identidad visual, Apuntes de Publicidad y Promoción

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Identidad

Visual

Corporativa

IdentIdad vIsual corporatIva

La identidad visual corporativa es la plasmación gráfica de la iden- tidad, personalidad y valores de una organización. Esta debe ser capaz de comunicar visualmente toda la esencia de la empresa, servicio o producto. Los ele- mentos básicos por los que está compuesta son el logo, los co- lores y la tipografía corporativa, estos a su vez tienen diversas aplicaciones finales. En general se utiliza para construir la perso- nalidad corporativa, posicionarla, impulsar nuevos productos y servicios, motivar el mercado de capitales, etc. Al crear la imagen visual corporativa de una empre- sa, es necesario analizar la imagen actual que esta tiene. Luego hay que definir una estrategia que vaya de acuerdo con estos princi- pios de manera que estos logren complementarse. Todo debe estar concretado en un programa o manual de normas de uso que es-

tablece los procedimientos para aplicarla correctamente. Gracias a la IVC de una empresa el consumidor logra identificar- la claramente y reconocerla en cualquier contexto. Además, logra diferenciarla de su competencia para así permanecer en la men- te de sus consumidores. Esta se manifiesta a través de todos los soportes de comunicación visual de la empresa. Los principales soportes por lo cuales se manifiesta la IVC de una organización son: tarjetas de presentación, hoja membretada, sobres, carpetas corporativas, invitaciones, uniformes, etc. Los elementos gráficos, lingüísticos, productos, el logotipo o el co- lor corporativo de la empresa constituyen la manifestación más clara de la identidad corporati- va. Es por eso que se nos hace difícil no pensar en el nombre o el logotipo cuando hablamos de

una determinada empresa. Por lo tanto, es importante tener claro que todo en la empresa comuni- ca. Logotipos, colores, edificios, trato personal, etc. Todo esto es un mensaje que llega al consu- midor de manera que hay que cuidar que estos sean los aspec- tos positivos de la empresa y no los negativos.

Símbolo de los Juegos Olímpicos

Es el signo representativo cuya sola visualización debe ser su- ficiente para la identificación inmediata de la entidad, producto, etc. Debe ser fácilmente recono- cible y capaz de ser diferenciado rápidamente. Como símbolos, pueden emplearse deformacio- nes personalizadas del logotipo, iconos, reproducciones realistas, figuras abstractas o elementos ar- bitrarios sin significación explícita.

Símbolo

SImbolo Cyclinc team

Símbolo de VW, sin requerir palabras todos reconocemos la marca.

Lo mismo ocurre con el logo de Rolling Stones.

Lo mismo ocurre con el símbolo de los Rolling Stones

Gráfica

La gráfica reúne todas aquellas aplicaciones físicas que pueden llevar nuestra imagen de marca. Puede tener como objetivo la re- presentación física a través de la impresión, o a través de archivos digitales. El diseñador, en am- bas, debe conocer muy bien los formatos y soportes de destino, y en el caso de la imprenta, cono- cer los materiales y procesos de impresión para preparar adecua- damente las artes finales. Estas son algunas de las aplicacio- nes de Gráfica:

• Manual de Identidad Corporativa
• Guía Básica del Uso de la Marca
• Papelería corporativa (Tarjetas de visita, primera y segunda hoja, sobres, facturas, carpetas, etc.)
• Folletos y piezas de comunicación
• Catálogos
• Memorias anuales
• Publicidad impresa (Prensa, revistas...)
• Carátulas, galletas DVD
• Pósters
• Señalética (Rótulos, indicadores, placas...)
• Merchandising (Camisetas, gorras, bolígrafos, memorias USB, llaveros, etc.)
• Packaging
• Vallas publicitarias

Imagen visual corporativa para el festival Eurovisión 2009 realizado en Moscú, Alex Mikhaylov

Protección del

diseño

El cliente y el diseñador profesio- nal deben ser conscientes de las leyes y regulaciones que afectan y protegen al diseño. Hay dos formas básicas de prote- ger al diseño:

• El copyright: protege las fuerzas creativas de expresión.
• Las leyes de marca comercial: regulan la capacidad de las dife- rentes marcas para distinguirse de otras. Copyright El Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (TRLPI), protege al autor como creador de la obra. Art. 1 TRLPI: “La propiedad intelectual de una obra literaria, artística o científica corresponde al autor por el solo hecho de su creación”. Para que esa obra sea regis- trada y protegida requiere un gran requisito: la originalidad. Es entonces, cuando se recomienda la inscripción de la creación en el Registro de la Propiedad Intelec- tual. Los autores españoles titulares de una obra poseen los derechos morales y los de explotación: Los derechos morales son irre- nunciables e inalienables.

