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código tipográfico, Apuntes de Publicidad y Promoción
Asignatura: P, Profesor: , Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UVA
Tipo: Apuntes
2013/2014
1 / 79
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Código
Tipográfic o
- Manuscrita
- Normalizada
Dos tipos de letra
Encargada por The Times de Londres en 1931 Diseñada por Stanley Morison, Starling Burgess y Victor Lardent
Dilema entre:
ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD
VISUALIDAD Y LEGIBILIDAD.
Principio básico de legibilidad mínima
En publicidad tener cuidado con
- La legibilidad.
- La combinación de tipos. Es frecuente combinar dos tipos (titular en carácter fuerte – palo seco -, texto en garamond/century)
- Respetar la tipografía del logotipo.
- Adecuación al producto y al público objetivo.
- Ventajas: aporta al mensaje
espontaneidad, personalización,
autenticidad…
- Problemas: legibilidad lenta y difícil
Manuscrita
Aporta valores relacionados
con lo urbano, la protesta, la
rebeldía, la juventud, el arte
callejero, la vanguardia…
Manuscrita: GRAFFITI
Aporta personalidad, libertad,
no mediación, emoción,
clasicismo, evocación literaria,
autoría, dramatismo,
credibilidad, autenticidad,
realismo…