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Asignatura: sociologia de la comunicacion, Profesor: Pedro Martin, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UVA
Tipo: Apuntes
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Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación CAMPUS DE SEGOVIA
Profesor:
Pedro MARTÍN GUTIÉRREZ
El programa de la asignatura "Sociología de la Publicidad y del Consumo" , pretende introducir a los estudiantes de segundo año de Grado al conocimiento de los factores que les permitan analizar, desde un enfoque sociológico, el fenómeno del consumo y su relación con la publicidad. Se pretende asimismo, dotar a los estudiantes de los elementos necesarios que les permitan, dentro del ejercicio de su profesión, contemplar, comprender y transformar las prácticas sociales de consumo en el seno de una sociedad compleja.
Se han dividido los contenidos del Programa en cinco apartados, el primero de los cuales trata, de una manera introductoria, la aproximación a la materia de la asignatura, encuadrándola en la teoría sociológica. El segundo aborda aquellos aspectos sociales, pero también los culturales, económicos y políticos, que están en la formación de la sociedad de consumo en España. El tercero de los temas presenta los elementos sociológicos con los que abordar el análisis del consumo; en el cuarto tema se contempla el consumo como práctica social, manifestando las distintas lógicas que entraña. El quinto y último de los apartados se ocupa de aquellas prácticas que ponen de manifiesto las formas emergentes de transformación del consumo, la aparición de nuevos paradigmas sociales.
Acerca del objeto de la Sociología de la Publicidad y el Consumo Los enfoques teóricos desde la Sociología.
Lecturas básicas: BOCOCK, Robert (1993): "Introducción", en El consumo. Madrid, Ed. Talasa. (pp. 11-22) BAUMAN, Z. (2003): “De la ética del trabajo a la estética del consumo”, en Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Barcelona, GEDISA (pp. 43-
Bibliografía complementaria : BAUMAN, Z. (2010): Mundo consumo. Barcelona, PAIDOS BERGER, Peter y LUCKMANN, Thomas (1986): La construcción social de la realidad. Madrid, Amorrortu - Murguia BOCOCK, Robert (2003): El consumo. Madrid, Talasa BORRÁS, Vicent (1998): El consumo, un análisis sociológico. Barcelona, CEDECS CALLEJO, Javier (1995 b):”Elementos para una teoría sociológica del consumo”, en Papers , nº 47. (pp. 75-96) GALBRAITH, J.K. (1992): La sociedad opulenta. Barcelona, Ariel. IBÁÑEZ, Jesús (1994): Por una sociología de la vida cotidiana. Madrid, Siglo XXI
La mercancía: valor de uso y valor de cambio. De las necesidades humanas al valor-signo de los objetos. La noción de gasto: gasto productivo e improductivo. Georges Bataille: "La noción de gasto" La noción de gasto en algunas sociedades primitivas y su función económica y social. Thorstein Veblen "Teoría de la clase ociosa”.
Lecturas básicas: BATAILLE, Georges (1987): “La Noción de Gasto”. Introducción a: La parte maldita. Barcelona, Ed. Icaria. MARX, Karl (2000) "La mercancía", en El Capital. Libro I, Tomo I. Madrid, Ed. AKAL (pp. 55-63) MAX-NEEF, Manfred; ELIZALDE, Antonio y OPENHAIN, Martín (1998): "Desarrollo y necesidades humanas", en Desarrollo a escala humana. Barcelona, Icaria (2ª ed.) (37-58) VEBLEN, Thorstein (1974): "Consumo ostensible", en Teoría de la clase ociosa. México, Fondo de Cultura Económica. (pp. 75-107)
Bibliografía complementaria : BAUDRILLARD, Jean (1977): El sistema de los objetos. Madrid. Siglo XXI (3ª Ed.) BAUDRILLARD, Jean (2009): La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Madrid, Siglo XXI BAUMAN, Zygmunt (2009): Mundo consumo. Barcelona,Paidós BOURDIEU, Pierre (1991). La distinción. Madrid, Taurus BOCOCK, Robert (2003): El consumo. Madrid, Talasa GODELIER, Maurice (1998): El enigma del don. Barcelona, Paidós IBÁÑEZ, Jesús (1994): Por una sociología de la vida cotidiana. Madrid, Siglo XXI MAUSS, Marcel (1979): “Ensayo sobre los dones, razón y forma del cambio en las sociedades primitivas”, en Sociología y antropología. Madrid, Tecnos MARX, Karl (2000): El Capital. Libro I, Tomo I. Madrid, Ed. AKAL MAX-NEEF, Manfred; ELIZALDE, Antonio y OPENHAIN, Martín (1998): Desarrollo a escala humana. Barcelona, Icaria (2ª ed.) VEBLEN, Thorstein (1974): Teoría de la clase ociosa. México, Fondo de Cultura Económica.
