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Orientación Universidad
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Presentación Tema 6, Apuntes de Marketing

Asignatura: marketing, Profesor: Lucía Sutil Martín, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: URJC

Tipo: Apuntes

2012/2013

Subido el 03/10/2013

pedrokuroba
pedrokuroba 🇪🇸

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EL CONCEPTO DE PRODUCTO

EL CONCEPTO DE PRODUCTO

CONCEPTO Y FINALIDAD DE MARCA

CONCEPTO Y FINALIDAD DE MARCA

TIPOLOGIA DE MARCA

TIPOLOGIA DE MARCA

ESTRATEGIA DE MARCAS

ESTRATEGIA DE MARCAS

EL ENVASE

EL ENVASE

LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS

LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS

DISE

DISEÑ

ÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

O Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: MARCA, MODELO Y ENVASE

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: MARCA, MODELO Y ENVASE

ENFOQUES Y DIMENSIONES

ENFOQUES Y DIMENSIONES

PROCESO DE DIFUSION Y ADOPCION DEL PRODUCTO

PROCESO DE DIFUSION Y ADOPCION DEL PRODUCTO

LA ETIQUETA

LA ETIQUETA

0 0

PRODUCCION PRODUCCION:

:

; ;

MERCADO MERCADO :

:

BENEFICIOS BENEFICIOS:

:

SALUD, BELLEZA, ENERGIASALUD, BELLEZA, ENERGIA

TANGIBLES TANGIBLES :

:

MARCA, ENVASE, TAMA MARCA, ENVASE, TAMAÑ

ÑO

O

A AÑ

ÑADIDO

ADIDO

::

SERVICIO, POST VENTA,SERVICIO, POST VENTA,

DIMENSIONES DEL PRODUCTO

DIMENSIONES DEL PRODUCTO

INTEGRACION DE DIMENSIONES INTEGRACION DE DIMENSIONES

SUMA

DE

ATRIBUTOS

SUMA

DE

ATRIBUTOS

BENEFICIOS

  • TANGIBLES + A

BENEFICIOS

  • TANGIBLES + AÑ

ÑADIDO

ADIDO

DIFERENCIACION QUE ESTABLECE EL COMPRADOR,

DIFERENCIACION QUE ESTABLECE EL COMPRADOR,

POR MARCA, MODELO, ENVASE O ETIQUETA

POR MARCA, MODELO, ENVASE O ETIQUETA

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:

IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:MARCA,MODELO Y ENVASEMARCA,MODELO Y ENVASE

NOMBRE:

NOMBRE:

LOGOTIPO:

LOGOTIPO:

FUNCIONES:

FUNCIONES:

PARTE DE LA MARCA QUE SE PRONUNCIA

PARTE DE LA MARCA QUE SE PRONUNCIA

SIMBOLOS, LETRAS : BANDERA DE C.ISIMBOLOS, LETRAS : BANDERA DE C.I

EJE DE CAMPA

EJE DE CAMPAÑ

ÑA COMERCIAL (IDENTIFICACION,

A COMERCIAL (IDENTIFICACION,

COMPARACION, GARANTIA, PERSONALIZACION)

COMPARACION, GARANTIA, PERSONALIZACION)

PROTECCION LEGAL

PROTECCION LEGAL

Â

Â

SEGUN LAS CARACTERISTICAS DE NOMBRE

SEGUN LAS CARACTERISTICAS DE NOMBRE

TIPOLOG

TIPOLOGÍ

ÍA DE LA MARCA

A DE LA MARCA

SUGERENCIA USO O CALIDAD

SUGERENCIA USO O CALIDAD

FUNDADOR

FUNDADOR

SIN SIGNIFICADO

SIN SIGNIFICADO

NUMERO

NUMERO

DERIVADO

DERIVADO

Â

Â

MARCA UNICA

MARCA UNICA

Â

Â

MARCAS MULTIPLES Y SEGUNDAS MARCAS

MARCAS MULTIPLES Y SEGUNDAS MARCAS

Â

Â

MARCAS DEL DISTRIBUIDOR

MARCAS DEL DISTRIBUIDOR

ESTRATEGIA DE MARCAESTRATEGIA DE MARCA

A TODOS LOS PRODUCTOS (PHILLIPS) A TODOS LOS PRODUCTOS (PHILLIPS)

DIRIGIDAS A SEGMENTOS (OPEL CORSA, TIGRA)

