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EL CONCEPTO DE PRODUCTO
EL CONCEPTO DE PRODUCTO
CONCEPTO Y FINALIDAD DE MARCA
CONCEPTO Y FINALIDAD DE MARCA
TIPOLOGIA DE MARCA
TIPOLOGIA DE MARCA
ESTRATEGIA DE MARCAS
ESTRATEGIA DE MARCAS
EL ENVASE
EL ENVASE
LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
DISE
DISEÑ
ÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
O Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: MARCA, MODELO Y ENVASE
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: MARCA, MODELO Y ENVASE
ENFOQUES Y DIMENSIONES
ENFOQUES Y DIMENSIONES
PROCESO DE DIFUSION Y ADOPCION DEL PRODUCTO
PROCESO DE DIFUSION Y ADOPCION DEL PRODUCTO
LA ETIQUETA
LA ETIQUETA
0 0
PRODUCCION PRODUCCION:
:
; ;
MERCADO MERCADO :
:
BENEFICIOS BENEFICIOS:
:
SALUD, BELLEZA, ENERGIASALUD, BELLEZA, ENERGIA
TANGIBLES TANGIBLES :
:
MARCA, ENVASE, TAMA MARCA, ENVASE, TAMAÑ
ÑO
O
A AÑ
ÑADIDO
ADIDO
::
SERVICIO, POST VENTA,SERVICIO, POST VENTA,
DIMENSIONES DEL PRODUCTO
DIMENSIONES DEL PRODUCTO
INTEGRACION DE DIMENSIONES INTEGRACION DE DIMENSIONES
SUMA
DE
ATRIBUTOS
SUMA
DE
ATRIBUTOS
BENEFICIOS
BENEFICIOS
ÑADIDO
ADIDO
DIFERENCIACION QUE ESTABLECE EL COMPRADOR,
DIFERENCIACION QUE ESTABLECE EL COMPRADOR,
POR MARCA, MODELO, ENVASE O ETIQUETA
POR MARCA, MODELO, ENVASE O ETIQUETA
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:MARCA,MODELO Y ENVASEMARCA,MODELO Y ENVASE
NOMBRE:
NOMBRE:
LOGOTIPO:
LOGOTIPO:
FUNCIONES:
FUNCIONES:
PARTE DE LA MARCA QUE SE PRONUNCIA
PARTE DE LA MARCA QUE SE PRONUNCIA
SIMBOLOS, LETRAS : BANDERA DE C.ISIMBOLOS, LETRAS : BANDERA DE C.I
EJE DE CAMPA
EJE DE CAMPAÑ
ÑA COMERCIAL (IDENTIFICACION,
A COMERCIAL (IDENTIFICACION,
COMPARACION, GARANTIA, PERSONALIZACION)
COMPARACION, GARANTIA, PERSONALIZACION)
PROTECCION LEGAL
PROTECCION LEGAL
Â
Â
SEGUN LAS CARACTERISTICAS DE NOMBRE
SEGUN LAS CARACTERISTICAS DE NOMBRE
TIPOLOG
TIPOLOGÍ
ÍA DE LA MARCA
A DE LA MARCA
SUGERENCIA USO O CALIDAD
SUGERENCIA USO O CALIDAD
FUNDADOR
FUNDADOR
SIN SIGNIFICADO
SIN SIGNIFICADO
NUMERO
NUMERO
DERIVADO
DERIVADO
Â
Â
MARCA UNICA
MARCA UNICA
Â
Â
MARCAS MULTIPLES Y SEGUNDAS MARCAS
MARCAS MULTIPLES Y SEGUNDAS MARCAS
Â
Â
MARCAS DEL DISTRIBUIDOR
MARCAS DEL DISTRIBUIDOR
ESTRATEGIA DE MARCAESTRATEGIA DE MARCA
A TODOS LOS PRODUCTOS (PHILLIPS) A TODOS LOS PRODUCTOS (PHILLIPS)
DIRIGIDAS A SEGMENTOS (OPEL CORSA, TIGRA)
DIRIGIDAS A SEGMENTOS (OPEL CORSA, TIGRA)
(OMEGA Y TISSOT) (
(OMEGA Y TISSOT) (BANKINTER
BANKINTER DEL SANTANDER)
DEL SANTANDER)
ALCAMPO, ALDI
ALCAMPO, ALDI
PROTECCION FISICA Y
PROTECCION FISICA Y
PRESENTACION DE PRODUCTO
PRESENTACION DE PRODUCTO
OBJETIVOS
OBJETIVOS
EL ENVASE
EL ENVASE
CONTENER, PROTEGER,
CONTENER, PROTEGER,
PROMOCIONAR Y DIFERENCIAR
PROMOCIONAR Y DIFERENCIAR
IMAGEN:
IMAGEN:
POSICIONAMIENTO:
POSICIONAMIENTO:
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
LUGAR OCUPADO EN RELACION
LUGAR OCUPADO EN RELACION
A COMPETIDORES O PRODUCTO IDEAL
A COMPETIDORES O PRODUCTO IDEAL
REPRESENTACION MENTAL DE
REPRESENTACION MENTAL DE
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
PERCIBIDOS EN EL
PERCIBIDOS EN EL
PRODUCTO/MARCA
PRODUCTO/MARCA
Â
Â
ACCIONES PARA POSICIONAR MARCA
ACCIONES PARA POSICIONAR MARCA
ROBUSTEZ
ROBUSTEZ
DENTRIFICOS CARIES, SABOR, OLORDENTRIFICOS CARIES, SABOR, OLOR
Î
Î
CARACTERISTICAS
CARACTERISTICAS
Î Î
BENEFICIOSBENEFICIOS
PRECIO
PRECIO
DURACIONDURACION
EL PRODUCTO ES NUEVO SEGUN PERSPECTIVA DEL
EL PRODUCTO ES NUEVO SEGUN PERSPECTIVA DEL
COMPRADOR
COMPRADOR
Â
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INNOVACION
INNOVACION:
Â
Â
NUEVA MARCA
NUEVA MARCA:
Â
Â
NUEVO MODELO
NUEVO MODELO:
CONCEPTO DE NUEVO PRODUCTO
CONCEPTO DE NUEVO PRODUCTO
DISE
DISEÑ
ÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
O Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
CUANDO ES NUEVO PARA EMPRESA Y MERCADO
CUANDO ES NUEVO PARA EMPRESA Y MERCADO
CUANDO EL PRODUCTO YA EXISTE Y ES
CUANDO EL PRODUCTO YA EXISTE Y ES
NUEVO PARA EMPRESA
NUEVO PARA EMPRESA
CUANDO ES ADAPTACION O REDISE
CUANDO ES ADAPTACION O REDISEÑ
ÑO DE
O DE
EXISTENTES
EXISTENTES
DIFUSION:
DIFUSION: PROCESO DE COMUNICACION Y
PROCESO DE COMUNICACION Y
ACEPTACION DE UN NUEVO PRODUCTO , A LO LARGO
ACEPTACION DE UN NUEVO PRODUCTO , A LO LARGO
DEL TIEMPO. EL PROCESO SIGUE UN CICLO
DEL TIEMPO. EL PROCESO SIGUE UN CICLO
DIFUSIÓDIFUSI
ÓN Y ADOPCI
N Y ADOPCIÓ
ÓN DEL PRODUCTO
N DEL PRODUCTO
MODIFICACION DE PROCESO DE ADOPCION
MODIFICACION DE PROCESO DE ADOPCION
Î
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VENTAJA RELATIVA :
VENTAJA RELATIVA :
Î
Î
COMPATIBILIDAD:
COMPATIBILIDAD:
Î
Î
COMPLEJIDAD:
COMPLEJIDAD:
Î
Î
POSIB. DE COMUNICACI
POSIB. DE COMUNICACIÓ
ÓN
N
(SI LOS BENEFICIOS SE PUEDEN COMUNICAR FACILMENTE):
(SI LOS BENEFICIOS SE PUEDEN COMUNICAR FACILMENTE):
TETRABRICK Y COMODIDAD
TETRABRICK Y COMODIDAD
CANAL 10 Y HABITO DE PAGAR
CANAL 10 Y HABITO DE PAGAR
CAJEROS ELECTRONICOS SENCILLOS
CAJEROS ELECTRONICOS SENCILLOS
FAX
FAX