En el TRLPI quedan recogidos como derechos de publicación, paternidad, integridad de la obra, retirada y acceso. Los derechos patrimoniales exclusivos (más conocidos como derechos de explotación), se podrán ceder a terceros, general- mente, a cambio de un precio. El TRLPI concreta estos derechos, que son cuatro: reproducción, distribución, comunicación pú- blica y transformación. La trans- misión de estos derechos podrá realizarse de manera exclusiva o no exclusiva. El aviso de copyright © sirve como información pública. No es imprescindible, pero es aconseja- ble utilizarlo para que el mercado pueda identificar el trabajo, el autor y la fecha de creación, y no haya confusiones sobre la titulari- dad de la obra. En caso de vulneración del co- pyright, el propietario del © tiene derecho a interponer un interdic- to. Puede solicitar en el juzgado daños compensatorios, el pago de beneficios obtenidos por la parte infractora y solicitar la entrega y destrucción de los elementos fruto de la infracción. El periodo de protección del de- recho de copyright se establece de forma uniforme en la Unión

Europea hasta los 70 años poste- riores a la muerte del creador. Leyes de marca comercial y pa- tentes Los derechos comerciales de protección son la denominada “propiedad industrial”, que prote- ge creaciones como las patentes, los diseños industriales, los dise- ños modelos o las marcas. El diseño registrado en España protege sólo a la forma externa, y el único requisito previo es que la producción creativa sea nueva y única. Una marca comercial registrada facilita la identificación y el reco- nocimiento público de product os o servicios procedentes de una empresa concreta y permite la distinción entre otras empresas similares. Los tipos más fre- cuentes de marcas son palabras (nombres de marcas) o diseños (logos). El registro se realiza en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y ofrece un periodo de protección legal de 10 años a partir de la fecha de la inscrip- ción, pudiendo ser renovado indefinidamente por nuevos periodos de 10 años.

El titular de la marca comercial tiene la libertad de usar el símbo- lo ® a nivel de información públi- ca, pero a nivel legal los derechos proceden exclusivamente del registro en la OEPM. Por eso, una marca comercial siempre debe gozar de protección legal formal. Si la marca va a ser internacional, se puede solicitar el registro de una marca comercial de la Unión Europea y también de una marca comercial internacional. El perio- do de aprobación es mucho más largo y los costes más elevados.

Uso de los

Símbolos ® © TM

SM ®

El símbolo ® está reservado a las marcas registradas. Puede usar este símbolo junto a su merca una vez haya obtenido el título oficial de marca registrada. ¿Es conveniente usar el símbolo ® junto a su marca durante el proceso de solicitud de registro? Es conveniente esperar a tener la concesión de licencia de uso del símbolo ®. Sin embargo tam- bién es cierto que no existe en la legislación española o europea una alusión contundente y clara que resuelva esta cuestión. Por otro lado si existen sentencias que han sentado jurisprudencia relativas a la competencia desleal.

En consecuencia, solo en el caso que tengamos la total seguridad de no entrar en conflicto con otras marcas ya registradas, el uso del símbolo ® durante el proceso de registro puede ser una decisión responsable. El uso del símbolo ® está ex- tendido por todo el mundo, indica a los consumidores y a la competencia que su marca está legalmente registrada y es de utilidad en algunos países en caso de litigio. TM Su siglas en inglés Trade Mark, indica a consumidores y a la competencia que la marca co- rresponde a una denominación de productos de una marca de negocios. Se utiliza principalmen- te en países anglosajones para marcas no registradas oficialmen- te. El uso de las siglas TM ha sido de utilidad en algunas ocasiones de litigio en los tribunales. SM El símbolo SM corresponde a las siglas del inglés Service Mark. Es el equivalente al TM y se usa para marcas de servicios en países anglosajones. © El símbolo ©, en inglés copyright, se utiliza para advertir al público que la presente obra es original

y su reproducción está sujeta a derechos de autor. No son las ideas las que se protegen sino la expresión de las mismas. Los derechos de autor com- prenden los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores por el solo hecho de haberlas creado. En Europa los derechos patrimo- niales expiran a los 70 años de la muerte del autor, manteniendo siempre el respeto por los dere- chos morales. Los derecho de autor se tienen por el simple hecho de haber creado la obra. No es imprescin- dible registrar la obra. El registro de derechos de autor se usan para dar fe en caso de litigio. El uso del símbolo © es libre, usa- do correctamente, para advertir al público que no puede repro- ducir la obra sin consentimiento del autor o del propietario del derecho. El símbolo de marca registrada, símbolo de copyright y el símbolo de trademark en distintas fuentes de letra.

