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En este documento se presenta el proceso de realización de un experimento de condicionamiento afectivo en una clase, donde se evalúan las valoraciones de diferentes pseudoparaules asociadas a tipos de imágenes positivas, neutras y negativas. Se calcula la media aritmética de cada pseudoparaula y se representan las gráficas correspondientes. La interpretación de los resultados revela que algunas palabras no siguen las predicciones, lo que puede deberse a su fonología o a los significados asociados. Se discuten las implicaciones prácticas del condicionamiento afectivo en el campo de la publicidad, ya que nos condiciona a consumir lo que se adapta a nuestras necesidades o lo contrario, lo que nos incita a consumir estos últimos. Se presentan algunas imágenes publicitarias para su análisis desde la perspectiva del condicionamiento afectivo, identificando estimuladores condicionados (ec), estímulos incondicionados (ei) y respuestas.
Tipo: Ejercicios
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Nom i cognoms: NIUB:
Exercicis
Heu realitzat l’experiment de condicionament afectiu a l’aula. Ara toca analitzar els resultats.
1.- Calculeu la mitjana aritmètica de l’aula de la valoració que heu donat a cadascuna de les pseudoparaules, tenint en compte amb quin tipus d’imatge s’aparellava (positiva, neutra o negativa).
Tipus d’imatge Pseudoparaula Positiva Neutra Negativa RIFEDA 4,7 3,8 2, BUMILE 5,8 4,2 5, NOGATI 4,4 5,8 4, GLOBAL 4,9 4,6 4,
2.- Un cop calculada les mitjanes dibuixa les columnes corresponents a les dues gràfiques que segueixen.
3.- Com interpretes els resultats que has obtingut?
Ni nogati ni bulime segueixen les prediccions, pot ser per la fonologia de les paraules o pels significats que cadascú li atribueix a cada paraula.
4.- Quines implicacions pràctiques creus que se’n poden derivar del condicionament afectiu en el camp de la publicitat?
Ens condicionen a consumir allò que s’ajusta a les nostres necessitats, o les que no, a consumir aquestes últimes ens inciten.
5.- A continuació es presenten algunes imatges publicitàries. Analitza- les des de la perspectiva del condicionament clàssic afectiu identificant els ECs, EIs, i les respostes.
EC: La marca (Heineken)
EI: La forma de glutis que fan les ampolles.
Resposta: “Piensa
EC: La marca (veterano)
EI: La noia
Resposta: