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Mitos literarios:
TEMA 1
Lo literario en la publicidad cumple la función de prestigiar el objeto anunciado. Las personas que leen son consideradas como consumidores bien calorados socialmente, de clase media alta y con un nivel cultural considerable. Comprar un producto es adquirir una identidad mas que una utilidad.
El libro como complemento y pretexto:
Los libros prestigian con su figura el producto anunciado. Ejemplos: Rolex anunciaba su producto situándolo sobre un libro. El objeto publicitario se deja afectar por la aureola de superioridad que posee el libro, que transforma a su comprador en un receptor ilustrado. Un ejemplo de leche Puleva en el que se asimila por contagio la calidad respectiva de las obras literarias y del producto lácteo.
La utilización de los libros apilados en una librería da sensación de intriga de lo pequeña que es tu vida y de lo grande que podría ser.
Diccionarios:
Los diccionarios pertenecen a lo que se denominan obras de referencia, y poseen una gran consideración cultural. El diccionario da mas importancia a la palabra.
Textos modificados:
Otra posible manera de prestigiar un objeto es incluir en su promoción , como complemento textual oral o escrito, un párrafo de un libro. Las metáforas y las analogías han sido siempre una de las formas mas efectivas de comunica el significado de forma sutil y elegante.
Las citas literarias:
Es un recurso muy utilizado y un procedimiento muy poderoso de expresión argumentativa de autoridad a la hora de conseguir la validez perlocutiva del anuncio. La utilización de silogismos se produce también. Y de metonimias.
Caligramas:
El mensaje literario se combina con el pictórico.
La literatura como recurso emocional:
La publicidad ha ido perfeccionando sus técnicas persuasivas, en las que de nuevo, comprobamos la fusión sensitivamente enriquecedora entre ambos espacio, el publicitario y el literario. Esto tiene que ver con la capacidad empática de nuestro cerebro.
La perfección:
Un ejemplo es el del anuncio de SEAT en el que se muestra un vehículo como perfecto, hermoso, y mediante una analogía con la iglesia citada, como un objeto clásico cuyo
valor permanece en el tiempo. El copy esgrima esta anectdota para conseguir transferir, por afinidad, un estado intensamente emocional ante lo hermoso al potencial usuario del automóvil mostrado.
La armonía:
Se pretende transferir a comprador la percepción de que el usuario, cuando conduce el vehículo anunciado, supera los extremos sentimentales y alcanza un estado perfecto de placidez y avenencia interior, con toda la seguridad que de este escenario afectivo se deriva.
La obsesión:
Cuando negamos un marco estamos, precisamente, evocando el marco. El anuncio de apple que rememora la obra 1984 lucha contra la idea común de que la generalización de la ofimática ha contribuido a mantener a las personas atadas al trabajo cualquier hora del dia.
La incertidumbre:
Ejemplo de la promo de perdidos con el texto de jayyam en el que se evocaba a un tablero de ajedrez y a la voluntad de dios para terminar esa partida.
La intensidad:
El ejemplo del queso Boffard y la novela leviatham. En el texto no se ha dejado nada al azar y todo tiene relación con la novela.
Los valores en la publicidad:
Templanza:
Poema de Rudyard Kipling: si. y su utilización en el anuncio de Repsol
Rectificación:
Poema Borges titulado instantes. Y su utilización en el anuncio de MAPFRE
Subversión de valores tradicionales:
Gracias a la lectura pude llegar a un mundo increíble e inimaginable. Allí persiguiendo a un veloz conejo,conoci a un sombrerero loco , un gato misterioso y a una malvada reina de la que tuve que escapar. Pero todo quedo en un maravilloso sueño
- La bella y la bestia
- El patito feo
- blancanieves
- Humpty dumpty
- El arca de noe
- la fruta prohibida
etiqueta la información como ficcion tiene el efecto contrario al de aumentar el analisis critico. Es decir, los consumidores aceptan mas fácilmente las ideas cuando su mente se activa en modo narrativo que cuando lo hace de manera analítica.
Estructura del relato tradicional:
El clásico había una vez y q hace pensar al lector que se encuentra en el ambito de lo ficticio maravilloso, aunque el producto anunciado después le devuelva a la realidad. La formula persuasiva se consigue acompañando el objeto material con el ambiente.
Personajes:
Los creativos tambien apelan a los personajes de los relatos tradicionales como mecanismo apelativo , como dispositivo de llamada de atención sobre el receptor , en ellos se hace presente un universo de sensaciones vinculadas al espacio perdido y paradisiaco de la inocencia.
Mirar el epigrafe de la subversión de los valores tradicionales
Teatro:
Del mismo modo que ocurre con las 3 tipologias anteriores vistas, la pubi ha tenido que rendirse ante la eficacia perlocutiva de la formula teatral basada en el dialogo. En algunos casos ha prestigiado a la marca. Especial mencion a Shakespeare
TEMA 4
Figuras fonéticas o gráficas:
- Aliteracion: Repeticion de elementos fonicos en un vocablo o enunciado oral o escrito, ya sean dichos elementos vocálicos o consonánticos. Ejem: de finales, fugaces, fugitivos, fuegos fundidos en tu piel fundada
- Paranomasia: utilización de palabras que tienen sonidos semejantes, pero significados diferentes. Ejem: un hombre a hombros del miedo
- Calambur: se juega con la disposición de las silabas en una palabra, de manera que, según se unan o se separen, se modifique su significado. Ejem: Entre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad escoja/ es coja.