Elementos de

un manual de

identidad visual

corporativa

Todos los manuales son diferen- tes, ya que todas las empresas e instituciones son distintas y sus dimensiones y necesidades son las que determinan el contenido del manual de identidad, pero podemos plantear el siguiente es- quema básico que nos sirva para la mayoría de ellas.

L A M A R C A

1. Selección de atributos y valores que contiene la marca. Nuestra empresa es única, con una personalidad única y nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el com- promiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. La Identidad Visual Corporativa debe contener una selección de los valores que queremos expre- sar a través de la identidad visual corporativa. 2. El nombre. Explicación y justificación del origen de la denominación. 3. Marca Presentación de la marca en sus versiones positivo, negativo y color con su correspondiente justificación. 4. Alternativas de uso. En el caso de que nuestra marca cuente con logotipo + símbolo o isotipo, presentaremos las po- sibles combinaciones previstas entre ambos. 5. Pruebas de legibilidad Verificación de que nuestra marca cumple los requisitos necesarios de legibilidad y reproductibilidad. 6. Usos incorrectos. Previsión de los posibles usos incorrectos de la marca, tanto en sus alternativas de uso como tipografías, colores y fondos. 7. Tipografías corporativas. Reproducción de la familia o familias completas con las que he- mos construido nuestra marca. 8. Tipografías complementarias. Selección de familias elegidas para la comunicación. 9. Color o colores corporativos Color o colores que contiene nuestra marca o la acompañan, no siempre coinciden los co- lores corporativos con los que aparecen en la marca. 10. Colores complementarios. Selección de colores elegidos como idóneos o compatibles con la personalidad y el estilo visual de nuestra empresa.

Moving Brands actualiza la imagen de 7digital, uno de los principales servido- res de descarga digital Fundada en 2004, 7digital se dedica a la venta de contenido digital descargable como música, vídeo y ebooks. Además, proporciona contenido a importantes empresas como Samsun, HP, Universal Music, Last.fm o Shazam. En agosto de 2013, el catálogo de 7digital alcanzó las 20 millones de canciones.

El anterior logotipo estaba construido con 7 puntos que hacían alusión a su nombre, pero este diseño generaba muy poco reconocimiento o significa- do en sus audiencias. La ambición de Moving Brands fue crear una marca que se asociara directamente a la libertad digital a través de tecnología excelente, y generar reconocimiento en sus merca- dos clave.

11. Aplicaciones a papele- ría corporativa básica.

• Papel de carta ( 1ª y 2ª hoja )
• Sobres ( varios formatos)
• Tarjetas Comerciales y personales.
• Tarjetones e invitaciones.
• Facturas.
• Hoja de fax
• Carpetas
• Carátulas, galletas DVD

Las aplicaciones a papelería básica no tienen unas reglas estrictas, es la creatividad la que determina los formatos, papeles y texturas. La coherencia de los elementos es la guía para el desarrollo de las normas de desarrollo de la papelería básica

Identidad visual de la agencia Mimético

IVC para Pigmentpol, empresa alemana de impresión

COLORES CORPORATIVOS

Podemos definir colores corpo- rativos como la gama cromática que identifica la imagen de una empresa. Los colores elegidos dotan de personalidad a la marca y la hacen atractiva y reconocible al público. Es un elemento semió- tico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Los colores de un logotipo influyen considerablemente en las perso- nas y de diversas maneras. El color que define la marca de una empresa es tan importante como la forma del logotipo o el nombre escogido. ¿Alguien podría imaginarse el logotipo de coca-cola de color verde, o la compañía de teléfinos Orange, de color morado? Es por ello que muchas veces cu- ando se diseña una nueva marca o se realiza un restyling (redis- eño de la marca), las compañías

se someten a largos procesos de investigación y búsqueda de con- senso en las que se cambian las formas y tipografías, pero rara vez se cambian los colores. Los colores se consideran un el- emento para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Además, está com- probado que aplicados a un log- otipo influyen considerablemente en las personas. Por ello, a la hora de escoger los colores corpora- tivos hay que tener en cuenta los efectos que provocan en el público y a la vez adecuarlo al estilo y per- sonalidad de la empresa, y realizar la aplicación correcta del logo en distintos tamaños y superficies. No es recomendable utilizar mu- chos colores, puesto que los logos deben caracterizarse por la sim- plicidad, y esto se incluye también en su aspecto cromático. Cada uno de los colores tiene una

