TEMA 21.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS SOCIALES Y ANALISIS DE LAS REDES
SOCIALES.
Para comenzar Wright Mills fue un sociólogo a destacar durante este capítulo, donde sus ideas
tuvieron un fuerte impacto intelectual y político. Este, destacaba que la biografía, la historia y la
sociedad eran los puntos coordenados del estudio del propio hombre.
Para contextualizarnos un poco en dicho tema, primero debe mencionarse que el cambio social es
contingente, ya sea por el factor humano, tecnológico o material, ya que son claves en el desarrollo
histórico y social y fundamentales para comprender este capítulo. De hecho, que nos hayamos
acercado a una sociedad 2.0 deriva en gran parte del desarrollo tecnológico asociado a internet.
En este capítulo explica cronológicamente las transformaciones socio-técnicas relevantes que han
sucedido durante los siglos XX al XXI y cómo han cambiado los medios de comunicación en este
transcurso, debido al impacto de las redes sociales.
II MEDIOS SOCIALES, SOCIAL NETWORKING Y NUEVAS NARRATIVAS
TRANSMEDIA.
1. Hablaremos del alcance de los medios sociales.
El global Web Index en 2015 situaba a Facebook, Youtube y Twitter como las 3 primeras plataformas
de medios sociales, en ese mismo orden, aunque hay más plataformas que la siguen como puede ser
Instagram, linkdn etc, siendo Facebook la que más destaca. En Wikipedia bajo el epígrafe List of
Social Networking Websites se recogen un conjunto de 211 redes con millones de usuarios.
El porcentaje de población que usa internet en la UE es del 79.3% (403 millones de usuarios aprox)
y en el resto del mundo el 43.9% que supone algo más de 2.963 millones de usuarios.
Por otra parte, en España el Centro de Investigaciones Sociológicas muestra que el 47,7% de los
españoles han usado internet en los últimos 6 meses. En el caso del WhatsApp el uso incrementa a
un 69,9% y el uso del móvil en un 92.2%. Si en 2004 contábamos con un 40% de usuarios en
internet en España, esta cifra alcanza el 80% en 2015 y la del uso del teléfono móvil al 83%.
2. En cuanto a los medios sociales, plataformas de redes sociales y redes sociales virtuales
podemos decir que:
Los medios sociales, no son exactamente lo mismo que las plataformas de redes sociales o lo que se
conoce en inglés como social networking o social networks.
Las plataformas sociales son un subconjunto de los medios sociales, aplicaciones o herramientas
que se desarrollan en Internet y que permiten a las personas crear y compartir contenidos diversos.
Las plataformas de medios sociales y de redes sociales son entornos informáticos que posibilitan las
relaciones sociales.
Los medios sociales no solo aluden a las redes sociales también se tratan de microblogs, wikis, chats
foros u otras plataformas sociales donde se generan contenidos y a través de las cuales las personas
se socializan.
Es decir, los medios sociales son las plataformas, herramientas y aplicaciones que posibilitan La
acción social, dependen de internet, son online, y se desarrollan con el apoyo de la tecnología
incorporada en los móviles o dispositivos que permiten este tipo de comunicación social, y las redes
sociales son una vía para relacionarse, interactuar, implicarse o confraternizar con otros o crear
comunidades (virtuales) o grupos.
Podemos encontrar que plataformas o sitios web son clasificadas como medios sociales y redes
sociales, como es el caso de Twitter o Facebook.
A diferencia de los medios de comunicación tradicionales, (mass media) donde la información era
generada por un gran emisor (por ejemplo, una cadena de televisión) en los medios sociales el
contenido es creado en gran parte por la misma comunidad y es su participación la que los convierte
en medios sociales. Mediante estos medios ahora, se produce interacciones de formas diversas hasta
