Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ebooks gratuitos
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
Asignatura: Mercadotècnia II, Profesor: VARIOS VARIOS, Carrera: Investigació i Tècniques de Mercat, Universidad: UAB
Tipo: Apuntes
1 / 58
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
J.R. Molero
Assignatura:
Mercadotècnia II
Matèria:
Assignatura:
Mercadotècnia II
Matèria:
Facultat d’Economia i Empresa^ Facultat d’Economia i Empresa
Curs^ Curs2011-20122011-2012ProfessorProfessorresponsable:responsable: •^ J.R. Molero^ •^ J.R. Molero
25524– Mercadotècnia II
Mercadotècnia II – Tema 08^ Mercadotècnia II – Tema 08 1. Audiència2. Mètodes i eines investigació
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Nombre de cases, mesurat en %, que enun moment determinat veuen la TV (noun programa concret).
TV on
TV on
TV on
TV on
TV off
Casa 1
Casa 2
Casa 3
Casa 4
Casa 5
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Nombre de persones, mesurat en %, queen
un
moment
determinat
veuen
la
(no un programa concret).^ TV on
TV on
TV on
TV on
TV off
Casa 1
Casa 2
Casa 3
Casa 4
Casa 5
1 hab.
1 hab.
1 hab.
1 hab.
1 hab.
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
És
el
percentatge
de
persones
calculat
sobre
la
base
del
put/hut
que
estan
veient un determinat programa de televi-sió en un moment determinat.
És la dada que
més interessa a la cadena. Serà la quota de mercat. TV on
TV on
TV on
TV on
TV off
Casa 1
Casa 2
Casa 3
Casa 4
Casa 5
1 hab.
1 hab.
1 hab.
1 hab.
1 hab.
Prog. A
Prog. A
Prog. B
Prog. C
Prog. A = 50%Prog. B = 25%Prog. C = 25%
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Rating
Hut
=
x^
100
Share Hut x Share
Rating
=^
(^100) Rating
Share
=
x^
100
Hut
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Own Service (OS)Media Owner Contract (MOC)Join Industry Commitee (JIC)
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Own Service (OS) •^
Un institut realitza un estudi i el comercialitza (p.ex.: TNS-Sofres
fa medició audiències TV [audio-
metria]). Media Owner Contract (MOC) •^
Organització
que
agrupa
mitjans
(o
grups
de
mitjans), que financen un determinat estudi que faun institut independent. No hi ha cap exemple aEspanya.
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Variables d’anàlisi poblacional •^
Univers
-^
Mostra
-^
Públic objectiu
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Variables d’anàlisi poblacional •^
Univers (
universe
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Variables d’anàlisi poblacional •^
Mostra (
sample
Com que un univers és molt gran, i sovint inabas-table el seu estudi total, es prenen petites parts,anomenades mostres amb els que podem conèixerla composició i les característiques del total ambles dades obtingudes. Una mostra amb elementstriats de forma aleatòria és representativa de l’uni-vers. •^
Tot estudi realitzat per mostreig té una errada, anome-nat errada de mostreig, i el seu valor és invers a la gran-dària de la mostra. És a dir, quan més gran sigui la mos-tra més petit serà l’errada de la mostra, i l'inrevés.
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Variables d’anàlisi poblacional •^
Públic objectiu (
target group
és el conjunt de persones a qui adrecem, de formaespecífica, la nostra comunicació. També els po-dríem denominar clients potencials, tot i què noseria l’única forma. •^
Sense cap mena de dubte és el segment de població quepresenta majors expectatives de vendes.
25524– Mercadotècnia II Tema 08: Investigació de mitjans
Variables relatives d’un suport o mitjà •^
Penetració dels mitjans
-^
Audiència
-^
Perfil audiència
-^
Audiència útil
-^
Rating
-^
Audiència acumulada
-^
Afinitat
