Universidad de Murcia
Facultad de Economía y Empresa
DPTO. DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Dirección de Marketing I Profesor: José Ignacio García Olivares
Caso 1.1 Tema 1: Converse Chuks, ¡Os queremos!
Tras leer el caso (páginas 310 a 313 del manual) contestar a las
siguientes preguntas por grupos (mínimo 3 personas, máximo
4).
El caso se debe entregar resuelto y de manera presencial en
clase.
No se admitirán casos entregados con posterioridad ni por otro
medio
) Analice los distintos niveles del producto Converse y
trate de especificar cada uno de ellos.
) Clasifique el producto Converse de acuerdo con los
criterio duración, tangibilidad, y uso.
) En función a la clasificación anterior, ¿qué
consideraciones considera oportunas en cuanto a
conducta de compra, precio, distribución y promoción?
) Determine cual es la configuración del mix o cartera de
productos de Converse
) Con la información disponible y teniendo en cuenta y
exponiendo las posibles alternativas ¿Qué tipo de
decisiones ha tomado Converse sobre su producto?
) ¿Sobre qué niveles se basa el posicionamiento de la
marca Converse?
) En cuanto al patrocinio de la marca, y las alternativas
para el fabricante, ¿cuál es la opción elegida por
converse?, ¿cuáles son las ventajas o inconvenientes que
se derivan de ella?
) En cuanto al desarrollo de la marca, y las alternativas
para el fabricante, ¿cuál es la opción elegida por
converse?, ¿cuáles son las ventajas o inconvenientes que
se derivan de ella?