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PRÁCTICA 2. BRANDED CONTENT, Ejercicios de Publicidad y Promoción

Universitat d'Alacant (UA) Publicidad y Promoción

Asignatura: relaciones publicas, Profesor: , Carrera: Publicitat i Relacions Públiques, Universidad: UA

Tipo: Ejercicios

2017/2018

Subido el 23/02/2018

maria_vila_garcia
maria_vila_garcia 🇪🇸

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P R Á C T I C A 2 : P r o p u e s t a B r a n d e d C o n t e n t .
C a m p a ñ a V o l k s w a g e n .
Simón Buigues , Alicia Díaz Miller , Fabiola Fiffe , María Vila
[ Grupo 10 ]
TEORÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS.
PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
Curso 2016-2017
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P R Á C T I C A 2 : P r o p u e s t a B r a n d e d C o n t e n t.

C a m p a ñ a V o l k s w a g e n.

Simón Buigues , Alicia Díaz Miller , Fabiola Fiffe , María Vila [ Grupo 10 ] TEORÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Curso 2016- 2017

ANUNCIO:

⇨ https://www.youtube.com/watch?v=LA41itxYgyU La marca Volkswagen sabe que tu coche forma parte importante de tu vida y tu familia, por eso, la empresa de coches en Méjico propone una campaña de relaciones públicas en donde las experiencias vividas junto a él se compartan en las redes sociales con el hashtag #VWyTú. En esta fotografía debe aparecer el coche Volkswagen que refleje “un instante de vida auténtico” a cualquier red social (Twitter, Instagram, Facebook…) y también a través de la propia web de la campaña (http://www.volkswagenytu.com/).

REDES SOCIALES

La campaña estuvo apoyada desde el principio por las redes sociales, los consumidores podían compartir sus experiencias y anécdotas a bordo de un Volkswagen mediante el hashtag #VWyTú. REALITY SHOW ( El Volkswagen de tu vida ) A partir de las 8.500 historias se seleccionaron seis, y se realizó un reality show. Cada capítulo consta de 30 minutos, en ellos se cuentan las historias seleccionadas y crean un reencuentro entre los dueños y sus antiguos coches, donde vivieron la experiencia compartida con la empresa. Dicho reality fue transmitido en televisión (TV Azteca) visto por más de 14 millones de personas. Dicha campaña obtuvo muy buenos resultados, ya que se registraron más de 420. visitas en el sitio elVWdetuvida.mx.

En el canal de YouTube de Volkswagen se registraron más de 2.220.000 de visualizaciones, posicionando el proyecto dentro del Top 10 ADS de Youtube México durante el mes de noviembre. (https://www.youtube.com/watch?v=scnd8Yvgda8) SPOT PUBLICITARIO INTERNACIONAL (https://www.youtube.com/watch?v=pMyVZeDiZVs) Gracias a todas las historias obtenidas a partir de dicha campaña publicitaria y ante el escándalo de los motores defectuosos de Volkswagen; la empresa aprovechó para recordar al mundo entero con las anécdotas que recibieron, que la marca de coches, han sido, son y serán parte de la familia y de nuestras mejores vivencias.

Posteriormente, con el escándalo del “dieselgate ”, la marca se vio obligada a reorientar sus objetivos durante su campaña, y lanzó otra campaña a nivel global con el mensaje “es más que un coche: es un compañero de vida ” cuya finalidad era:

  • Reconciliarse con su público por todo lo ocurrido y hacerles ver que la marca y sus productos son algo más que un coche. ¿Sobre qué? La campaña de México en 2015 consistió en reunir a gente que vivió grandes historias con su Volkswagen y que por algún motivo ya no lo volvió a ver. Así pues, se comenzó como una convocatoria a nivel nacional para que los mexicanos enviaran sus historias. Entre las 8500 recibidas se escogieron las 5 mejores y se hizo un reality show llamado “ El Volkswagen de tu vida” que se retrasmitió en Youtube y TV Azteca. Fue una acción con un contenido de marca innovador que consiguió que las personas se rencontraran con sus coches.
    • Link presentación del programa; https://youtu.be/eJe3IqGaFaE Tiempo después, con la disyuntiva de los motores defectuosos, tomaron una iniciativa global realizando un spot dirigido a su público para reconciliarse por lo sucedido.
    • Link Spot: https://youtu.be/mP0MI5z0IGY El spot, de carácter emotivo, muestra los momentos especiales en la vida de una familia. Todos ellos suceden alrededor de un Volkswagen, porque tal y como afirma la compañía en el anuncio, “es más que un coche: es un compañero de vida”.

