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ANDRES GARCIA AGUIRREZABAL UNIVERSIDAD IRENE HERREZUELO PEREZ COMPLUTENSE MARTA SOLABRE VELAZQUES MADRID FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET ESTRUCTURA Y EMPRESA DE LA PUBLICIDAD 120 Definición: En tecnología y en general un formato estándar es una especificación que regula la realización de ciertos procesos o la fabricación de componentes para garantizar la interoperabilidad. En informática, un formato de almacenamiento es la estructura usada para grabar datos en un archivo. Un formato de documentos es una especificación que determina cómo debe almacenarse en un archivo la información contenida en un documento. Los formatos pueden ser propietarios o abiertos. Un formato propietario es propiedad de su fabricante. Su uso por parte de terceros está condicionado a los permisos que el propietario otorgue. Un formato abierto es de uso libre. Las especificaciones se encuentran disponibles en forma gratuita y no se requiere un permiso del fabricante para desarrollar software que las utilice para almacenar o abrir documentos. 1. Formatos estándar: Dentro de los formatos estándar aparecen los formatos integrados. e Los formatos integrados son aquellos anuncios que ocupan una posición determinada dentro de la página web que se está navegando, concretamente un espacio reservado para la inclusión de publicidad y que permita diferenciarlos así del resto de contenidos. Suelen ser elementos estáticos como alguno de los que vamos a mostrar a continuación como el banner o el robapáginas aunque también pueden incorporar algún elemento dinámico como ocurre en el caso de los banners extensibles + Robapáginas o MPU (Mid Page Unit): Los robapáginas son una variante del banner que se encuentran situados en la parte central de la página en sitios muy estratégicos donde el usuario no se siente molestado por la inclusión de la publicidad. Los robapáginas con las medidas de 300x300 pixeles sí que son completamente cuadrados. Como todos los formatos de Internet cuando se realizan hay que hacer tanto la versión en .swf como la versión en gif. El banner puede ser de varias formas como por ejemplo el banner animado que son mucho más atractivos porque mezclan las imágenes con sonido y otros recursos. También existen banners estáticos que no tienen ningún tipo de animación, sino un breve texto de información con el enlace a la web y algunos pueden tener un logo. Por último mencionar el banner rotativo, que es un tipo de banner que aparece de manera inesperada en el momento de abrir una nueva página, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Este tipo de banner cuenta con un tamaño bastante grande debido al gran impacto visual que deben causar al usuario. Poseen una animación en flash con los más avanzados efectos. Tienen un alto coste tanto la colocación como el diseño y puede su ocupación en la pantalla no es concreta. Pasamos a describir el Medio Banner, se le conoce por este nombre porque mide exactamente la mitad de pixeles de ancho que el banner. Este formato se suele utilizar de manera frecuente en la parte superior de las páginas. Su tamaño es de 234x90 pixeles, cuenta con una resolución de 72ppp, un peso de 61 KB y su trabaja en el formato jpg. En cuanto al Megabanner, conocido en inglés como Leaderboard, supone una adaptación del banner tradicional al aumento de resolución de los monitores. Su tamaño es de 728x90 pixeles, su resolución de 72ppp, su peso de 39 KB y se trabaja en el formato jpg. Megabanner expandible. Expandible que se despliega por encima del contenido Este tipo de banners constará de dos frames y debe estar armado de la siguiente manera: Primer frame y segundo frame. Rascacielos: conocido en inglés como Skyscraper es un formato publicitario que se sitúa es los espacios laterales de las páginas web. Tienen un comportamiento dinámico desplazándose hacia arriba y abajo siguiendo el scroll del usuario. Existen otros tipos de rascacielos que solo nombraremos como Wide Skyscraper o Half Page Ad. El tamaño de los rascacielos suele ser de 120x600 pixeles, con una resolución de 72ppp, peso de 49 KB y el formato en el que trabajan es gif. Botones: Es uno de los formatos menos utilizados por su reducido tamaño, como consecuencia de esto se ve afectado el mensaje y por lo tanto la eficacia. Tiene el mismo formato que los enlaces de texto pero permiten un mínimo de imagen o el logotipo del anunciante. Cuenta con diferentes tamaños. Los enlaces de texto son los formatos más aceptados por los usuarios por lo poco llamativos que son y por su reducido tamaño. Si se emplean de forma inteligente haciendo que aparezcan en función de la información que busque el usuario se pueden llegar a valorar muy positivamente por el navegante, como un servicio añadido. Son la base de la publicidad en buscadores. No tienen un formato estándar pero incluido el título no suelen ocupar más de 300 caracteres. 