- Acróstico: figura poética , con las distintas letras de un verso, leidas verticalmente, se construye una nueva frase o palabra. Ejem:
Faltas de ortografía:
Se busca a la llamada de atención, a la inserción textual de errores ortograficos.
Figuras gramaticales:
- Elipsis: eliminación de algunos elementos de una frase.
- Neologismo: inclusión de un significado nuevo en una palabra ya existente, o una palabra nueva
- Anafora: repetición de una palabra o una serie de ellas al principio de varias frases.
- Paráfrasis: modificacion de un original, una frase hecha, un refran, un dicho, el titulo de una pelicula o el de un libro.
- Metonimia y sinecdoque: relacion de contigüidad entre un término real y otro que lo sustituye. Ejem: la causa por el efecto. La sinecdoque es l transferencia de significado
- Personificacion: atribuir a un ser inanimado o abstracto cualidades caracteristicas de los seres humanos.
- Metáfora: sustitución de un término por otro por presentar su referentes ciertas semejanzas.
- Comparacion o simil
- Polisemia: capacidad de un signo linguistico de poseer varios significados
Figuras lógicas:
- Hiperbole: consisten usar expresiones exageradas como mecanismo de llamada de atención.
- Paradoja: unir ya sea en textos o en imágenes, ideas contrarias ejem: vivo sin vivir en mi
- Ironia: se basa en la existencia en el enunciado de distintas voces
Tema 5
El turismo de las rutas literarias:
Es suma de escritura y viaje literario. Muchos espacios geograficos tienen una posibilidd inmensa de apostar por comercialiazar, ademas de paisajes tambien rutas literarias. Alternativa economica que numerosas regiones historicas estan explotando al máximo. Cada vez son mas frecentes anuncios que destacan este tipo de recorridos que incluyen muchas veces territorios y paisajes distintos. Los promotores de este tipo de Publicidad no son unicamente las compañias economicas sino que con frecuencia se trata de comuniades locales, regionales o nacionales. Ejemplos como la que realizao la junta de castilla y leon. Este tipo de anuncios emitidos por instituciones se hallan normalmente destinados no a vender un producto sio a la consecución de una determinada imagen ahocicada a un territorio. Suele acudirse a algun escritor emblematico de la zona.
El Turismo Literario es una modalidad de turismo cultural dedicado a visitar aquellos lugares donde se encuentran elementos –por ejemplo: museos, casas- museo, universidades, cafeterías, etc- o donde se realizan eventos que, de alguna forma, han tenido influencia en las grandes obras u autores de la literatura universal. Se ocupa de los lugares y eventos de los textos de ficción, así como de
En la mitología griega Zeus (en griego antiguo Ζεύς Zeús ) es el «padre de los dioses y los hombres»,^1 que gobernaba a los dioses del monte Olimpo como un padre a una familia, de forma que incluso los que no eran sus hijos naturales se dirigían a él como tal.^2 Era el Rey de los Dioses que supervisaba el universo.^3 Era el dios del cielo y el trueno. Sus atributos incluyen elrayo, el águila, el toro y aquel roble. Además de su herencia indoeuropea, el clásico Zeus «recolector de nubes» también obtuvo ciertos rasgos iconográficos de culturas del antiguo Oriente Próximo, como el cetro. Zeus fue frecuentemente representado por los artistas griegos en dos poses: de pie, avanzando con un rayo levantado en su mano derecha, y sentado majestuosamente.
Venus:
Venus era una importante diosa romana relacionada principalmente con el amor , la belleza y lafertilidad, que desempeñaba un papel crucial en muchas fiestas y mitos religiosos romanos. Desde el siglo III a. C., la creciente helenización de las clases altas romanas la identificó como equivalente de la diosa griega Afrodita. De esta forma Venus fue la esposa de Vulcano.
Pigmalion:
Pigmalión, rey de Chipre, buscó durante muchísimo tiempo a una mujer con la cual casarse. Pero con una condición: debía ser la mujer perfecta. Frustrado en su búsqueda, decidió no casarse y dedicar su tiempo a crear esculturas preciosas para compensar la ausencia. Una de estas, Galatea, era tan bella que Pigmalión se enamoró de la estatua.
Mediante la intervención de Afrodita, Pigmalión soñó que Galatea cobraba vida. En la obra Las metamorfosis , de Ovidio, se relata así el mito
Pegaso:
En la mitología griega, Pegaso (en griego, Πήγασος) era un caballo alado. Pegaso fue el primer caballo que llegó a estar entre los dioses. Pegaso era el caballo de Zeus, el dios soberano, amo del Cielo y la Tierra. Pegaso nació del chorro de sangre que brotó cuandoPerseo cortó la cabeza a Medusa. Ésta era una de las tres hermanas Gorgonas: las otras eran Esteno y Euríale. Suele representarse en blanco o negro y tiene dos alas que le permiten volar. Una característica de su vuelo es que cuando lo realiza, mueve las patas como si en realidad estuviera corriendo por el aire.
Rey midas:
Por su hospitalidad con Sileno, Dioniso le otorgó el poder de convertir en oro todo cuanto tocara. Viendo que no podía comer los alimentos que a su contacto quedaban transformados en dicho metal, pidió al dios que le liberara de su don, para lo cual tuvo que bañarse en el ríoPactolo, que desde entonces contuvo arenas auríferas.
El resto mirar en el power point.
