PRACTICA 3: PUBLICIDAD SUBLIMINAL, LAS
ILUSIONES VISUALES Y EL EFECTO STROOP.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL:
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del
umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que
contienen información que no se puede observar a simple vista, como
por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en
carteles.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz
de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se
proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes
por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas,
de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método
puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han
aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la
voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad
(consumir un producto, una marca; sentir algún tipo de sensación:
placentera o por el contrario repulsiva; o incitar alguna necesidad:
sed, hambre o excitación sexual.
Esta publicidad la podemos encontrar en Disney o Coca-Cola. Por
supuesto que esta publicidad subliminal funciona ya que se llama la
atención del tema con estímulos de interés general tales como el
sexo, la fama, la obtención de dinero o simplemente la eficacia de un
producto con personas deseables. Nos pueden manipular fácilmente
con la publicidad subliminal ya que muchos mensajes que son
introducidos nosotros no los captamos con la vista, pero si con la
mente, de este modo inconscientemente nos meten una idea en la
cabeza.
No solo hay que buscar en Google todo, aunque sea uno de los
buscadores más conocidos, y en castellano sino que tenemos que
buscar información en otros buscadores y en otros idiomas, así como
en páginas web como PSYCINFO.
ILUSIONES OPTICAS:
Ilusión óptica es cualquier ilusión del sentido de la vista, que nos lleva
a percibir la realidad erróneamente. Éstas pueden ser de carácter
fisiológico asociados a los efectos de una estimulación excesiva en los
ojos o el cerebro (brillo, color, movimiento, etc. como el
encandilamiento tras ver una luz potente) o cognitivo en las que
interviene nuestro conocimiento del mundo (como el Jarrón Rubin en
el que percibimos dos caras o un jarrón indistintamente).
No están sometidos a la voluntad y pueden variar entre una persona
y otra, dependiendo de factores como: agudeza visual, campimetría,
daltonismo, astigmatismo y otros. Entender estos fenómenos es útil
