ 502 €^ 490 €^ 485 €^ 508 €^ 540 €^ 610 €
637 €^ 678 €^ 642 €^ 537 €^ 549 €^ 525 €^ 454 €^ 403,6 €
Revistas^ 567 €^ 618 €^ 620 €^ 590 €^ 601 €^ 664 €^ 675 €
688 €^ 722 €^ 617 €^ 402 €^ 398 €^ 381 €^ 314 €^ 253,9 €
Suplementos^ 109 €^ 117 €^ 111 €^ 107 €^ 106 €^ 110 €^ 119 €
123 €^ 134 €^ 104 €^ 69 €^ 72 €^ 67 €^ 52 €^ 38,7 €
Exterior^ 282 €^ 308 €^ 287 €^ 409 €^ 422 €^ 442 €^ 494 €
529 €^ 568 €^ 518 €^ 401 €^ 421 €^ 395 €^ 326 €^ 282,0 €
Cine^ 42 €^ 55 €^ 45 €^ 45 €^ 48 €^ 41 €^
43 €^ 41 €^ 39 €^ 21 €^ 15 €^ 24 €^ 26 €^ 23 €^
Total^ 5.110 € 5.656 € 5.331 € 5.404 € 5.571 € 6.153 € 6.721 € 7.307 € 7.986 € 7.103 € 5.631 € 5.859 € 5.497 €
4.630 €^ 4.261 €
Inversión Real Estimada Anual (millones de euros) n^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o Variación interanual Medio^ ´99/´13 Televisión^ -18,9%Diarios -56,7%Internet 5875,3%Radio -13,4%Revistas^ -55,2%Suplementos^ -64,4%Exterior 0,1%Cine -52,4%n Total -16,6% Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o Cuando informar sobre el producto era suficiente… (Copy Strategy)n^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o
Cuando el producto se introdujo en la ficción… (product placement)n^ @acastellomarti
Branded Content: contenidos que marcan
o Cuando la publicidad tenía storytelling (e incluso viralidad sin lasredes sociales), pero sin engagement ni transmedialidadn^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o La publicidad de hoy de Procter & Gamblen^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o Cambios profundos en la industria comunicativa No sólo por la caída de la inversión en comunicación ypublicidad sino también por: 9 el papel más proactivo y crítico del ciudadano, sus nuevasactitudes de compra y consumo (también de medios, con elmultitasking) 9 la digitalización y la filosofía 2.0 propia de entornoscolaborativos como los medios sociales 9 la búsqueda por parte de los anunciantes, en respuesta ala saturación de la publicidad convencional, de nuevasn fórmulas para hacer llegar el mensaje a la audiencia de unamanera más segmentada, más eficaz y más rentable, quelogre conectar emocionalmente con ella^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
o^ que Las marcas Las marcas ansían que ansían que nos nos acordemos acordemos de ellas, de ellas, n^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti que^ las^ las tengamos tengamos como^ un como^ un referente^ en referente^ en su sector^ (y su sector^ (y compremos compremos^ sus^ sus productos) productos)
o Ya no es tan fácil destacar…Ya no es tan fácil destacar…n^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti
Ya^ no^ sirve^ unaYa^ no^ sirve^ una puesta^ en^ puesta^ en escena^ forzada^ escena^ forzada y^ artificiosa^ y^ artificiosa
o La marca ha de ser cercana y transparente y estar comprometida http://bit.ly/OLwRVk http://bit.ly/1iwBsEgn^ Branded Content: contenidos que marcan @acastellomarti