La Creatividad: Definiciones, Características y Dimensiones - Prof. Nuñez Gómez, Apuntes de Pensamiento Creativo

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1.1.¿Qué es la creatividad?

Hay que dejar una idea clara: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro pero no sé qué mitad” John Wanamaker,

Estos objetivos están definidos antes de llegar a la agencia de publicidad: Proviene de la planificación estratégica , que nos define qué queremos conseguir.

El 50% de la pérdida que existe en creatividad es porque no debería aparecer, no tiene objetivos claros, se sustituye por una espectacular dirección de arte. No se ha investigado, no se mide luego la eficacia, el briefing no existe o no se utiliza.

Y cada elección implica ACEPTAR una propuesta y rechazar otra. Si investigamos , elegiremos la opción más adecuada. A veces, las decisiones se toman teniendo en cuenta como único criterio el gusto personal de diferentes sujetos que no son el P.O

Tampoco son receptores de los medios en los que van las piezas ni potenciales usuarios del producto. Creatividad ------------------- Soluciones innovadoras a cada uno de los problemas que plantean los anunciantes

Durante siglos nadie hablaba de Creatividad pero existía. Todo ser humano innova , cambiando pequeños detalles que han tenido posteriormente consecuencias cruciales para la humanidad. No se conocía el término creatividad.

GUILFORD: Pionero, saca a la luz el término, la necesidad de ser creativo y de investigar sobre Creatividad (Hace más de 50 años) American Psychological Association. No había investigación sobre este tema, solo un 2 por mil de lo publicado

Según Guilford Creativity como instrumento de trabajo, utilizado para relacionar ciertas capacidades del ser humano que anteriormente habían tenído un tratamiento disperso- imaginación, genio, invención,..- y otras que empiezan a surgir después de esa fecha

Creatividad es un sustantivo del verbo crear que significa “Producir algo de la nada”, por eso creativo es la facultad de crear , capacidad de creación

Diferenciación e innovación La creatividad es una capacidad de las personas, la creatividad no puede estar en crisis. En publicidad: originalidad, innovación y utilidad porque tiene objetivos que alcanzar, resuelve los problemas de comunicación de los anunciantes

DEFINICIONES

Cada escuela filosófica y psicológica ha tenído su punto de vista. Aparece en 1875 por primera vez en inglés “Creativity”. En España, aparece en el diccionario en 1984

Sí hay un acuerdo en considerar la creatividad como una capacidad que tenemos en común los seres humanos y que es la misma en todas las actividades aunque su resultado es diferente según el campo de aplicación.

MATUSSEK (1977) Todos los procesos creativos, tienen una capacidad común, la capacidad para encontrar relaciones entre experiencias antes no relacionadas y que se dan en la forma de nuevos esquemas mentales como experiencias, ideas o productos nuevos