Punto de partida y conceptos básicos, Apuntes de Lenguaje publicitairio

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Unidad I.

Punto de partida y

conceptos básicos.

Unidad I. Punto de partida y conceptos básicos.

Introducción, bibliografía y recursos.

Tema 1: El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista.

 La relación entre “publicidad y lenguaje”: objetos, planos y

enfoques.

Ejercicio de clase 1: análisis de un anuncio desde distintos enfoques.

Tema 2: Conceptos básicos.

 Publicidad y comunicación.

 Lenguaje, discurso, texto, contexto, signo, retórica.

 El mensaje publicitario.

Ejercicio de clase 2: análisis de un anuncio entendido como

interacción (aplicación del esquema de Guy Cook)

Caso: La publicidad de AUDI

• Idea: Cuando cambiamos el punto de vista sobre un objeto cambia el objeto Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

• Utilidad: se puede aplicar a la asignatura, a un espacio, a la vida,a un anuncio… Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

• Ejemplo: vida mirar desde el sótano o desde la atalaya (Mario Alonso Puig) Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

Muchas miradas

• Cuando cambiamos de enfoque (de mirada) para reflexionar sobre la relación Lenguaje- Publicidad, cambia la relación y también el lenguaje que utilizamos para hablar de esa relación. Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

• Objeto inicial de la asignatura : lo que se pretende estudiar Publicidad Lenguaje Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

Preguntas (objetivos): Lo que se

pretende saber de ese objeto

• ¿Qué lenguaje utiliza la publicidad? **- ¿Es la publicidad un lenguaje?
• ¿Influye la publicidad en el lenguaje?
• ¿Influye/n el/los lenguaje/s en la publicidad?
• ¿Qué refleja el lenguaje que utiliza la publicidad de** nuestra cultura? - ¿ Cómo nos influye la publicidad a través del lenguaje? - ¿De qué materia están hechos los mensajes publicitarios?... Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

• Puntos de vista: desde dónde se pretende mirar (estudiar) ese objeto
  • Plano (punto de vista general/amplio)
  • Enfoque (punto de vista más concreto) (ajuste) Tema 1 : El objeto de la asignatura: delimitación y puntos de vista

Para el caso de la asignatura de lenguaje

publicitario:

• Muchas preguntas iniciales
• Diversos objetivos
• Tres objetos de estudio básicos
• Desde dos planos posibles y
• Diversos enfoques.