TEMA 1: ESTRUCTURA DE LA
PUBLICIDAD, LOS SUJETOS
PUBLICITARIOS
La estructura de la publicidad es un conjunto de sujetos que interactúan dentro de la profesión y,
que si cumplen su función, la actividad funciona, si no, se derrumba al momento.
•Los sujetos principales son los siguientes:
1. Anunciante
2. Agencia de publicidad
3. Agencia de Medios
4. Consumidor
•Otros sujetos a destacar en la estructura son:
• Los tribunales de justicia
• Los Tribunales de Justicia (ejercen presión en la estructura y tienen la capacidad de
prohibir el comienzo de una campaña publicitaria)
• Asociaciones de anunciantes
• Estudios de grabación, filmación o registro; tanto imagen como audio
• Bancos de imágenes
• Técnicos
1. Anunciante
Es el primer responsable de las campañas de publicidad. Es el que paga la campaña. Es un
sujeto que hace publicidad de un producto durante un tiempo.
1.1. Derechos y deberes del anunciante
•Derechos
• Controlar la campaña mientras se elabora y mientras permanece en los medios
• La información que da a la agencia debe ser empleada sólo para los fines que
delimita el anunciante (briefing: descripción).
• En caso de que la campaña no se ajuste a los términos pactados puede restringir el
contrato realizado con la agencia