2. Formatos especiales: . Formatos expandibles: Los formatos expandibles, son los mismos formatos básicos pero ganan espacio de pantalla mediante una ampliación denominada panel. Estos formatos se pueden expandir automáticamente o mediante interacción del usuario, según determine el anunciante y según las especificaciones del soporte. Puede ser expandibles a través de rollover o de click, es decir, que el usuario tenga que pasar el puntero del ratón por encima del banner o cliqueé en él, para que este se expanda. En ambos casos, es obligatorio que tengan un aspa de cierre para que el internauta pueda detenerlo o cerrarlo. Formatos flotantes: Los formatos flotantes son aquellos mensajes publicitarios que no se muestran integrados en la página web que se está navegando, sino que se superponen de manera inesperada sobre ésta, adoptando la forma de Hay diferentes tipos de IAB: e AB Billboard > Diseñado para impulsar la atención del usuario a una sola experiencia publicitaria. Funciona como un anuncio expandible rollover que ocupa el ancho de la página y que por medio de click puede desplegarse su contenido. Este anuncio, puede ser cerrado por el usuario cuando este mismo lo desee. También, ofrece la oportunidad de mostrar tu marca y podrás contar la historia como prefieras. e lAB Portrait > 300 x 1.500. Muestra contenidos interactivos como por ejemplo, vídeos, pequeños juegos, etc. Ocupa dos tercios de una página. e lAB Slider > Formato layer, que empieza como una especie de Floor — Ad con medidas de 90 pixel de alto, desde la cual se redirige al usuario a la página específica. Con este formato, el usuario puede hojear hacia la izquierda o derecha hasta encontrarse con la página completa de 950 x 550 pixels y 90 pixels para la Slidebar e 1AB Filmstrip > Banda de 300 x 3.000, que está formado por elementos de 300 x 600, los cuales están integrados en una página web y desde ahí puede ser desplazado verticalmente. Asimismo, se pueden incluir varias formas de interacción. + AB Sidekick > Este también es un formato que puede expandirse, el cual puede presentarse ya sea como un rectángulo, media página o un billboard. e VIDEOS > Este tipo de formato, a su vez, se divide en dos: 1. Pre-Roll: Es una creatividad en formato video que se muestra justo al comienzo de ver una noticia. Es lo más parecido a un anuncio de televisión pero en Internet. El usuario quiere acceder a un contenido y éste no es mostrado hasta que pase un determinado tiempo que transcurrido puede o saltarse el anuncio e ir directamente a ver el vídeo o seguir esperando. 2. Post Roll: Es un video publicitario que aparece justo después de que se termine el video que se está viendo, suele durar entre diez y quince segundos. 4. Otros formatos: Anuncios full screem- Estos anuncios son a pantalla completa, desde half-banners de 234x60, hasta anuncios rectangulares de 180x150 y 300x250. Se suelen dar en canales de alto impacto por lo que llegan a un gran público objetivo. Como son iniciados por los propios usuarios, los anuncios full screem se aseguran llegar a audiencias receptivas y comprometidas. Advertorial- El término previene de advertising (publicidad) + editorial (editorial periodístico). También conocido como publirreportaje. Es un anuncio de texto relacionado con el editorial periodístico, de forma que gana credibilidad y captar la atención de gente que no suele leer publicidad. En algunos países, la ley obliga a que se avise a los lectores de que el texto es publicidad. El Derecho Fundamental a la Información, nos obliga a especificar en dicha página, que se trata de contenido publicitario y no periodístico. Al fin y al cabo, se trata de un texto periodístico con fines comerciales y un contenido altamente publicitario, pero suele estar redactado por periodistas profesionales. Edición HTML- Los anuncios HTML son sitios web interactivos y personalizados. Estos anuncios pueden aparecer en los mismos tamaños que los anuncios de imagen estáticos. Estos anuncios son un tipo de anuncios rich media, estos contienen imágenes o vídeos. Además, requiere algún tipo de interacción por parte del usuario. Video marketing- Los videos on-line son otro formato de publicidad en la red. Este formato tiene un potencial tremendo para captar la atención de los consumidores, que contribuye a amplificar el efecto de campañas audiovisuales como los anuncios de televisión. Open Rate: únicamente nos dice el número de veces que un email ha sido abierto. Un correo electrónico sólo se cuenta como abierto, si el destinatario recibe también las imágenes, pero es probable que un gran número de usuarios tengan activado el bloqueo de imágenes, este correo no se incluirá en la tasa de apertura, lo que significa que es un indicador impreciso y poco fiable. Se obtiene dividiendo el numero de emails abiertos, entre el numero de emails entregados. Clic through rate (CTR): mide la proporción de usuarios que han abierto un email que envía un anunciante y además han interactuado con él, haciendo clic en el link para saber más acerca de sus productos. Se obtiene de dividir el numero de clics en un enlace, entre el número total de impresiones de la misma. Lead through rate (LTR): mide la efectividad del modelo CPL y su cálculo consiste en dividir el número de leads o registros, entre el número de visitas que llegaron a la web. Coste Por Mil efectivo (eCPM): se calcula dividiendo los ingresos totales de una campaña, entre el número total de impresiones en miles que tuvo la misma. 