TEMA IV: EL CONSUMO COMO PRÁCTICA SOCIAL: SUS LÓGICAS. La lógica de la utilidad: teorías de las necesidades y el “fetichismo de la mercancía”. La lógica del mercado: modo de producción y creación de la norma social de consumo. La lógica del don: el cambio simbólico.
La lógica del status y el consumo de signos. Aproximación sociológica a algunas áreas de investigación sobre la publicidad y el consumo.
Lecturas básicas: ALONSO, Luís Enrique (1999): "Proceso de trabajo y objeto de consumo: las transformaciones del modo de vida material entre el fordismo y el postfordismo ", en Trabajo y ciudadanía. Madrid, Editorial Trotta. (pp. 19-40) BAUDRILLARD, Jean (1974): "La génesis ideológica de las necesidades", en Crítica de la economía política del signo". Madrid, Ed. Siglo XXI (pp. 52-76) DOYAL, Len y GOUGH, Ian (1994): "Necesidades humanas: ¿para quién?", en Teoría de las necesidades humanas. Barcelona, Icaria / Madrid, FUHEM (pp. 33-47) LUCAS, Ángel de (1994): "Sociedad de consumo o sociedad de mercado: el caso de las comunidades kula ", en Política y Sociedad , 16. (pp. 25-36) MAX-NEEF, Manfred; ELIZALDE, Antonio y OPENHAIN, Martín (1998): Desarrollo a escala humana. Barcelona, Icaria (2ª ed.)
Bibliografía complementaria : ALONSO, Luis Enrique (2005): La era del consumo. Madrid. Siglo XXI BAUDRILLARD, Jean (1977): El sistema de los objetos. Madrid. Siglo XXI (3ª Ed.) BAUDRILLARD, Jean (2002): Crítica de la economía política del signo. Madrid, Siglo XXI (13ª Ed.) BAUMAN, Zygmunt (2008): Comunidad. (3ª Ed.). Madrid, Siglo XXI BOCOCK, Robert (2003): El consumo. Madrid, Talasa BOURDIEU, Pierre (1991). La distinción. Madrid, Taurus DIAZ MÉNDEZ, Cecilia y GÓMEZ BENITO, Cristóbal (coord.) (2005): "Consumo, seguridad alimentaria y salud", Revista Internacional de Sociología , 40. Consejo Superior de Investigaciones Científicas ENTWISTLE, Joanne (2002): El cuerpo y la moda. Una visión sociológica. Barcelona, Paidós FEATHERSTONE, Mike (1991): Cultura de consumo y posmodernismo. Buenos Aires, Amorrortu GODELIER, Maurice (1998): El enigma del don. Barcelona, Paidós IBÁÑEZ, Jesús (1994): Por una sociología de la vida cotidiana. Madrid, Siglo XXI LIPOVETSKY, Gilles (2004): El imperio de lo efímero, La moda y su destino en las sociedades modernas. Barcelona, Anagrama MAUSS, Marcel (1979): “Ensayo sobre los dones, razón y forma del cambio en las sociedades primitivas”, en Sociología y antropología. Madrid, Tecnos NAREDO, José Manuel et al. (2008) : « ¿Dónde están los límites de nuestras necesidades ?”, en Papeles de Relaciones Ecosociales y Cambio Global, nº 102
Además de la bibliografía reseñada, en la práctica docente se han venido empleando de manera selectiva, en parte o en su totalidad, diversos materiales videográficos, pertinentes para apoyar las explicaciones y los trabajos en el aula. Aquí se relacionan la mayor parte de los usados para este cometido:
Antonio Román (1989): Illha das flores. Brasil. Canal de Historia (2007): 50 años de Spots. España. CIMAS (2007): Abriendo caminos (DVD’s nº0; nº 1 y nº 3). España. GRUESO, Stephane: Copiad malditos! Luis García Berlanga (1953): ¡Bienvenido Mr. Marshall!. España. Robert Altman (1994): Prêt-à-porter. EE.UU. TAIBO, Carlos ( Decrecimiento) UNED: De Madrid al suelo VV.AA. (2001): Hacer dinero en casa. Argentina. VV.AA. (2004): La pesadilla de Darwin. Francia-Austria-Bélgica WAGENHOFER, Erwin (2006): Nosotros alimentamos al mundo. Austria.
