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Industria cultural y literatura de masas.
Estandarización y comodificación.
Adorno divide el tiempo en dos: tiempo de producción y tiempo libre. El tiempo de producción genera menos tiempo libre: tiempo de pensar y no producir. La cultura se concibe como medio par extender el control sobre la fuerza de producción después de que esta participe en el proceso. La promesa mitificada es la cultura del éxito.
- La promesa se sostiene en un aplazamiento de la realización de deseos personales( los que constituyen la parte de la identidad del yo).
- Sentimiento de comunión con un proyecto de sociedad fijo e inmutable. La fuerza productiva se convierte en un complemento de cultura. La cultura es la parte estética que define el proyecto de sociedad. El arte y la cultura de vanguardia(entendido como un proceso hermenéutico de construcción progresiva y dinámica de significado) debe atenuarse sino desaparecer en beneficio del arte producido por la industria cultural. (Hay que tener controlado al individuo) Consecuencias: A) Objetos artísticos se vuelven formulas de significado fijo y cerrado. B)Se destruyen las fronteras entre la alta cultura (highbrow art ) y la lowbrow art.
La otra industria tiene que poder producirse para ser deseada después. Dinámica hermenéutica de Vanguardia.
Cierre dinámico Comunidad
del sujeto
Objeto
estandarizado
Consumo/Demanda
Estandarización
ConsumidorComunidadIndividuo
Sujeto
Fuerza
Productiva
DiscursoGenera Cultura Industrial IndividuoGeneraObjeto artístico
Estandarización
Para que artefactos culturales se igualen( highbrow y lowbrow) deben encontrarse en el mismo nivel, u objeto de consumo. El proceso de igualación significa que la industria aliena la expresión individual de los objetos. Los objetos de arte solo pueden funcionar como medios de re-afirmación de un marco ideológico dado( Capitalismo en democracias liberales). Por ello debe de poder producirse a nivel industrial. Siempre es necesario introducir un elemento de rebeldía y no de revolución para reafirmarse. La industria cultural genera formulas no formas(Arte de vanguardia). La formula puede reproducirse mecánicamente. La forma es una manifestación de la individualidad del objeto artístico. No puede reproducirse mecánicamente. La igualación significa estandarización.
Comodificación
La cultura industrial unifica a los individuos volviendoles consumidores. El individuo pasa de concebirse como un ser multi dimensional( con su complejidad emocional, profundidad psicológica e impredecibilidad de carácter), a concebirse en los límites estipulados por el programa ideológico que define la comunidad industrial a la que pertenece. El individuo sufre el mismo proceso de estandarización. Esto se denomina acomodo, o comodificación. La cultura industrial disuelve la lógica entre el método hermenéutico de construcción de significado y contexto social. La dinámica de producir significado se vuelve parte de una dinámica de producción en masa a gran escala. El significado que genera el sujeto comodificado es, por tanto, cerrado y limitado. La estandarización y la comodificación tienen un objetivo común, el mito del éxito. Este mito consiste en aplicar la idea de que el sujeto comodificado puede superar en condición de fuerza productiva adquiriendo suficiente poder para controlar el sistema. En el mito del éxito, se encuentra la comodificación del anhelo de realización humana. La sensación de ser único en el mundo. Adorno ejemplifica esta circunstancia con dos fenómenos culturales: juegos de azar institucionales y el star system.
El objeto estandarizado: viene en formulas dadas como por ejemplo novelas policíacas, cine de terror, Ikea, etc... La industria cultural incorpora en el proceso de estandarización pequeñas variaciones en la formula para hacer eternamente presente el mito del éxito, esto es, el deseo comodificado de la individualización.
Formula y texto
La formula estándar tiene una estructura teleológica; sus personajes son prototipos, situaciones reconocibles para el lector, con espacios idealizados o romantizados, incluyendo en sus personajes clichés sociales. La formula incluye pequeñas variaciones, definiendo un espacio en el que el lector se encuentre cómodo,;se define dentro de los límites de su condición como fuerza de producción. Las variaciones no reflejan un proceso de self-construction, sino un sentimiento no racional, el sentimiento de ansiedad del individuo, lo cual es la razón última de porqué nos gusta lo que nos gusta.
Formula y género