identidad propia. Producen sensa- ciones en la persona que los ob- serva. Es por esto que el color que defina nuestra empresa, pasará a ser nuestra carta de presentación. Los colores estimulan los sentidos y es ahí donde radica la impor- tancia de elegir las tonalidades adecuadas para representar una empresa. Los colores elegidos de- ben reflejar la identidad corpora- tiva y representar lo que se quiere proyectar. Es por esto que el factor psicológico que tienen los colores es algo que se debe tener muy en cuenta.

El amarillo representa la felicidad, la alegría, la energía y la inteli- gencia. Simboliza la luz del sol. Sugiere un efecto de calor, estim- ula la actividad mental y genera energía muscular. El amarillo es uno de los colores más utilizados a la hora de crear logotipos. Son muchas las empre- sas que utilizan este color para representar su esencia. En alimentación es un color muy recurrente que en múltiples ocasiones se convina con el rojo, como podemos ver en McDon- alds, Lays, Leche Pascual, Matu- tano... Este color lo podemos encontrar también en empresas de coches como renault, ferrari, chévrolet... Tanto es el poder de este color que en algunas empresas pasa a ser la característica más rele- vante, como es el caso de Proseg- ur, o páginas amarillas, que incluso lleva inserto dentro del nombre de la marca el color. En estos casos, el color es tan importante que sin él la marca perdería su valor. No podríamos imaginarnos unas páginas amaril- las con un logotipo azul, o un furgón de prosegur de color negro.

Amarillo Morado

El morado es un color recurrente a la hora de crear marcas. Sin em- bargo, es un color poco utilizado. Son varias las empresas que se decantan por este color. Muchas de ellas, por el mismo hecho de ser un color poco utilizado, quedan eclipsadas por él, es decir, que pasan a ser la característica más importante de la marca por lo que habría que tener especial cuidado a la hora de utilizarlo. El sector que mas utilza este color es el infantil, donde podem- os ver múltiples ejemplos de marcas que lo utilzan, como son Polly Pocket o el mucñeco Chou Chou de la marca Zaft Creation. En muchas ocasiones se mezcla el morado con el rosa en los pro- ductos infantiles. Esto se puede deber a que es el color favorito del 75% de los niños antes de llegar a la adoles- cencia. En el sector alimenticio es un color muy poco frecuente por ello las marcas que lo utilzan, como Milka, quedan representa- das en su totalidad por el color.

Naranja

El naranja es uno de los colores mas recurrerentes a la hora de atraer al público joven. Encaja muy bien en este target, por lo que es recomendable em- plearlo cuando realicemos comu- nicación en este sector. En el sector alimenticio es un color muy recurrente, sobre todo en productos que llevan naranja, como son los zumos de frutas o incluso el chocolate. por otro ado, es un color adec- uado para emplearlo en promo- cionar juguetes. (a diferencia del rosa, que se verá más adelante, este color se utiliza tanto en productos para niñas como para niños) En el sector de la comunicación es uno de los colores más uti- lizados. Este es el caso de las compañías de teléfonos orange y euskaltel o las cadenas de tel- evisión Antena 3 y Nickelodeon. El banco ING direct utiliza este color como el color representa- tivo de su marca, el cual aparece en todos los anuncios, carteles, propaganda... Por últimos, en naranja como color, tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil em- plearlo para resaltar aspectos importantes.

Verde

El color verde es sin duda alguna el color de la naturaleza. Es por ello que es color más representativo de todas las or- ganizaciones, empresas y sectores dedicados a la conservación del medio ambiente como en el caso de Greenpeace. Por otro lado, es un color alta- mente relacionado con las organ- izaciones caritativas, como es el caso de intermon oxfam que es una de las más conocidad. Aunque también podemos encontrar muchas otras como es el caso de Construye Mundo, Caminos de Ayuda, SOS Infancia... En el sector de internet encon- tramos múltiples empresas que utilizan el verde como color principal. Tal y como podemos ver en las imagenes, el programa reproductor de música Spotify o Line están entre ellas, aunque hay otras como whatsapp o el sis- tema android.

y esterilidad.. Algunas marcas o empresas deci- den escoger el negro y el blanco como colores corporativos, puesto que quieren dar una ima- gen de limpieza, simplicidad y con ello llamar la atención del público. No es necesario utilizar colores llamativos para conseguir que el público se fije en tu marca. Generalmente suelen ser mar- cas que con solo ver el nombre escrito se sabe perfectamente de que marca se trata, es decir, estos colores corporativos los emplean marcas conocidas a las que no les hace falta colocar unos colores corporativos que destaquen demasiado para atraer la atención del público.

