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AIND 11 03 Fecha: _________________
Desafío Semana 10
Evaluación grupal
Identificación del estudiante
Aprendizaje Esperado:
Saber construir una campaña de promoción y marketing. Estar al tanto de las proyecciones y tendencias del mercado.
Instrucciones Generales- Trabajo colaborativo:
Durante esta semana de trabajo colaborativo, aprenderás cuáles son los costos asociados al Plan de Marketing y cómo evaluar su impacto. Para lograr los aprendizajes anteriormente mencionados, les presentamos una secuencia de actividades que les permitirán profundizar sobre cómo construir una campaña de promoción y marketing, comprendiendo la importancia de estar al tanto de las proyecciones y tendencias del mercado. En base a lo planteado, te invitamos a:
1. Observar y analizar animación denominada: “ Marketing táctico, las 4P ”, y leer el texto “La planificación de marketing y de resultados”. Dichos recursos, favorecerán su comprensión y análisis en torno al tema; facilitando así, la construcción del plan de marketing, donde deberán contemplar el análisis de las tendencias del mercado, construcción del STP y las 4P. 2. Elaborar junto a tu grupo tomando en cuenta lo desarrollado en la semana 6, 7 y 9, un PLAN DE MARKETING, donde deberás considerar herramientas estratégicas y operativas, proyecciones y tendencias del mercado. Recuerden la relevancia de considerar sugerencias realizadas durante el proceso. Nombre Nombre Nombre Nombre
3. Realizar autoevaluación. Recuerda que esta actividad pondera un 10% de la nota de presentación al examen, donde un 3% corresponde a tu autoevaluación. Te recordamos que contarás con la posibilidad de plantear tus consultas respecto de los contenidos tratados, en el foro “consultas al profesor”, que estará abierto durante toda la semana. Aspectos formales: 1. El formato entregado no debe superar las diez planas tamaño carta, incluida bibliografía. 2. Para textos utiliza: Letra Calibri, tamaño 11. Interlineado 1,15. Márgenes justificados por defecto en ambos lados. 3. Formato APA en citas y referencias. 4. Declara las referencias bibliográficas utilizadas en otra hoja. 5. El nombre del archivo se debe ajustar al siguiente ejemplo: aind1103_s10_cardemil , colocando el apellido de uno de los integrantes del grupo. Establece una coherencia entre los aspectos solicitados. Si se detecta plagio en tu trabajo, será calificado, automáticamente, con nota mínima. Esta evaluación es grupal y corresponde al 10% de la nota final del curso , donde el 3% se atribuye a la autoevaluación. Complétala y luego envíala en formato PDF, a través de la ventana denominada "archivos de actividad" y "adjuntar archivos", pinchando "examinar mi equipo". Tienes plazo hasta las 23:59 hrs. del domingo de esta semana. La Autoevaluación podrás realizarla en línea.
Cronograma de medición de resultados. (30%) Realiza el cronograma de medición de resultados distinguiendo las unidades de medidas externas e internas. A su vez, realiza la presentación de los resultados del Plan de Marketing con cifras acordes a la bibliografía, y justifica su elección en la presentación. Realiza el cronograma de medición de resultados distinguiendo las unidades de medidas externas e internas. A su vez, realiza la presentación de los resultados del Plan de Marketing de acuerdo a sus lineamientos de trabajo. Sólo realiza el cronograma de medición de resultados. No realiza el cronograma de medición de resultados y/o entrega información que no corresponde a lo solicitado. Redacción y ortografía:
- Letra Calibri, tamaño **11.
- Interlineado 1,15.
- Márgenes justificados** por defecto en ambos **lados.
- Formato APA en citas** **y referencias.
- Máximo 10 planas.** (5%) El producto entregado no posee errores ortográficos ni gramaticales. El producto entregado posee hasta 2 errores ortográficos y/o gramaticales. El producto entregado posee entre 3 y 5 errores ortográficos y/o gramaticales. El producto entregado posee más de 6 errores ortográficos y/o gramaticales. Cumplimiento de aspectos formales. (5%) Cumple con todos los aspectos formales solicitados. Presenta la tarea obviando uno de los aspectos formales solicitados. Presenta la tarea obviando dos de los aspectos formales solicitados. Presenta la tarea obviando tres o más de los aspectos formales solicitados.
1. Resumen Análisis de la Situación. Coca Cola apunta a diferentes segmentos con diferentes anuncios, el mercado primario de Coca Cola son las personas más jóvenes en el rango de edad entre 10 años y 25 años, con personas de 25 años y 40 años que forman parte del mercado secundario. Los productos de Coca Cola están dirigidos a personas que desean un sabor fuerte, mientras que la Coca Cola dietética y sus variantes están dirigidas hacia el subsegmento que es consciente de la salud. Coca Cola utiliza bebidas sin azúcar para dirigirse al segmento del mercado consciente de la salud. Algunos de los productos, como Sprite, se dirigen específicamente a adolescentes y jóvenes que van a la universidad, mientras que otros, como Limón Soda, se dirigen a la población laboral joven. Coca Cola posiciona sus productos como refrescantes y para calmar la sed. Se dice que los productos traen alegría, “pequeñas gotas de alegría”. Los productos están asociados con pasar un buen rato con amigos y familiares y disfrutar de la vida cotidiana. Los productos también se comercializan como consistentes y de alta calidad. 2. Resumen Plan Estratégico de Mercado – STP.
=Necesidades de Materiales p/ producción 93,600 Und. 20,300 Und. +Inv Final Deseado (M.P) 100 Und. 50 Und. = Necesidades Totales 93,700 Und. 20,350 Und.
- Inv Inicial (M.P.) 900 Und. 100 Und. =Materiales a Comprar 92,800 Und. 20,250 Und. X Precio Unitario Material A Material B
=Costo de Compra $377,696.00 $82,417. PRESUPUESTO DE MANO DE OBRA Conceptos Coke(P) CocaCola Zero(Q) Unidades a Producir 5200 1450 X Hora de MOD por Unidad X16 X =Horas Totales 83,200 26, X Costo por hora de MDO $2,60 $2, = Costo Total MDO $216,320.00 $67,860.
PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN
Conceptos Coke(P) CocaCola Zero(Q) Ventas Planeadas 6000 1500 +Inv Final Deseado 100 50 =Necesidades Totales 6100 1450
- Inv Inicial 900 100 =Unidades a Producir 5200 1450 PRESUPUESTO DE VENTAS Productos Cantidades Precios Ventas Estimadas Coke(P) 6000 $135.60 $813,600. CocaCola Zero(Q) 1500 $169.50 $254,250. Totales $1,067,850. PRESUPUESTO DE CONSUMO Cálculos A B Inv. Inicial 9,800 7, X Costo Unitario al terminar el año $1,70 $2, = Valor Inv. Al comenzar el año $16,660.00 $18,486.
- Presupuesto de Compras $93,840.00 $103,332. = Valor Inv. Disponible $110,500.00 $121,818.
- Valor Inv. Inicial $2,380.00 $2,607. = Presupuesto de Consumo $108,120.00 $119,211.
