Souhaila Mkhaiar Soleto A4
Comentari de text 3:
“Greenwashing: una aproximación crítica - Galletti, J. I. T. (2022)”
Resum del text
El text aborda el fenomen del "greenwashing", una pràctica en què empreses,
organitzacions governamentals i altres actors utilitzen estratègies de màrqueting verd de
manera enganyosa per millorar la seva imatge ambiental i obtenir beneficis, siguin tangibles
o no. El “greenwashing” es va tornar més prominent a mitjans de la dècada del 1960,
impulsat per la creixent consciència ambiental. El text destaca desastres ambientals
significatius que van portar empreses a recórrer a aquestes estratègies.
El terme "greenwashing" va ser introduït el 1986 per l'ambientalista Jay Westerveld, que va
observar pràctiques d'hotels que promovien l'estalvi de tovalloles no per motius ecològics,
sinó per interessos empresarials. Es defineix el “greenwashing” com una estratègia
propagandística que implica l'ús enganyós del màrqueting verd per promoure falses
percepcions sobre productes, serveis, objectius o marques, buscant generar beneficis en fer
creure que són respectuosos amb el medi ambient.
S’assenyala que encara que la literatura sobre “greenwashing” ha crescut, no hi ha una
definició universalment acceptada. Es categoritzen pràctiques de “greenwashing”, com ara
destacar aspectes positius d'un producte, fer afirmacions no verificables, fer servir paraules
vagues, destacar aspectes irrellevants i més. A més, s'examina el paper dels actors
governamentals al “greenwashing”, citant exemples com la Iniciativa de Cels Nets de
George Bush i la conducta d'Aràbia Saudita en relació amb el canvi climàtic.
S'identifiquen set pràctiques de “greenwashing” segons la consultora Terrachoice, i
s'amplien a tretze categories, incloent-hi pràctiques com generar falses esperances,
aprofitar la por i trencar promeses. Es destaca que el “greenwashing” pot brindar legitimitat
a les empreses, millorar-ne la reputació i augmentar la demanda de productes o serveis. No
obstant això, també hi ha el risc de ser descobert, cosa que podria soscavar la legitimitat i
enfrontar confrontacions amb ONG.
En les consideracions finals, es ressalta que el “greenwashing” ha augmentat a causa dels
mals exercicis ambientals i de la creixent comunicació positiva sobre aquestes actuacions.
Es proposa una anàlisi crítica del “greenwashing”, que busca definir i categoritzar la
pràctica, incloent-hi actors governamentals com a possibles perpetradors, i destaca la
importància de comprendre i abordar aquesta problemàtica a través de la col·laboració entre
governs, ONGs, corporacions i la societat.
Aplicació d’aquestes idees a l’àmbit de l’empresa
El text aborda el fenomen del “greenwashing”, que és l'ús enganyós del màrqueting verd per
part d'empreses, organitzacions governamentals i altres actors per millorar-ne la imatge i
obtenir beneficis. Algunes aplicacions raonades de les idees del text a l'àmbit de l'empresa
són les següents:
