CREATIVIDAD Y PUBLICIDAD:
"La publicidad es una forma de la política, del arte de influenciar y de dirigir a los
hombres. Es una cosa muy difícil que parece fácil" (Robert Guérin, publicista francés,
autor de La publicidad es una violación, 1964).
La publicidad tiene un elemento definitorio que es el interés. No hay publicidad si no
hay una pretensión de lograr un objetivo concreto que es lograr una determinada acción
en el público, la compra de un servicio o producto, el voto, etc. Su objetivo, por tanto,
es persuadir sobre una decisión.
La base de la publicidad es la selección de
a) la promesa publicitaria, es decir QUÉ se va a vender
b) el consumidor al que va dirigida, a QUIÉN se va a vender.
La estrategia creativa:
El método de creación publicitaria, es decir el CÓMO, opera básicamente, entre otros
factores, sobre el QUÉ (la promesa publicitaria) y el QUIÉN (el consumidor o target)
La creatividad en relación con la publicidad es conceptualmente un modelo de
creatividad aplicada porque está enfocada a la resolución de un problema, es decir actúa
como herramienta de mediación para la resolución de un caso concreto a partir de unos
elementos concretos dados
Esto no excluye que en determinados procesos de la definición de cada método
publicitario concreto y de la traslación a través de los medios del mensaje publicitario,
puedan desarrollarse operaciones análogas a los de la creatividad artística.
La diferenciación del producto
Uno de los objetivos básicos de la publicidad destinados a su finalidad general es lograr
la diferenciación o singularización del producto, resaltando sus valores sobre otras
opciones.
Si atendemos al contexto social y económico actual, la diferenciación del objeto
publicitario se ha hecho cada vez más complicada debido a dos circunstancias
relacionadas precisamente con el QUÉ (la promesa) y el QUIÉN (el receptor)
- En relación al QUÉ desde un punto de vista material la revolución tecnológica ha
puesto al alcance de la mayoría de los agentes las mismas posibilidades técnicas y desde
un punto de vista conceptual, la tendencia a la convergencia de las sociedades provoca
la uniformidad de las opciones
