CÓMO HACER UN PLAN DE MARKETING
1.Análisis de la situación actual (investigación)
• Macroentorno
• Microentorno:
• Mercado
• Competencia
• Empresa
• Datos financieros- comerciales (últimos 3 años)
• Marketing estratégico
• Marketing operativo
2.Análisis DAFO de la empresa
3.Objetivos (¿Qué?)
• Previsiones 2014 (economía, sector, competidores, etc)
• Objetivos cualitativos (título de los cuantitativos)
• Objetivos cuantitativos (correspondencia con los cualitativos)
4.Estrategias del marketing (¿Cómo ayudarán a los objetivos?) (proponemos)
• Marketing estratégico
• Segmentación
• Posicionamiento
• Fidelización
• Marketing operativo
• Producto
• Precio
• Distribución
• Comunicación
• Fuerza de ventas
• Servicio
5.Programa de acciones (concreción de las estrategias del marketing) y cronograma
mensualizado de las acciones y de los objetivos.
Fotografía donde voy calendarizando las acciones que voy a desarrollar y consiga
alcanzar mis objetivos.
6.Resultados del marketing
• Presupuesto
• Contribución de las acciones a los objetivos
7.Sistema de seguimiento de los objetivos (indicadores) y plan de contingencias.
8.Reseumen ejecutivo (resumen de cada uno de los apartados anteriores).