Logotipos de múltiples colores

En el mercado también podemos encontrar logotipos que no se decantan por un único color sino que utilizan la mezcla de todos ellos (sobre todo los colores pri- marios) para definir su marca. El tipo de empresas que utilizan varios colores, suelen ser empre- sas dirigidas a un público jóven, ubicadas en el sector servicios. Este es el caso de la cadena de radio Los 40 principales, la tienda online ebay, el buscador de google, google crhome, la propia empresa de google o la compañía de telefonos yoigo que en vez de utilizar un único color para definir la marca, utiliza varios colores en su logotipo dejando como elemento reconocible el degradado.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía es el elemento prin- cipal en la comunicación escrita y sirve para definir la identidad de la empresa, tanto en la comunica- ción externa como en la interna. Es la tipografía creada a medi- da por una empresa para que forme parte de su logo o de la imagen visual en general. Mu- chas empresas mandan a diseñar fuentes exclusivas para satisfacer la necesidad de imponerse con una fuerte identidad visual y así desmarcarse de su competencia. Tiene como función transmitir la propia imagen a través de la comunicación empresarial. Pese a que la tipografía corporativa pueda entenderse de distintas maneras. En este caso lo enfoca- mos hacía los diseños de letras utilizados por las marcas a la hora de construir su logotipo y con ello la forma de comunicarse con el público. Desde hace unos años se ha convertido en una necesi- dad prácticamente para cualquier

empresa u organización, ya que es un método eficaz para distinguir- se de la competencia y alcanzar la máxima notoriedad. Deben aplicarse las mismas normas de diseño tipográfico y la creación de texto en toda la comunicación escrita de la empresa, Estas tipografías pueden ser una creación exclusiva para la entidad o puede ser un diseño ya exis- tente. También puede ser cursiva, negrita, regular y una combiación de las dos primeras. Además, el color empleado suele ser dis- tintivo. Las marcas gráficas más importantes del mundo buscan desmarcarse de su competencia mediante una imagen visual lo más propia posible, con combina- ción de colores muy especiales y tipografías generalmente diseña- das a medida. La idea de Tipografía Corporativa no es nueva en ninguna parte del mundo.Ya hay empresas que han mandando a diseñar fuentes ex-

clusivas para satisfacer la necesi- dad de imponerse con una fuerte identidad visual. Hasta hace pocos años, casi en cualquier parte del mundo un diseño tipográfico requería mucho tiempo y eso por supuesto hacía que los costes fuesen elevados. Sin embargo, las nuevas tecnologías han permitido reducir el tiempo de entrega y con ello el presupuesto. La calidad del resultado ha mejo- rado mucho y los textos pueden ser prácticamente inmediatos. De esta manera, el equipo de diseñadores de tipos trabaja directamente con el director de arte de su agencia para desarrollar una tipografía que responda eficazmente a los requerimientos de página, espacio, peso, condensación, legibilidad e identidad, entre otros elementos indispensables.

Color Corporativo Secundario

Se contemplan, además, dos ver- siones adaptadas al producto AVE y Cercanías. En la composición de las logomarcas de Productos se utiliza la Renfe Vialog Light Italic.

Área de protección de las lo- gomarcas de productos: Se ha establecido un área de protec- ción en torno a la logomarca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, que establece la altura de la letra ”n”.

Renfe -AVE

Renfe - cercanías

Logotipo tipografico de ZARA

Zara Home utiliza un logo que comparte el color con el logo- tipo de Zara pero sin embargo su tipografía es muy diferente. Se trata de una tipografía sin serif o de palo que da una imagen mo- derna, limpia y minimalista.

Logotipo tipografico de ZARA HOME

Massimo dutti utiliza una tipogra- fía manuscrita o script. en este caso este tipo de tipografía se utiliza para afianzar una firma de un escrito. A través de este logo se consigue dar una identidad a la marca de Massimo Dutti que la gente va a recordar. El color siegue siendo el negro aunque en ocasiones nos pode- mos encontrar con un fondo ne- gro y el logotipo el blanco. Siem- pre guardando una sobriedad que encaja a la perfección con el tipo de público que tiene esta marca.