DIRIGIDAS A SEGMENTOS (OPEL CORSA, TIGRA)

(OMEGA Y TISSOT) (

(OMEGA Y TISSOT) (BANKINTER

BANKINTER DEL SANTANDER)

DEL SANTANDER)

ALCAMPO, ALDI

ALCAMPO, ALDI

PROTECCION FISICA Y

PROTECCION FISICA Y

PRESENTACION DE PRODUCTO

PRESENTACION DE PRODUCTO

OBJETIVOS

OBJETIVOS

EL ENVASE

EL ENVASE

CONTENER, PROTEGER,

CONTENER, PROTEGER,

PROMOCIONAR Y DIFERENCIAR

PROMOCIONAR Y DIFERENCIAR

IMAGEN:

IMAGEN:

POSICIONAMIENTO:

POSICIONAMIENTO:

IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS

IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS

LUGAR OCUPADO EN RELACION

LUGAR OCUPADO EN RELACION

A COMPETIDORES O PRODUCTO IDEAL

A COMPETIDORES O PRODUCTO IDEAL

REPRESENTACION MENTAL DE

REPRESENTACION MENTAL DE

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS

PERCIBIDOS EN EL

PERCIBIDOS EN EL

PRODUCTO/MARCA

PRODUCTO/MARCA

Â

Â

ACCIONES PARA POSICIONAR MARCA

ACCIONES PARA POSICIONAR MARCA

ROBUSTEZ

ROBUSTEZ

DENTRIFICOS CARIES, SABOR, OLORDENTRIFICOS CARIES, SABOR, OLOR

Î

Î

CARACTERISTICAS

CARACTERISTICAS

Î Î

BENEFICIOSBENEFICIOS

PRECIO

PRECIO

DURACIONDURACION

EL PRODUCTO ES NUEVO SEGUN PERSPECTIVA DEL

EL PRODUCTO ES NUEVO SEGUN PERSPECTIVA DEL

COMPRADOR

COMPRADOR

Â

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INNOVACION

INNOVACION:

Â

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NUEVA MARCA

NUEVA MARCA:

Â

Â

NUEVO MODELO

NUEVO MODELO:

CONCEPTO DE NUEVO PRODUCTO

CONCEPTO DE NUEVO PRODUCTO

DISE

DISEÑ

ÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

O Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

CUANDO ES NUEVO PARA EMPRESA Y MERCADO

CUANDO ES NUEVO PARA EMPRESA Y MERCADO

CUANDO EL PRODUCTO YA EXISTE Y ES

CUANDO EL PRODUCTO YA EXISTE Y ES

NUEVO PARA EMPRESA

NUEVO PARA EMPRESA

CUANDO ES ADAPTACION O REDISE

CUANDO ES ADAPTACION O REDISEÑ

ÑO DE

O DE

EXISTENTES

EXISTENTES

DIFUSION:

DIFUSION: PROCESO DE COMUNICACION Y

PROCESO DE COMUNICACION Y

ACEPTACION DE UN NUEVO PRODUCTO , A LO LARGO

ACEPTACION DE UN NUEVO PRODUCTO , A LO LARGO

DEL TIEMPO. EL PROCESO SIGUE UN CICLO

DEL TIEMPO. EL PROCESO SIGUE UN CICLO

DIFUSIÓDIFUSI

ÓN Y ADOPCI

N Y ADOPCIÓ

ÓN DEL PRODUCTO

N DEL PRODUCTO

MODIFICACION DE PROCESO DE ADOPCION

MODIFICACION DE PROCESO DE ADOPCION

Î

Î

VENTAJA RELATIVA :

VENTAJA RELATIVA :

Î

Î

COMPATIBILIDAD:

COMPATIBILIDAD:

Î

Î

COMPLEJIDAD:

COMPLEJIDAD:

Î

Î

POSIB. DE COMUNICACI

POSIB. DE COMUNICACIÓ

ÓN

N

(SI LOS BENEFICIOS SE PUEDEN COMUNICAR FACILMENTE):

(SI LOS BENEFICIOS SE PUEDEN COMUNICAR FACILMENTE):

TETRABRICK Y COMODIDAD

TETRABRICK Y COMODIDAD

CANAL 10 Y HABITO DE PAGAR

CANAL 10 Y HABITO DE PAGAR

CAJEROS ELECTRONICOS SENCILLOS

CAJEROS ELECTRONICOS SENCILLOS

FAX

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