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Tipos de Marcas: Primera, Segunda, Zona y Marca del Distributor - Prof. 13920, Apuntes de Derecho de la Unión Europea

Universitat Rovira i Virgili (URV)Derecho de la Unión Europea

Las características de diferentes tipos de marcas en el mercado, desde las primeras marcas internacionales conocidas por su gran inversión en publicidad y su alta cuota de mercado, hasta las marcas de zona o marcas blancas que operan en un ámbito regional o dependen de un distribuidor. Aprende qué diferencia hay entre ellas y cuáles son ejemplos de cada tipo.

Tipo: Apuntes

2014/2015

Subido el 15/11/2015

mariooni
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Lhamo, Dhamo
Tipología Características
Primera marca • Son artículos muy conocidos a nivel
nacional e internacional, debido a
la inversión realizada en publicidad
por el fabricante.
• Tienen el mayor índice de
participación en el mercado,
distanciándose bastante de sus
inmediatos seguidores.
• Gozan de prestigio en el mercado.
• Ofrecen calidad, garantía y
seguridad.
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¡Descarga Tipos de Marcas: Primera, Segunda, Zona y Marca del Distributor - Prof. 13920 y más Apuntes en PDF de Derecho de la Unión Europea solo en Docsity!

Tipologia

[Escriba el subtítulo del documento]

[Seleccione la fecha]

Lhamo, Dhamo

Tipología Características

Primera marca •^ Son artículos muy conocidos a nivel

nacional e internacional, debido a la inversión realizada en publicidad por el fabricante.

  • Tienen el mayor índice de participación en el mercado, distanciándose bastante de sus inmediatos seguidores.
  • Gozan de prestigio en el mercado.
  • Ofrecen calidad, garantía y seguridad.
  • Suelen ser pioneros e innovadores.

Segunda marca •^ Son artículos conocidos a nivel

nacional y, en ocasiones, a nivel internacional, por sus inversiones en publicidad, aunque mucho menos que las primeras marcas.

  • Tienen menor participación en el mercado.
  • Tienen prestigio aunque menos que las primeras marcas.
  • Ofrecen mayores márgenes.
  • Ofrecen calidad, garantía y seguridad.
  • En innovación van tras las primeras marcas, aunque no siempre.

Marca de zona •^ Son artículos conocidos en una

región determinada o regiones limítrofes ; su inversión en publicidad se limita a los medios de ámbito regional.

  • La participación en el mercado se compara a nivel de zona de clientela.
  • Tienen cierto prestigio en el mercado más inmediato.
  • Ofrecen garantía y seguridad, aunque menos que la primera y segunda marca.
  • Son artículos de mediana calidad, o calidad aceptable.
  • Suelen ser poco innovadores y reaccionan con lentitud frente a la competencia.

Marca del distribuidor •^ Son aquellos artículos que llevan la

marca y el logotipo del comercio que los vende, imitando en ocasiones el packaging de las primeras marcas.

  • Son conocidos en la zona de influencia donde se ubican los establecimientos distribuidores.
  • Suelen ser comprados por los

1 Mercedes, STARBUCKS Y Pringles

1.pork son maxima calidad

2.pork se venden mucho 4.grandes instalaciones mucha publicidad mucho dinero son mundialmente conocidos muchas areas se vende por todos lados primeras son las marcas que valen mas!,

2 Fagor, Bosch, TAI

-Una primera marca es aquella que es conocida nacional o internacionalmente

debido a su masiva publicidad. Tienen una alta cuota de mercado debido a que

llegan a muchas personas. Las primeras marcas tienen un alto prestigio y

suelen estar asociadas con la alta calidad y garantía. Entre ellas existe una alta

competitividad por la innovacion y por sacar nuevos productos al mercado con

nuevas propiedades.La mayoria de las primeras marcas, llevan su propio

eslogan que prácticamente todos conocemos y recordamos, como por ejemplo

Nike (just do it), L’Oreal (porque tú lo vales), BMW (¿te gusta conducir?)...

  • Después tenemos las segundas marcas , también conocidas nacional o

internacionalmente pero en menor medida, al igual que su cuota de mercado,

también inferior a las primeras. Tienen un menor prestigio pero una mayor

rentabilidad, ya que no invierten tanto en publicidad. su calidad y garantía son

similares a las de las primeras marcas y normalmente sus cambios o

evoluciones se producen tras las realizadas por las primeras marcas. Por

ejemplo: Pascual - PMI, Gibson - Epiphone, Balay - Linx...

  • También están las marcas de zona que son conocidas a nivel regional, con

una cuota de mercado en proporcion a la poblacion de esa determinada región.

Su prestigio está en el mercado inmediato y cuenta con una calidad media

aceptable. Tardan mucho en reaccionar a los cambios e innovaciones de la

competencia. Mercadona-Hacendado empezó siendo una marca de zona.

  • Por último tenemos las marcas del distribuidor o marcas blancas , suelen

pertenecer a cadenas de distribución. El nombre de la marca y el logotipo

suelen ser el elegidos por el establecimiento que los vende (algunas veces

imitan a las primeras marcas) y suelen tener una cuota de mercado alta sobre

la zona de influencia directa donde está instalado. Los compradores suelen ser

clientes habituales debido al bajo coste, lo deja una mayor rentabilidad. La

calidad y la garantía vienen dados por el distribuidor, pero por lo general tiene

una buena relación calidad-precio. Ejemplos: Mercadona-Hacendado, Alcampo-

Auchan, AhorraMás-Alipende...