La marca de Bershka utiliza una tipografía fresca y limpia (sin serif) combinada con el color naranja. Se trata de llamar la atención a un público objetivo más joven. Si la comparamos con los logos anteriores, a pesar de compartir algunas características con Zara Home, el color hace que situemos esta marca en otra dimensión. Es posible encontrar- nos con el logotipo en blanco, o en negro aunque su color corpo- rativo sería el naranja. Una tipografía fantasía es lo que nos encontramos cuando habla- mos de la marca Stradivarius, es junto con Massimo Dutti, una de las marcas de INDITEX que ade- más contiene un pequeño detalle en el logo que puede considerar- se como ‘no tipográfico’: la clave de sol. Esta marca al igual que Massimo Dutti quiere crear en la mente del público una imagen unida a un tipo de público obje- tivo concreto. Sus colores son el blanco y el negro, la estética del logo es más compleja utilizando un rectángulo que recoge el nom- bre de la firma y un círculo en el que se inscribiría la clave de sol. Gris, y no negro, es el color que se ha elegido para Uterqüe, la última firma de ropa que ha in- corporado INDITEX. A pesar de ser la última, su logotipo nos lleva

En España el caso más notable es el de la conocida marca textil Inditex.Todas, y cada una de sus marcas, están compuestas por logotipos tipograficos facilmente reconocibles y que además se han recorrido el mundo entero, dotando a la firma de gran im- portancia. Lo curioso de la firma es que cuenta con otras marcas conoci- das cuyos logos utilizan la tipo- grafía como identidad visual. Comenzando por su gran marca Zara. El logotipo utilizaría un solo color, el negro, y se trataría de una tipografía con serif. Este tipo de tipografía se utiliza para escri- tos largos como un libro, o alguna publicación; ya que la tipografía con serif cansa menos la vista que una tipografía fantasía o una tipografía manuscrita. El logoti- po de la firma está íntimamente ligado a la imagen de Zara. Una marca sobria, sin excesos y a la vez elegante.

MODA INDITEX

al pasado, ya que la similitud con el logotipo de Zara es bastan- te grande. Utiliza una tipografía con serif, dando una imagen que proporciona un efecto de tran- quilidad, autoridad y firmeza. Este logo acompaña al ojo con una línea que acaba en los dos puntos que contiene la ‘ü’ con diéresis del nombre de la firma. El último logo que nos encontra- mos es el de Pull and Bear. Este logo tipográfico ha cambiado de imagen hace poco tiempo. Antes el logo era azul con una tipografía sin serif demasiado cuadrada. Hoy nos encontramos con una nueva tipografía que se asemeja poco al logotipo anterior. Se trata de unas letras redondas y limpias que dan un efecto de modernidad a la marca y mucho más cerca del tipo de público objetivo al que se dirigen. El negro es el color por excelen- cia que utiliza INDITEX, un color que nunca pasa de moda.

Logotipo tipografico de Bershka

Logotipo Uterqüe

Logotipo de Stradivarius

Logotipos tipograficos PULL & BEAR

De Ikea a Ikea

Ikea acaba de desatar la ira de miles de diseñadores a lo largo y ancho del planeta. Han cambiado su tipografía sustituyéndola por la Verdana. Lo que ha causado un gran revuelo. Hasta el momento Ikea venía usando una tipografía propia que era una modificación de la Futura. Como todo diseñador sabe, la tipografía de una empresa juega un papel funda- mental en su imagen de marca. La tipografía debe ser única y transmitir la especificidad de una marca. Si utilizas una tipografía como la Verdana, la cual viene por defecto en Mac y en Windows y es casi tan usada como Times New Roman o Arial pierdes ese elemento diferencia- dor. Pero es aún peor en el caso de Ikea, ya que gran parte de su ima- gen corporativa viene determina- do por su tipografía. Su catálogo es una pieza imprescindible en su comunicación de marca, así como sus tiendas, las cuales están plaga- das de carteles con los nombres de cada mueble seguidos de su precio (todos hasta el momento en una bonita Futura que ya era característica de Ikea).

La tipografía está muy infravalo- rada y en muchas ocasiones la gente no es consciente del im- pacto que causa y del poder que tiene. Ikea asegura que ha toma- do esta decisión porque la Futura que tenían no permitía caracteres chinos y que para darle unidad a su marca en todo el mundo han decidido cambiarla por Verdana.