TEMA 1
1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Primero, vamos a dejar claro unos conceptos básicos, por ejemplo, ¿puede
haber publicidad dirigida a una sola persona? La respuesta es sí, por
ejemplo, una llamada telefónica de Jazztel.
A continuación vamos a distinguir entre:
• Persona física: todos los seres humanos
• Persona jurídica: En este caso también podemos distinguir entre:
a. Persona jurídica privada: El director de alguna S.A
b. Persona jurídica pública: La Universidad Complutense
Hay diferentes tipos de publicidad y promociones.
• Promoción indirecta: Patrocionio
• Publicidad indirecta: Hacer publicidad directa de un producto y estar publicitando
indirectamente otro. Un ejemplo de esto sería lanzar un detergente con el mismo
nombre de una lavadora. Al anunciar el detergente se está haciendo publicidad indirecta
de la lavadora.
• Publicidad encubierta: Es publicidad, no obstante, no se presenta como tal.
Artículo 2: Solo se aplica a la publicidad que se menciona en éste artículo.
Artículo 7: Sin embargo, en dicho artículo (en la parte de los contratos), se aplicará a toda la
publicidad, más la que no está mencionada en el artículo 2.
2. Delimitación frente a figuras afines
La publicidad engañosa es un aspecto muy importante en el derecho
publicitario, se regula a través de la “Ley general de publicidad”. La
publicidad institucional, persigue concienciar o sensibilizar sobre los
problemas que tienen un alcance global. Puede haber publicidad
institucional pública o privada.