¿Para qué? (Objetivos del Emisor) En la campaña del 2015 en México los objetivos son los siguientes:

  • Dotar de prestigio a la marca en el país y consolidar su notoriedad en el territorio mediante las historias de la gente con sus coches y poder ver las mejores en el reality show.
  • Acercarse más a su target y crear un vínculo más fuerte.
  • Transmisión de valores de la empresa. La campaña del 2016 a nivel global, sus objetivos eran:
  • Reorientar la percepción que se tiene sobre la marca recurriendo al pasado.
  • Disminuir la caída de ventas y recuperar mercado.
  • Solucionar los problemas con los coches defectuosos.
  • Recuperar la confianza de los consumidores. ¿Frente a quién? Al principio de la campaña que hizo Volkswagen en México (en abril, 2015), la cual se ha analizado, se hizo con la intención de que las personas mostraran el “Volkswagen” de su vida. Los participantes tenían al menos cuatro meses para enviar su video o propuesta para hacer una campaña con la historia y como había influenciado Volkswagen para ellos. En septiembre 2015, tuvieron que afrontar la peor crisis de su historia al declarar que instalaron un software que esquivaba los controles de emisiones de gases en millones de sus vehículos, por lo que muchos de los competidores que habían antes (Volvo, BMW, Renault…etc.) aprovecharon la notoriedad del asunto para aumentar la promoción de sus coches. El eco de esta noticia fue conocido por todo el mundo, por lo que Volkswagen tuvo la suerte de que como habían hecho el sorteo meses antes, podrían aprovechar el contenido de lo que les habían enviado la gente para poder hacer la campaña a nivel mundial sobre “Volkswagen y tú” así recordando al público que Volkswagen era parte de ellos. La imagen de la marca cambió durante esos meses, pero se ha conseguido estabilizar de nuevo la imagen que se tiene de ésta gracias en parte a la campaña que se ha escogido. ¿Contra quién? Volkswagen siempre tuvo la competencia contra otros grupos automovilísticos que se conocen generalmente como Renault, Citroën, Audi… coches de clase media alta gama que son casi históricamente antiguos como Volkswagen. Pero durante la crisis la empresa cayó en picado en las ventas por culpa del Dieselgate. Una de las empresas que aumentó sus ventas por dicho suceso fue Renault en el que sus acciones se revalorizaron un 20,7% en ese periodo. Durante ese tiempo Renault aprovechó la adversidad de Volkswagen para lanzar promociones en sus coches. En lo que se puede ver es que en ningún momento los anuncios publicados en el. Al igual Daimler y BMW aumentaron sus ventas un 10% y La italiana Fiat se recupera un 5% y la francesa Peugeot, un 4,5%.
  • 8.500 personas enviaron videos, historias escritas…sobre la campaña de “Volkswagen y tú”.
  • Trailer del reality producido; https://www.youtube.com/watch?v=mweQr6mTf9M
  • Spot a nivel mundial realizado tras la crisis; https://www.youtube.com/watch?v=LA41itxYgyU
  • Audiencia del reality en México; 4 millones.
  • La campaña recibió, entre otros reconocimientos, el “ Best Case in Show ” en los IAB Conecta 2015, entregados por el Interactive Advertising Bureau (IAB) México. El premio reconoció a la campaña más efectiva en el entorno digital durante el 2014 en México.
  • Más de 2 millones en Youtube , 420.000 visitas a elvwdetuvida.mx ( Roastbrief , 2015)

Campaña Starbucks, navidades 2015- 2016

https://www.youtube.com/watch?v=EXJ21HtXr1U&list=PLLt7Vrrx9E2C1cri_zTnYctO- f_9FLugE La franquicia de café Starbucks todas las festividades se dedica a customizar sus vasos para hacerlos atractivos y añadirles un toque emocional a sus servicios. Por eso, en la navidad del 2015, Starbucks lanzó al mercado unos vasos completamente rojos con el fin de que su público explotara su creatividad y les dibujara diseños y los compartieran en las redes sociales para que en la navidad del 2016 las creaciones ganadoras se añadieran a los vasos de café y té. Esta acción atrajo la participación de más de 1.200 personas alrededor del mundo en tan solo ocho días con el hashtag #RedCupArt. Desde Illinois a Indonesia, Corea, Dubái, Ontario, 13 países ya estaban participando y compartiendo sus diseños. Los diseños de todos los participantes se agregaron a esta página: ttp://redcupcollection.com/

Los vasos ganadores que se usaron en la navidad 2016: