V ENCUENTRO
LA INVESTIGACIÓN A ANÁLISIS
Respecto al 2011, En 2012 la facturación de las empresas de investigación se ha reducido un
8,3% respecto al año anterior, por lo que se sitúa en unos niveles similares al 2006.
Se puede observar un aumento de la recogida de datos principalmente cuantitativos (83,6%) a
través de medios electrónicos online que muestra una clara tendencia ascendente ( 21,2%),
presentándose caídas en las cuotas de entrevistas telefónicas y cara a cara. El gap entre el total
mundial y España se ha acentuado, ya que ésta presentó unos índices negativos, y en un solo
año, la cuota de investigación online mundial ha pasado de 22% a 27%.
Desde la óptica nacional, hay que señalar que la subcontratación de proyectos o fases de
proyectos a empresas españolas se ha desplomado un 26,8% de manera negativa.Este hecho
se debe a la fuerza de las empresas extranjeras en el papel de proveedoras de información: su
facturación ha aumentado un 16,3% respecto al año 2011.
En cuanto al diseño de la investigación, se sigue la misma tendencia de años anteriores, por lo
que los estudios continuos tipo panel aguantan mejor (35%), pero son los ad hoc los que
acaparan el estudio (45,6%).
Pasando al tipo de cliente los Servicios parecen ser los más perjudicados en comparación con
la Industria Manufacturera, y sorprendentemente, el Gobierno Central mantiene su cuota de
inversión.
2012 se presenta como un año más con resultados positivos (3,2%) en la investigación de
mercados mundial, aunque existen importantes diferencias entre regiones.
Europa presenta un mayor peso en cuanto a la investigación mundial (40%), pero presenta
cifras negativas en países como España y Grecia, por lo que sufre una fuerte caída de la cuota
de mercado. Además las próximas tendencias tienden a ser negativas.
Latinoamérica es la región de mayor crecimiento (13 mercados de 18 analizados), por lo que
exhibe de buenas expectativas futuras.
Norteamérica: 3 años de continuo crecimiento
Asia Pacifico: Fuerte crecimiento neto de Japón y China, por lo que su futuro muestra cierto
comportamiento optimista.
África: Fuerte crecimiento debido al comportamiento de Sudáfrica, que representa un
porcentaje relativamente grande de la misma. Su futuro depende en gran parte de la
estabilidad del entorno sociopolítico.
Cristiana Constantin