Pregunta 4:
Las estrategias de crecimiento que ha seguido Starbucks han sido:
1. Personalización de sus productos podríamos incluirlo en el desarrollo de nuevos
productos de la matriz.
2. Utiliza nuevos canales de distribución pues ha implantado bebidas alcohólicas y un
menú más variado entre sus productos, podríamos incluirlo dentro de diversificación ya
que es un mercado diferente al del producto principal.
3. Busca empresarios o socios nacionales que conozcan en profundidad el mercado y estén
afianzados en él para diversificar los riesgos que conlleva la implantación de un nuevo
establecimiento, incluyéndolo en el desarrollo de nuevos mercados ya que intenta
abrirse paso en lugares nuevos.
4. Implantación de sus productos en varias líneas aéreas, englobándolo dentro de
desarrollo de mercado en la matriz.
5. Estrategias para penetrar en el mercado del agua con Pepsi, y en el mercado musical
asociándose con iTunes, que se incluye en diversificación con respecto a la matriz.
6. Introducción de tarjetas prepago para evitar colas en los mostradores. Poniéndolo en
desarrollo de producto de la matriz.