CÓMO PUEDE AFECTAR LA CONCENTRACIÓN DE MEDIOS A LA AFINIDAD
DEL ANUNCIANTE CON SUS PÚBLICOS?
La concentración de medios afecta a los públicos en cuanto a la afinidad con el
anunciante, ya que la saturación en medios es muy alta y el público no presta
tanta atención. El público conoce los medios y la publicidad pierde eficacia. De
esta manera habría que poner soluciones en cuanto a realizar nuevas estrategias
del mercado.
Los anunciantes publicitarios consideran que la "saturación publicitaria" daña la
eficacia de sus mensajes.
La propia Asociación Española de Anunciantes que incidía sobre la elevada
saturación publicitaria que actualmente se desarrolla en las diferentes cadenas de
televisión españolas añadiendo además que esta saturación "afecta muy
negativamente a la eficacia de las comunicaciones comerciales" además de
aumentar el rechazo y el descontento de los espectadores.
Según un estudio llevado a cabo por el Colegio de empresarios de la Universidad
de Nueva York, asegura que la publicidad es necesaria porque contribuye a
aumentar el interés del espectador, ya que la experiencia televisiva es mucho más
placentera cuando la emisión se corta por unos cuantos consejos publicitarios.
Una posible respuesta es que evidentemente existe una gran diferencia entre las
breves interrupciones de anuncios y la excesiva exposición a la publicidad
televisiva a la que los usuarios y espectadores son sometidos continuamente. Algo
que evidentemente es lógico que despierte un sentimiento de repudia y odio hacia
los anuncios publicitarios. Sentimiento que en ocasiones pueden llegar a
transmitirse a la propia percepción de las marcas y anunciantes.
El mercado ha cambiado y los medios convencionales (tv, radio, periódicos, etc.)
son unidireccionales. Actualmente, el público tiene más necesidad de una
comunicación bidireccional, con la aparición de la comunicación 2.0
Apuntes Juan Benavides
Puromarketing.com
La publicidad televisiva en el año 2011: el cambio en lo valores de marca en El
estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica.