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trabajo sobre el concepto priming
Tipo: Apuntes
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Para entender el concepto de priming tenemos que referirnos a su origen que lo encontramos en la psicología cognitiva que se sustenta en un importante corpus teórico y de investigación que sugiere que la presentación de estímulos de cierto signo, favorece, vía enlace asociativo, otros conceptos semánticamente relacionados, aumentando así la probabilidad de activar pensamientos de significado semejante (Collins, Loftus; 1975). 1 Un ejemplo podría ser en el caso de nuestro país, España con la palabra republicano, a la que asociamos a una identidad ideológica de izquierdas con carácter progresista 2 esto se debe a que el pensamiento humano es relativamente modesto respecto a la complejidad de la realidad o del significado de los términos. La limitada capacidad cognitiva que poseemos podemos evidenciar la importancia de la atención, ya que esta es potencialmente selectiva e interesada.
Por ejemplo, cuando nos formamos una impresión de un presidente, entre los temas que atenderíamos se encontrarían el partido político al que pertenece, las políticas que favorece o desfavorece, su desempeño en el cargo y los valores generales que parece sostener. Estos temas representarían los estándares centrales a partir de los cuales se mediría a un presidente (Iyengar, Kinder, 1987). La segunda de las consecuencias de los límites de las capacidades cognitivas es la que indica que las personas no realizan análisis exhaustivos de la información correspondiente a una situación, sino que normalmente utilizan heurísticos o atajos (Kahneman, Slovic, Tversky; 1982). 3
Las personas somos capaces de simplificar la información que más nos interesa mediante unas reglas informales del pensamiento denominado heurístico, la información que más nos impacta o importa será la que mejor se recuerde, como los hechos marcados por emociones o los casos vividos, que nos llamarán más la atención para nuestra memoria.
Podemos destacar la “accesibilidad como un heurístico de lo más común debido a que cuando evaluamos algo solo utilizamos la información más accesible a nuestros recuerdos y en relación con el priming se aplica un mensaje que aumente que los pensamientos sean más accesibles para la mente. Ya que las primeras valoraciones o juicios se realizaran en base a lo que nuestra mente primeramente recuerde y por ello eso sería lo primero a lo que accediera el pensamiento, lo más accesible de primera mano, pero en política adquieren mucha importancia las fuentes ya que la información vendrá de muy diversos sitios, pero el más importante serán los medios de comunicación, que jugaran con la persistencia de ciertos elementos en la mente de los votantes o no.
Es decir, los medios de comunicación generan unos efectos de priming que promoverán un cierto comportamiento político.
1 Orlando D'Adamo Virginia García Beaudoux. (1999). Medios de comunicación y política. Un estudio del efecto de priming durante una campaña electoral. Universidad de Salamanca, pag 3. 2 Ejemplo inspirado en el ejemplo del texto Orlando D'Adamo Virginia García Beaudoux. (1999). Medios de comunicación y política. Un estudio del efecto de priming durante una campaña electoral. Universidad de Salamanca, pag 3.
3 Orlando D'Adamo Virginia García Beaudoux. (1999). Medios de comunicación y política. Un estudio del efecto de priming durante una campaña electoral. Universidad de Salamanca, pag 3.
actual por la política que allanan el camino al uso de heurísticos. Esto abre el camino al efecto del priming, esos elementos que vienen rápidamente a la mente de los electores y que condicionan su voto vienen determinados por los medios de comunicación, que harán que un tema sea olvidado o que adquiera importancia.
Pero los medios de comunicación engloban no solo a las noticias televisivas, si no a cualquier medio de comunicación en general y es que para poder hacer la medición del fenómeno en experimentos de laboratorios se utiliza un procedimiento programado que consiste en editar “noticieros” del medio más importante, la televisión con el objetivo de analizar los efectos del priming. Esto sucede porque añadir más medios de comunicación a los experimentos complicaría el control de las variables. Esto nos muestra que la definición del efecto priming bajo este paraguas de la televisión es muy limitada y no supone una descripción correcta del fenómeno.
También hay que tener en cuenta las características de la audiencia que recibe las noticias, en este caso son estudiantes universitarios que se deduce que poseen una mayor capacidad cognitiva que otros sectores sociales, deduciendo que en otros sectores con menor capacidad y educación, el efecto será más agravado.
Podemos concluir que los medios de comunicación son las principales fuentes de información que reciben los electores a la hora de tomar decisiones políticas, convirtiéndose en verdaderos actores en los procesos políticos, este estudio es bastante antiguo y obsoleto, viendo como ahora este efecto está funcionando de manera más efectiva a través de internet, creándose auténticas guerras de propagandas electorales y de intervenciones de actores que buscan unos resultados concretos, casos recientes como la intervención rusa en la campaña de Trump o la ley aprobada recientemente para lanzar propaganda electoral en internet son ejemplos claros de cómo se intenta acceder a las mentes de los electores con unos objetivos concretos.
