MICROECONOMÍA TEMA 4, Apuntes de Publicidad y Promoción

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MICROECONOMÍA

Doble Grado en Publicidad - ADE

María Miguel Lago

Economía Aplicada

Universidad Rey Juan Carlos

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BLOQUE III. LOS MERCADOS

COMPETITIVOS

TEMA 4: LA OFERTA COMPETITIVA

MERCADOS COMPETITIVOS Y NO COMPETITIVOS

4.1 MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS

4.2 CURVA DE OFERTA A CORTO PLAZO Y A LARGO PLAZO DE UNA

EMPRESA COMPETITIVA

4.3 CURVA DE OFERTA DE UN MERCADO COMPETITIVO

4.4 LOS MERCADOS NO COMPETITIVOS

4.5 TEORÍA DE JUEGOS

❖El objetivo de la empresa es la maximización de su beneficio. Beneficio = Ingreso Total – Coste Total = P • Q – CT Montante que la empresa recibe por la venta de su producto. Valor de mercado de los factores productivos que la empresa usa en su producción

Maximización de beneficios a corto plazo

El ingreso marginal, el coste marginal y la maximización de los beneficios Comparación de I(q) y C(q): Niveles de producción: 0- q 0 : C(q)> I(q) - > CF + CV > I(q) ( Beneficio negativo) IM > CM: (Indica un beneficio mayor con una producción mayor)

Una empresa competitiva puede aumentar su producción sin que ello afecte al precio de equilibrio de mercado. Por tanto, cada incremento de la producción en una unidad genera un aumento del ingreso en el precio de tal unidad, es decir, I M = P. IM = P sólo es verdad para empresas que actúan en mercados perfectamente competitivos

• El Coste Marginal (CM) mide la variación del coste total acarreada por

la producción de una unidad más.

• El Coste Marginal responde a la pregunta: ¿Cuánto cuesta producir

una unidad más de producto?

❖ Para maximizar los beneficios, la empresa elige la cantidad con la que

obtiene los mayores beneficios posibles. En el ejemplo, maximiza los

beneficios cuando produce 4 o 5 toneladas, cuando los beneficios son de

❖ La forma de hallar la cantidad maximizadora de los beneficios es

comparando el ingreso marginal y el coste marginal correspondientes a

cada unidad producida. Si el ingreso marginal es mayor que el coste

marginal debería aumentar la producción. Si el ingreso marginal es

menor que el coste marginal debería reducir la producción.

❖ Maximiza beneficios produciendo aquella cantidad para la que se iguala

el coste marginal y el ingreso marginal. En el ejemplo, 5 toneladas.

CM y la decisión de oferta de la empresa

Regla: IM= CM en la Q que maximiza los beneficios

En Q a , CM < I M , luego un incremento de Q eleva el beneficio. En Q b , CM > IM , por tanto reducir Q aumenta el beneficio. En Q 1 , CM = IM , cualquier cambio en Q reduciría el beneficio.

Si el precio sube hasta P 2 , entonces la cantidad que maximiza los beneficios se ha de elevar hasta Q 2. La curva de CM determina la cantidad que maximiza los beneficios para cualquier precio, luego: La curva de CM es la curva de oferta de la empresa

❖ La empresa competitiva es precio-aceptante, su ingreso marginal es igual

al precio de mercado.

❖ Dado un precio cualquiera, la cantidad de producción que maximiza sus

beneficios se halla observando el punto de intersección del precio con la

curva de coste marginal.

❖ La curva de coste marginal de la empresa determina la cantidad que esta

dispuesta a ofrecer a un precio cualquiera, es la curva de oferta de la

empresa competitiva.

4.2 CURVA DE OFERTA A C/P Y A L/P EN UNA EMPRESA COMPETITIVA

❖ Por ejemplo, considere la decisión de producción a la que un propietario

de una estación de esquí se enfrenta:

• El coste de la concesión de la estación es un coste fijo, una vez que se ha

adquirido la concesión durante un período de tiempo.

• Si en la época invernal no hay nieve en la estación el propietario puede

decidir no abrir. Entonces, no tendría los costes variables (electricidad,

personal, etc.) pero sigue soportando el coste de la concesión. Al tomar

la decisión a corto plazo de cerrar, el coste fijo de la concesión se dice

que es un coste hundido, por haberse producido ya no puede

recuperarse.

• Por el contrario, en largo plazo el dueño decide puede dejar el negocio

de la estación de esquí a largo plazo, salir del mercado, y vender la

concesión. No soporta, en el largo plazo, el coste de la concesión.

• El coste fijo, en el largo plazo, no es un coste hundido.

4.2 CURVA DE OFERTA A C/P Y A L/P EN UNA EMPRESA COMPETITIVA ❖Un coste es un coste hundido , cuando ya se ha comprometido y no se pueden recuperar. ❖En cierto sentido, un coste hundido es lo opuesto a un coste de oportunidad: un coste de oportunidad es a lo que se tiene que renunciar si decide hacer una cosa en lugar de otra, mientras que un coste hundido, no se puede evitar una vez que ya existe (en el corto plazo) independientemente de las decisiones que se tomen. ❖Dado que nada se puede hacer sobre los costes irrecuperables, pueden ser ignorados a la hora de tomar decisiones a corto plazo.